טימברלנד (חברה)
 | |
 | |
| נתונים כלליים | |
|---|---|
| בורסה |
הבורסה לניירות ערך בניו יורק  |
| מייסדים |
נתן שוורץ |
| תקופת הפעילות |
1952–הווה (כ־72 שנים) |
| חברת אם |
VF Corporation |
| חברות בנות |
|
| מיקום המטה |
סטרת'הם |
| ענפי תעשייה |
אופנה |
| מוצרים עיקריים |
הנעלה, ביגוד |
|
www | |
  | |
טימברלנד (באנגלית: The Timberland Company) היא יצרנית וקמעונאית אופנה אמריקאית, המתמקדת בהנעלה. בשנת 2007, טימברלנד צוינה כחברת ההעסקה הטובה ה-78 במספר בארצות הברית, ברשימת התוכנית.[1] לטענת החברה, היא תומכת באחריות תאגידית. היא מציעה חבילות על מוצריה, הזמינות לעובדיה ולקוחותיה.
מטה חברת טימברלנד ממוקם בדרום-מזרח מדינת ניו המפשייר, והיא פועלת גם ממשרדים אחרים ברחבי העולם.
היסטוריה
[עריכת קוד מקור | עריכה]מייסד טימברלנד, נתן שוורץ, החל את קריירת ההנעלה שלו כתופר מתלמד בבוסטון בשנת 1918[2]. בשנת 1952 קנה מחצית מנכסי חברת ההנעלה "Abington Shoe Company" שבדרום בוסטון. שלוש שנים מאוחר יותר קנה את יתר הנכסים והכניס את בניו, סידני והרמן, לעסק. יחדיו, במשך עשר שנים, הם ייצרו נעליים עבור יצרנים מובילים[2].
בשנת 1973, הושק שם המותג "טימברלנד" עבור מגפי עור עמידים למים, הראשונים מסוגם, אשר יוצרו על ידי החברה. הואיל ודגם המגפיים הצליח וגרף פופולריות רבה, שם החברה שונה באופן רשמי ל"חברת טימברלנד" ב-1978[2]. בשנות ה-80 של המאה ה-20 החלה את התרחבותה לשוק הבינלאומי, ולקו המוצרים של החברה נוספו גם נעלי נשים, בגדים לגברים, נשים וילדים ומוצרים נלווים כמו שעוני יד ותרמילי גב[3].
ג'פרי שוורץ, נכדו של המייסד נתן שוורץ, הצטרף לחברה ב-1986. בשנה שלאחר מכן המשפחה הנפיקה את החברה בבורסה לניירות ערך בניו יורק. הרמן שוורץ, בנו של המייסד הוביל את החברה עד שפרש ב-1986. הוא הוחלף כמנכ"ל על ידי אחיו סידני, שפרש ב-1998, ג'פרי שוורץ ירש אותו כמנכ"ל החברה[4]. בתקופה זו מחזור המכירות של החברה גדל מהיקף מכירות של כ-150 מיליון דולר בשנה, למחזור מכירות של למעלה מ-1.3 מיליארד דולר בשנת 2002[5]. אולם בשנים שלאחר מכן החלה האטה בעסקי החברה וירידה במכירות[6].
בשנת 2006 הכריזה החברה על תוכנית להפוך את השוק הסיני לאחד ממוקדי המכירות העיקריים של באסיה, ולפתוח שם 70 חנויות בחמש השנים[7].
בשנת 2007 טימברלנד היייתה החברה הראשונה בארצות הברית שהציגה תוויות על מדפי החנויות המציינת כמה גזי חממה השתחררו לאטמוספירה בתהליך ייצור של המוצר, כמענה למודעות הגוברת בקרב הצרכנים בקשר לשינויי האקלים[8].
ביוני 2011 נרכשה טימברלנד על ידי קונצרן האופנה VF Corporation, תמורת כ-2 מיליארד דולר[9]. לאחר הרכישה עלה לישראל מנכ"ל החברה, שהחזיק יחד עם משפחתו בשליטה בחברה, ג'פרי שוורץ[4]. בישראל עוסק שוורץ בפעילות פילנתרופית והקים את ארגון מעוז, המקדם מנהיגות חברתית-כלכלית[10].
פעילות בישראל
[עריכת קוד מקור | עריכה]חברת "סקאל ספורט" מקבוצת סקאל קיבלה את הזיכיון לשיווק מוצרי טימברלנד לישראל בשנת 1996[11], ופתחה תוך מספר שנים 5 חנויות של המותג. כמו כן, הקימה פינות מכירה של המותג בתוך סניפי רשת "סקאל ספורט"[12]. ב-2001 החלה לשווק גם את אופנת הנשים של טימברלנד[13].
