ג'ורג' גרבנר

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
קפיצה אל: ניווט, חיפוש

ג'ורג' גרבנר (8 באוגוסט 1919 - 24 בדצמבר 2005) היה תאורטיקן בתחום תקשורת המונים, ומשורר.

גרבנר נולד בבודפשט, הונגריה, ונמלט לארצות הברית בסוף 1939 עקב חוקי הגזע נגד היהודים. בארצות הברית שימש כדיקן בית הספר לתקשורת באוניברסיטת פנסילבניה.

גרבנר פיתח את תאוריית "הבניית המציאות" או "אפקט הטיפוח" (Cultivation theory). הגישה מתמקדת באופן בו תקשורת ההמונים (ובעיקר הטלוויזיה) מעצבות את תפיסת העולם של הפרטים בחברה. כך, למשל, תיאורי רוע ואלימות בטלוויזיה, מעצבים את תפיסת עולמו של הילד הצופה בטלוויזיה, ומבנים את המציאות עבורו, כאלימה, רעה ומלאת סכנות.

מושגים בתאוריה שלו:

  • "עולם מיד שנייה" (Second Hand World): עולם מתווך אותו אנחנו מכירים דרך סוכן. מרבית הידע שיש לנו על העולם לא בא בעקבות התנסות אישית אלא באמצעות מתווכים.
  • "טיפוח" (Cultivation): מושג מאוחר עבור המונח הבניית המציאות. תיאורית הבניית המציאות טוענת כי לצפייה רוטינית בטלוויזיה ישנה השפעה על תפיסת המציאות של הצופים, באופן שהולך ומדמה את המציאות לטלוויזיה. כך, למשל, צופי טלוויזיה כבדים נוטים יותר מצופים קלים להאמין כי מספר עורכי הדין והשוטרים גבוה ממספר המורים (במציאות המצב הפוך), וכי כל אדם עשירי הוא עבריין מורשע (במציאות מדובר לכל היותר בעשירית מזה). התוצאה היא שצופי טלוויזיה כבדים חיים בתחושת פחד ואיום, שזכתה לשם "סינדרום העולם האכזר" (mean world syndrome).
  • "האחדה" (Mainstreaming): התוצר של הבניית המציאות. תפיסת עולם הומוגנית המשותפת לאנשים מסביבות שונות. תפיסה זאת נוצרת בתהליך הבנייה בו תפיסת העולם מגובשת דרך תקשורת ההמונים. השימוש בידע שנרכש דרך סוכן המונים יוצר האחדה של תפיסות מעבר להבדלים של רקע תרבותי. ככל שיותר אנשים צופים בטלוויזיה כך תפיסת העולם שלהם הופכת אחידה.

ההבדלים בתפיסות העולם כתוצר של הבדלים בין אישיים:

  1. חירות פרשנית - אנשים שונים מפרשים תכנים באופן שונה
  2. הרגלי צפיה – אנשים שונים נוטים לצפות בז'אנרים שונים
  3. כמות הצפייה – צופים קלים / בינוניים / כבדים

מבחר פרסומים[עריכת קוד מקור | עריכה]

  • Against the Mainstream (with M. Morgan, 2002)
  • Invisible Crises (with others, 1996)
  • The Global Media Debate (with others, 1993)
  • Triumph of the Image (with others, 1992)
  • Beyond the Cold War (with others, 1991)
  • The Information Gap (with others, 1989)
  • Violence and Terror in the Mass Media (with N. Signorelli, 1988)

לקריאה נוספת[עריכת קוד מקור | עריכה]

  • Weimann, Gabriel, 2000. Communicating Unreality: Mass Media and Reconstruction of Realities, SAGE Publications. 440 pp.

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]

Spring 1994, Page 40