ברטון (חברה)

**ברטון**
נתונים כלליים
מייסדים	Jake Burton Carpenter
תקופת הפעילות	1977–הווה (כ־47 שנים)
מיקום המטה	ברלינגטון
ענפי תעשייה	sporting goods industry
מוצרים עיקריים	ביגוד, ציוד ספורט
	www.burton.com

ברטון סנואובורד (באנגלית: Burton Snowboards) היא חברה לייצור סנואובורד וציוד נילווה שנוסדה על ידי ג'ייק ברטון קרפנטר בשנת 1977.

התמחות החברה היא בייצור ופיתוח סנואובורדים, אגדים (ביינדינגז), נעלי סנואובורד (Boots) הלבשה וציוד נלווה.

חנות הדגל של החברה היא בעיר ברלינגטון בוורמונט, ארצות הברית.

החברה היא פרטית ונמצאת בבעלות ג'ייק ואשתו דונה.

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

ברטון נוסדה בשנת 1977 על ידי סנואובורדר מניו יורק בשם ג'ייק ברטון שכיום מתגורר במדינת ורמונט^[1].

ברטון קיבלה השראה מה-Snurfer, שהוא הגלגול הקודם של הסנואובורד המודרני, ובהתחלה ג'ייק ייצר את הבורדים במחסן ביתו בעבודת יד.

לצידו בהקמת החברה היה שותף דימיטרי מילוביץ', גולש מהחוף המזרחי והמייסד של Winterstick.

היחידה הראשונה שנוצרה הייתה BB1, שהייתה קרש צר עם רצועת אגד אחת וחבל להרים את חרטום הבורד^[2].

בשנת 1978 הם עברו לעיר מנצ'סטר בוורמונט ובהתחלה 4-5 עובדים עשו את כל עבודת של הבורדים.

ג'ייק ניהל קמפיין בקרב אתרי סקי מקומיים לפתוח את הרכבלים שלהם גם לגולשי סנואובורד, האתר הראשון שפתח היה Suicide Six בוורמונט ולאחר מכן הצטרפו אתרים נוספים. ברטון שיווקה את המוצרים שלה באליפות הסנואובורד הלאומית וכך לאט לאט קיבל הספורט לגיטימציה שבניגוד לסקי היה נחשב חדש.

ב-1983 ג'ייק התחתן עם דונה קרפנטר שלימים נהייתה בכירה בחברת ברטון^[3]. בשנת 1985 הוא פתח את החטיבה האירופאית של ברטון בעיר אינסברוק באוסטריה. ב-1986 ברטון הקימה מפיץ באוסטרליה וב-1992 המפעל עבר למיקום הנוכחי שלו בברלינטון, ורמונט. ב-1994 נפתחה חטיבה ביפן.

משנת 2008 החלו ברטון למכור גם גלשנים.

משנת 2003, ברטון אפשרה לחברות מסחר אינטרנטיות למכור את מוצריהם ברשת כחלק מההבנה שנתח חשוב מהשוק נמצא ברשת ולא כדאי להם לאבד לקוחות.

בחנויות ברטון מוכרים גם מספר מוצרים של מותגים אחרים לתת מענה לנישות מסוימות, למשל: Anon Optics (שמתמחות במשקפות סנואובורד), RED (שמתמחות בקסדות ומגיני גוף), Analog (ביגוד) ו-Gravis (הנעלה).

קווי הייצור של ברטון מחולקים לארבעה קווים בהתאם לסוג הגלישה. Freeride להרים גדולים, Freestyle לגלישה מגוונת, פארק – לגלישה בסנואופארקים ו-Half-pipe ו-Carving לגלישה בצד ההר ומחירי הבורדים נעים בין 330 ל-1,500 דולר.

ברטון בנתה את מפעל הסנואובורד הראשון והיא נחשבת היום למותג הסנואובורד הגדול בעולם ולה עשר חברות בנות.

מוצרי החברה משווקים ב-4,348 חנויות, מתוכן 1,536 ממוקמות בארצות הברית.

בשנת 2010 הודיעה ברטון שהיא תפסיק לייצר בוורמונט ותעבור לייצור באוסטריה עקב עלויות רבות ביחס למכירות.

בשנת 2013, העריכה דונה קרפנטר, שברטון מחזיקה ב-30 - 40 אחוז משוק הסנואובורד העולמי, והנתח שלה מתחלק כך: השוק האמריקאי - 35 אחוז, האירופי 30 אחוז ויפן וקנדה רוב השאר.

על מנת למשוך ספורטאים ולחשוף את המותג, ברטון נותנת חסות לספורטאים מקצוענים ואירועי ספורט.

טכנולוגיה[עריכת קוד מקור | עריכה]

ברטון נחשבת לחלוצה טכנולוגית בתחום הסנואובורד עם מספר פטנטים רשומים על שמה.

בשנת 2008 השיקה ברטון, ביינדינגס מסוג Extra Sensory Technology) EST) שבמקום ביינד בעל בסיס קשיח ישנה רפידה משככת זעזועים המתחברת לבורד ומגשרת על ה"שטח מת" בין הגולש לבורד^[4].

Burton Channel Plugs, בו ישנה מסילה התופסת את מקומן של ההברגות ומאפשרת מרחב כוונון גדול יותר.

Step On Bindings, ביינדינגז המאפשרים חיבור לנעלים בקליק אחד בדומה למגלשי סקי וללא קשירה מסורבלת^[5].