פרזנטור

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
קפיצה אל: ניווט, חיפוש

פרזנטור או יַצְגָן[1] הוא ידוען המשתמש בפרסומו כדי להשתתף במסע פרסום של תאגיד, תמורת תשלום. להבדיל מדוגמן, שעיסוקו העיקרי הוא השתתפות במסעי פרסום, לפרזנטור עיסוק עיקרי אחר, כזה שהיקנה לו את פרסומו.

המילה "פרזנטור" נוספה לאוצר המילים של דוברי העברית בעשור הראשון של המאה ה-21. אף שהיא נראית כאילו מקורה באנגלית, למילה האנגלית presentor משמעות שונה, והמינוח המקובל לתפקיד זה באנגלית הוא promotional model (להבדיל מ-spokesman, שהוא דובר רשמי של החברה).

כיוון שהפרזנטורים הם ידוענים, שחייהם זוכים לחשיפה רבה באמצעי התקשורת, הרי גם פעילותם כפרזונטורים זוכה לחשיפה כזו, בחלק התוכן של העיתונים (ואמצעי התקשורת האחרים), ולא רק בחלק הפרסומת. דוגמה בולטת לכך היא קיצוץ שערה של הזמרת נינט טייב, במסגרת הופעתה בסרטון פרסומת של חברת הטלפונים הסלולריים פלאפון. צעד זה סוקר בעמוד הראשון של העיתונים, והגביר במידה רבה את עוצמתו של מסע הפרסום. בעקבות זאת נמתחה ביקורת ציבורית על העיסוק התקשורתי האינטנסיבי בכוכבת ועל הפיכת הזמרת, לטענת המבקרים, מכישרון שצמח בפריפריה למותג פרסומי[2].

בחלק מהמקרים הפרזנטורים הם אנשי תקשורת בעצמם, מצב המעורר ביקורת, עקב הסתירה העלולה להיווצר בין מחויבותו של הפרזנטור כאיש תקשורת ובין מחויבותו כפרזנטור. דוגמה מובהקת לפרזנטור כזה הוא יאיר לפיד, שפעל כעיתונאי ב"ידיעות אחרונות" ובטלוויזיה, ובמקביל פעל כפרזנטור של "בנק הפועלים", פעילות שאותה הפסיק עם מינויו כמגיש "אולפן שישי" [3].

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]

הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]