סודה סטרים

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
קפיצה אל: ניווט, חיפוש
סודה סטרים
Sodastream logo.jpg
סוג: מכשירים ביתיים להכנת סודה
שנת הקמה: 1903
משרד ראשי: ישראל
אנשי מפתח: דניאל בירנבאום (מנכ"ל)
עובדים: מעל 1,000 עובדים‏[1]
דף הבית: אתר סודה סטרים העולמית
מכשיר סודה סטרים, 2006

סודה סטריםאנגלית: SodaStream) היא חברה ישראלית המייצרת מכשירים ביתיים להכנת משקאות מוגזים, נוסח סיפולוקס, וכן סירופים להעשרת הטעם של המשקה.

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

מכשיר הסודה סטרים הומצא בלונדון ב-1903, אז היה המותג בבעלותה של חברת W & A Gilbey. הוא תויג תחילה כמוצר יוקרתי ונמכר לשכבות הגבוהות באוכלוסייה, לרבות משפחות מלוכה. בשנות ה-20 שווקו לראשונה סירופים בטעמים, כמו סירופ בטעם דובדבן. ב-1955 שיווקה לראשונה החברה מכשירים להכנת משקאות מוגזים המיועדים לשימוש ביתי‏[2]. ב-1985 הפכה החברה לחברת בת של Cadbury Schweppes‏[2]. הג'ינגל "Get Busy With The Fizzy", שהופיע לראשונה בפרסומת ב-1979, הפך סיסמה פופולרית והיה מזוהה עם החברה, שהחליטה אף לאמצו כחלק מהלוגו שלה. ב-1996 החליטה לזנוח את הסיסמה ולא להשתמש בה יותר‏[3]. ב-2010 נעשה בסודה סטרים בריטניה שימוש מחודש בסיסמת פרסום זו, כחלק ממסע שיווק חדש בבריטניה.

המוצר נמכר לראשונה בבריטניה, ובהמשך שווק ברחבי העולם, לרבות אוסטרליה, ניו זילנד וגרמניה. הוא הובא לישראל ב-1978, על ידי היזם היהודי-בריטי פיטר וייסברג, שהפיץ אותם בארץ. לאחר סכסוך של הזכיין הישראלי עם היצרנית האנגלית הוקם ב-1991 המותג המקומי "סודה קלאב", על ידי פיטר וייסברג וקונרד מוריס, גם הוא יזם יהודי-בריטי‏[4]. "סודה קלאב" התחרתה במותג הבריטי "סודה סטרים" ופעלה בשוק הבינלאומי, כאשר בין 1992 ל-1995 הגיעה גם לדרום אפריקה, שווייץ, אוסטריה וגרמניה.

ב-1998 רכשה "סודה קלאב" את המותג הבריטי "סודה סטרים", עבור 15.5 מיליון לירות שטרלינג[5], לאחר שהיצרנית באנגליה נקלעה לקשיים כלכליים. ב-2006 המוצר כבר דעך בארץ והחברה הועמדה למכירה. היא נרכשה על ידי יובל כהן ודניאל בירנבאום עבור 6 מיליון דולר.

החברה עברה מיתוג מחדש, והמכשיר תויג כמוצר יוקרתי ובריא לסביבה. המוצר צבר פופולריות ברחבי העולם, לרבות בארצות הברית, בה היווה המוצר חידוש, ואף קודם על ידי דמויות ציבוריות כגון סוזן סרנדון וטורי ספלינג, בין היתר בשל תרומתו לאיכות הסביבה[6].

בישראל מפיצה "סודה סטרים" גם את מכשירי סינון המים "בריטה".

בבריטניה, בה הומצא המכשיר, הוא נחשב מוצר נוסטלגי המזוהה עם שנות ה-70 וה-80‏[7], וכך גם בישראל.

המכשירים של החברה מיוצרים במפעל במישור אדומים והסירופים במפעל באשקלון[8].

מנכ"ל סודה סטרים העולמית הוא דניאל בירנבאום ומנכ"ל סודה סטרים ישראל הוא אפי אשל, לשעבר סמנכ"ל מכירות ב"נייקי ישראל".

התפתחות עסקית[עריכת קוד מקור | עריכה]

החברה התאפיינה בצמיחה מהירה בשנים 2010-2011 והונפקה בנאסד"ק בשווי של 370 מיליון דולר. לאחר מיתוגה מחדש חזרה לפעול בשוק הישראלי, כאשר מכשיר הסודה סטרים מתויג כמוצר "ירוק"‏[8][9].

החברה פועלת ב-42 מדינות ברחבי העולם, בקרב כ-10 מיליון צרכנים. שווי השוק שלה הגיע במהלך 2011 לרמה של מעל מיליארד דולר‏[8], בעקבות צמיחתה המהירה, אך ההכנסות נמוכות בצורה משמעותית משוויה, יש הטוענים שמדובר בבועה כלכלית[10].

ב-2013 החל חרם צרכנים בקנדה נגד סודה סטרים, בשל העובדה שאחד ממפעלי החברה נמצא מעבר לקו הירוק - במישור אדומים[11]. ב-2014 נבחרה השחקנית סקרלט ג'והנסון להיות הפרזנטורית של המותג לקראת משחק הסופרבול. עובדה זו גרמה למסע לחצים כבד על ג'והנסון, בעיקר מכיוון ארגון זכויות האדם אוקספם שהייתה שגרירה שלו, לבטל את החוזה. ג'והנסון, מצידה, נשארה נאמנה לסודה סטרים, בעיקר מטעמים של איכות הסביבה, ואף עזבה את ארגון אוקספם.

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]

הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]

  1. ^ על סודה סטרים, באתר החברה
  2. ^ 2.0 2.1 Carbonated drinks: a report on the supply by manufacturers of carbonated drinks in the United Kingdom, ‏ Competition Comission,‏ ,‏ 15 באוגוסט 1991
  3. ^ SodaStream Drops Get Busy With The Fizzy, באתר PR Newswire
  4. ^ גולן חזני, יובל כהן לוקח את סודה קלאב לנאסד"ק, באתר כלכליסט, 9 בפברואר 2010
  5. ^ Food & Drink 1998, באתר UK Business Park
  6. ^ טלי ציפורי, הבועות כבר שוות מיליארד ד': מה הסוד של סודה סטרים?, באתר גלובס
  7. ^ SodaStream machines return, באתר הדיילי טלגרף, 8 בדצמבר 2009
  8. ^ 8.0 8.1 8.2 אפרת אהרוני, סודה סטרים עוברת מיתוג מחדש תחת אג'נדה ירוקה, באתר גלובס
  9. ^ לילך סונין, "סודה סטרים" בדרך למעלה, תוכנית חיסכון, באתר mako
  10. ^ שי גל, החברה הישראלית שמוכרת בועות במיליארד דולר, אולפן שישי, חדשות 2, באתר mako, שודר ב-3 ביוני 2011
  11. ^ דלית הלוי, ‏הפגנה בוונקובר נגד 'סודהסטרים', באתר ערוץ 7, 5 בנובמבר 2013