גולדסטאר
| גולדסטאר | |
|---|---|
 |
|
| סוג | בירה |
| אחוז אלכוהול | 4.9 |
| יצרן | טמפו |
| ארץ מוצא |  ישראל |
| מועד הכנה ראשוני | 1950 |
| צבע | חום |
| מוצרים קשורים | גולדסטאר בלק רואסט, בירה מכבי |
גולדסטאר (באנגלית Goldstar) היא בירת לאגר ישראלית בסגנון פילזנר עם 4.9% אלכוהול. היא הושקה לראשונה בשנת 1950 ומיוצרת במפעלי טמפו בנתניה. גולדסטאר היא הבירה המובילה בישראל, עם נתח שוק של 33%. [1]
תוכן עניינים |
[עריכה] היסטוריה
גולדסטאר בושלה לראשונה בשנת 1950 ע"י הברומייסטר מנחם ברלינר ממבשלת "תעשיות בירה ארץ ישראל בע"מ". הבירה כיוונה בתחילת דרכה לקהל חדש: חיילי צה"ל וצעירים. גולדסטאר נמכרה במחיר מוזל בקנטינות השקם, וזכתה להצלחה גדולה.[2]
בתחילה שווקה גולדסטאר כתת מותג של הבירה המובילה של החברה, בירה נשר, ונקראה "נשר גולדסטאר". בתווית הופיע הנשר המוכר של בירה נשר, אליו התווסף השם גולדסטאר.[3]
גולדסטאר היתה הבירה הישראלית הראשונה שנמכרה מן החבית. המקום הראשון בארץ שהציע גולדסטאר במזיגה היה פאב "המוזג" בתחנה המרכזית בתל אביב.[4]
בשנת 1985 נרכשה תעשיות בירה וגולדסטאר עימה ע"י חברת טמפו.
[עריכה] מקור השם
ישנם שני הסברים שונים למקור השם גולדסטאר. הראשון מייחס את סימן הכוכב בעל ששת הקודקודים לגילדת יצרני הבירה הגרמנית. הכוכב, המוכר בשם “Brewer’s Star” היה סמל הגילדה, והוטבע מאז ימי הביניים על בירות שנחשבו לטהורות ואיכותיות.[5]
הסבר חלופי מקשר את הכוכב דווקא למאמצי היצוא של גולדסטאר לחו"ל, ומיתוגה שם כבירה מארץ הקודש. כפי שניתן לראות על תווית ישנה של גודלסטאר ליצוא, הקשר לקרבה הפיזית בין מקום היצור של גולדסטאר לנצרת מודגש, נופה של נצרת מופיע על התווית, כמו גם רועה צאן וכוכב זוהר, המרפרר לכוכב הבודד בשמי נצרת ביום הולדתו של ישו.[6] [7]
[עריכה] מהדורות
את בירה גולדסטאר ניתן להשיג בבקבוקים ופחיות של 330 מ"ל וחצי ליטר ובמזיגה מן החבית. תחת המותג גולדסטאר נמכרת בירה נוספת: "גולדסטאר בלק רואסט". בלק רואסט היא בירת לאגר כהה, בעלת גוף בינוני ו-4.7% אלכוהול. זוהי בירה כהה ומתוקה יותר מהגולדסטאר הרגילה.
בעבר נמכרה מהדורה של גולדסטאר חזקה (6% אלכוהול) בבקבוקי ליטר[8], גולדסטאר Genuine Draft (בירה בבקבוק הדומה בטעמה לבירה מחבית) וגולדסטאר לייט.
[עריכה] מחלוקת
בשנת 1966 פורסם לראשונה הסלוגן "תנו לגבר גולדסטאר" שליווה במשך שנים את הפרסומות של המותג. בשנות השמונים עלו סלוגנים אחרים, כגון "מגיע לך גולדסטאר", "כשאני חושב בירה אני מרים גולדסטאר" ו"בירה מחבית זה גולדסטאר". החל משנות התשעים חזר הדגש הגברי המובהק למותג עם סלוגנים כמו "מילה של גבר", "תשתחרר, גבר" ו"תגיד תודה שאתה גבר". סלוגנים אלו, לצד פרסומות טלוויזיוניות תואמות, זכו לביקורת מצד נשים וארגונים פמיניסטיים.
[עריכה] פרסום ושיווק
במהלך השנים השתתפו בפרסומות של גולדסטאר מפורסמים רבים, מן הארץ ומחו"ל. בשנת 1961 הופיע פול ניומן בפרסומת כשהוא לוגם כוס גולדסטאר לצד הכיתוב "גם פול ניומן נהנה משתית בירה גולדסטאר". גם יאיר לפיד (במחווה לטום קרוז בסרט "אהבה בשחקים"), משה דץ, שרון רג'יאנו וקלאודיה שיפר[9] כיכבו בפרסומות של המותג.
גולדסטאר מפעילה את "גולדסטאר סאונד סיסטם" – פסטיבל הופעות המתקיים מעל לעשור. בין השאר התקיימו מופעים של אביב גפן עם רוברט גיב מלהקת הבי ג'יז, ברי סחרוף עם יהודה פוליקר, היהודים, עברי לידר, מוש בן ארי, בלקן ביט בוקס ועוד.
גולדסטאר תומכת גם בפסטיבל עיר הבירה בחיפה ובמועדון גולדסטאר זאפה.
[עריכה] קישורים חיצוניים
- גולדסטאר בפייסבוק
- גלעד גלזר, תנו לגבר גולדסטאר, אתר מאקו
- בקבוקי גולדסטאר לאורך השנים
[עריכה] הערות שוליים
- ^ שלמה פפירבלט, גולדסטאר: תנו לגבר חיזוק, כלכליסט, מרץ 2009
- ^ 74 שנות בירה ישראלית, בירדי
- ^ רם גלבוע וטל מילר, איפה היינו ומה שתינו, ynet, מרץ 2009
- ^ רם גלבוע וטל מילר, איפה היינו ומה שתינו, ynet, מרץ 2009
- ^ גולדסטאר, ביר מאסטר
- ^ רם גלבוע וטל מילר, איפה היינו ומה שתינו, ynet, מרץ 2009
- ^ אודות טמפו, 1950, אתר טמפו
- ^ שלמה פפירבלט, גולדסטאר: תנו לגבר חיזוק, כלכליסט, מרץ 2009
- ^ שלומי דונר, קלאודיה שיפר: 100 אלף ד' עבור הפרסומת לגולדסטאר, כלכליסט, יולי 2001
