מיתוג אישי
מיתוג אישי הוא תהליך שבו האדם משווק כמותג. תהליך מסוג זה, שמפעיל האדם על עצמו, מיועד לקדמו בחייו העסקיים, המקצועיים וגם האישיים. יש המבצעים את המיתוג האישי בעצמם, ויש הנעזרים ביועצי תקשורת, יועצי תדמית, מאמנים אישיים ועוד. בהמשכו של התהליך האדם אמור להוות מותג שיעורר רגשות וערכים מוגדרים אצל אנשים אחרים. אנשים כלפיהם מופנה המיתוג יכולים להיות לקוחות ומעסיקים פוטנציאליים, בן זוג עתידי, קולגות, מתחרים, אויבים, וגם סביבתו הרגילה של האדם.
איש השיווק האמריקאי טום פיטרס טבע את המונח "מיתוג אישי" במאמר The Brand Called You, שפרסם בשנת 1997.[1] הוא קבע כי מיתוג אישי אינו מתבסס על שיפור עצמי, אלא על "אריזה מחדש" או "מיצוב מחדש". כלומר, המיתוג לא נועד לשפר את האדם, אלא רק את האופן בו רואים אותו אחרים.
בעוד תהליך מיתוג של חברות ומוצרים חותר ל"האנשה" של מושא המותג כדי לעורר חיבור רגשי למוצר או לחברה, מיתוג אישי נועד לתת תוקף לאיכויות של האדם הממותג. המיתוג האישי הוא תהליך טבעי הנוצר עקב הצורך להתבלט בסביבה רווית מתחרים.
קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]
- צאלה קוטלר, קידום מלמעלה: איך תמתג את עצמך במקום העבודה, באתר גלובס, 19 באוגוסט 2017
- שני אשכנזי, נהל את עצמך: איך להפוך למותג בשוק העבודה של דור ה-Y?, באתר גלובס, 12 באוקטובר 2017
- Daniel J. Lair, Katie Sullivan, and George Cheney, "Marketization and the Recasting of the Professional Self", Management Communication Quarterly Vol. 18(3), pp. 307–343, 2005
הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]
- ^ Tom Peters, The Brand Called You, Fast Company Magazine, August 1997