ב-2006 הוקם סניף של המותג בתוך חנות דיוטי פרי ג'יימס ריצ'רדסון בטרמינל 3 שבנמל התעופה בן-גוריון[14]. וב-2007 הוקם סניף נוסף בקניון רמת אביב[15].
באפריל 2014 רכשה חברת ההלבשה והאופנה בריל, מידי קבוצת סקאל, 50% פעילותה של רשת טימברלנד בישראל[16]. באפריל 2021 רכשה בריל את מלוא הבעלות על הרשת יחד עם מותגים נוספים שהיו בזיכיון של קבוצת סקאל[17].
קישורים חיצוניים
[עריכת קוד מקור | עריכה]
אתר האינטרנט הרשמי של טימברלנד (באנגלית)- אתר האינטרנט הרשמי של טימברלנד (בגרמנית)
- אתר החברה בישראל
טימברלנד, ברשת החברתית פייסבוק
טימברלנד, ברשת החברתית אקס (טוויטר)
טימברלנד, ברשת החברתית אינסטגרם
טימברלנד, באתר פינטרסט- המגפיים הצהובים שלי. פרויקט טימברלנד ושנקר, באתר מגפון, 13 במרץ 2014
הערות שוליים
[עריכת קוד מקור | עריכה]- ^ 100 Best Companies to Work For 2007 באתר CNN
- ^ 1 2 3 הארץ, מנכ"ל טימברלנד: "בוא נודה בזה, אנחנו מייצרים מוצרים שאנשים לא צריכים", באתר הארץ, 16 ביוני 2005
- ^ נתן שבע, התרומה של שייטת 13 למניית טימברלנד, באתר TheMarker, 14 בנובמבר 2010
- ^ 1 2 אשר שכטר, ג'פרי שוורץ מכר את טימברלנד ב-2 מיליארד דולר - והחליט לעלות לישראל ולקדם צדק חברתי, באתר TheMarker, 17 במרץ 2012
- ^ ענת ביין, נשיא טימברלנד העולמית, ג'ף שוורץ, משקיע משאבים רבים בקהילה כחלק מהמיצוב של המותג שלו - על שיווק חברתי, באתר גלובס, 10 במרץ 2003
- ^ סוכנויות הידיעות, "וול סטריט ג'ורנל": יצרנית הנעליים טימברלנד שוקלת את מכירת החברה, באתר TheMarker, 14 בנובמבר 2006
- ^ רונן סרברניק, טימברלנד מתכננת להיכנס לשוק הסיני, באתר TheMarker, 9 במרץ 2006
- ^ הניו יורק טיימס, יצרנית הנעליים טימברלנד מספקת מידע על פליטת הפחמן הדו חמצני, באתר TheMarker, 2 באוקטובר 2007
- ^ סוכנויות הידיעות, מניית טימברלנד מזנקת ב-42% בעקבות דיווח על מכירתה תמורת כ-2 מיליארד דולר, באתר TheMarker, 13 ביוני 2011
- ^ הדס מגן, שוורץ: "לא מספיק מוצר נהדר, מצפים גם למעורבות חברתית", באתר גלובס, 19 בדצמבר 2018
- ^ אם יש לי את כל המדינה, מה יותר טוב, באתר גלובס, 18 בינואר 1999
- ^ TheMarker digital, טימברלנד האמריקאית מדווחת על עלייה של 5.6% בהכנסות החברה לרבעון השלישי לעומת הרבעון המקביל אשתקד, באתר TheMarker, 26 בנובמבר 2001
- ^ ענת ביין, אופנת הנשים של טימברלנד נכנסת לרשת סקאל ספורט, באתר TheMarker, 6 בנובמבר 2001
- ^ הארץ, המותג טימברלנד פותח חנות בתוך חנות ג'יימס ריצ'רדסון בנתב"ג 2000, באתר TheMarker, 10 בינואר 2006
- ^ הארץ, רשת טימברלנד פותחת סניף דגל חדש ברמת אביב בהשקעה של 200 אלף דולר, באתר TheMarker, 7 בנובמבר 2007
- ^ ערן אזרן, בריל רוכשת מסקאל 50% מפעילות רשת "טימברלנד" תמורת 35 מיליון ש', באתר TheMarker, 30 במרץ 2014
אביב לוי, בריל נכנסת לשותפות במותג טימברלנד בהשקעה של 35 מ' ש', באתר גלובס, 10 באפריל 2014 - ^ נווית זומר, בריל רכשה את בעלת המותגים נאוטיקה, טימברלנד ואמפוריום, באתר ynet, 1 באפריל 2021