מגה קמעונאות

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
קפיצה לניווט קפיצה לחיפוש
מגה קמעונאות בע"מ
סמליל "מגה קמעונאות"
סוג חברה פרטית
מייסדים המשביר המרכזי וחברת העובדים
תאריך הקמה 1932 כ"קו-אופ תל אביב"
משרד ראשי ראש העין
בעלות יינות ביתן בע"מ
מוצרים עיקריים רשת שיווק מזון
הכנסות 4.81 מיליארד ש"ח (2018)[1]
רווח תפעולי 434 מיליון ש"ח (2018)[1]
רווח 179 מיליון ש"ח (2018)[1]
הון עצמי 1.94 מיליארד ש"ח (2018)[1]
סך המאזן 8.89 מיליארד ש"ח (2018)[1]
 
www.mega.co.il
לעריכה בוויקינתונים שמשמש מקור לחלק מהמידע בתבנית OOjs UI icon info big.svg

מגה קמעונאות בע"מ (לשעבר: "ריבוע כחול - ישראל בע"מ") היא רשת מרכולים ישראלית המוכרת תחת המותגים מגה ומגה בעיר (ובעבר: קו אופ הריבוע הכחול).

הרשת הייתה בבעלות מלאה של אלון רבוע כחול ישראל בע"מ, ומחזורה השנתי היה מעל שבעה מיליארד ש"ח. ב-2011 תפסה הרשת מקום שני מנתח השוק הישראלי עם 22.4%[2]. לאחר שנקלעה להפסדים כבדים אישר בית המשפט הקפאת הליכים לחברה, ומינה נאמנים לתקופה זו. ב-1 ביולי 2016 עברה החברה לבעלות רשת יינות ביתן.

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

החל משנות העשרים ארגן המשביר המרכזי אגודות לקואופרציה צרכנית בערים ובמושבות, כלומר אגודות המנצלות את השיתוף בכוח הקנייה של החברים על מנת לרכוש מוצרים בסיטונאות מהספקים ולמכרם לחברים במחיר נמוך ממחיר השוק הקמעונאי. לכל חבר באגודה הצרכנית הייתה מניה שהקנתה לו חברות באגודה ואפשרות לבחור לוועד המנהל שלה. אגודות ה"קו-אופ" השונות אוגדו במסגרת "ברית הקואופרציה הצרכנית בישראל" שהוקמה על ידי המשביר המרכזי וחברת העובדים של ההסתדרות הכללית של העובדים בארץ ישראל בשנת 1932.

ב-1972 התמזגה קו-אופ תל אביב עם "דן השרון אגודה צרכנית שיתופית", והוקמה קואופ תל אביב דן השרון, אגודה צרכנית שיתופית שמספר חבריה הגיע לכמה עשרות אלפים.

ב-1982 התמנה למנכ"ל הרשת בני גאון. בהנהלתו הפכה הרשת לחברה רווחית וצומחת. חברה בת בשם "יחדיו - חברה להספקה במחוז ת"א", שהוקמה עוד בשנת 1961, הפכה לחברה ציבורית ב-1988, כשהשתחררה מחברת העובדים של ההסתדרות והנפיקה איגרות חוב לציבור. ב-1991 הונפקו מניותיה לראשונה בבורסה תחת השם "הריבוע הכחול נכסים והשקעות בע"מ". חברה זו כללה רק חלק מסניפי הרשת, וכן אחזקה של כ-80% במניות המשביר לצרכן, שנמכרו מאז.

בשנות התשעים צמחו מאוד עסקי החברה, בין היתר כתוצאה מגידול באוכלוסייה בעקבות העלייה ההמונית מברית המועצות לשעבר, וכן שינוי בטעמי הציבור וברמת המינוע, שהביאו את הרשת לפתוח את רשת חנויות הדיסקאונט "סופר-סנטר", ומאוחר יותר את רשת ההיפרמרקטים "מגה".

המיתון בתחילת המאה ה-21 לא פסח על הרשת, אם כי היא צלחה אותו תוך פגיעה קלה יחסית. ב-2003 נרכשה החברה האם "ריבוע כחול ישראל" על ידי קבוצת ברונפמן-אלון, ותמורת המכירה חולקה בין חברי האגודה השיתופית לאחר הליך משפטי ממושך. שמה של החברה האם שונה ל"אלון ריבוע כחול". ב-2007 רכשה קבוצת אלון את אחזקותיה של קבוצת ברונפמן[3] בחברה.

ב-2006 רכשה קבוצת אלון את רשת AM:PM ב-143 מיליון ש"ח[4]. לאחר הרכישה הורה מנכ"ל קבוצת אלון, דודי ויסמן, להפסיק מכירת מזון לא כשר בסניפי הרשת[5], אך סניפיה נותרו פתוחים בשבת ובשל כך נאלץ ויסמן להתמודד עם חרם חרדי על עסקיו, ובהם רשת "שפע שוק", תת-רשת של "מגה קמעונאות" שפנתה למגזר החרדי. עקב החרם נאלץ ויסמן לסגור את רשת "שפע שוק" ובמקומה פתח את רשת "זול בשפע", אך גם היא נחלה כישלון והציבור החרדי הדיר את רגליו מהרשת[6].

בשנת 2008 רכשה הרשת 50% מאחזקות חברת התיירות "נופש ישיר" מתשלובת איסתא.

בשנת 2010 רכשה החברה האם את מניות חברת הדלק דור אלון מקבוצת אלון, והעבירה את עסקי קמעונאות המזון לתוך החברה הפרטית - "מגה קמעונאות".

ב-13 במאי 2012 גזר בית המשפט על הרשת לשלם קנס של 130 אלף ש"ח בגין הטעיית צרכנים בעקבות גביית הרשת מהצרכן מחיר שונה מהמחיר המפורסם על המוצר. ביולי 2012 מכרה הרשת שישה סניפים למחסני השוק.

החל ממאי 2012 מפעילה את החברה הסלולרית הווירטואלית YouPhone (אלון סלולר) הפועלת על התשתית של חברת פרטנר תקשורת.

בנובמבר 2013 פתחה הרשת מותג חנויות דיסקאונט נוסף בשם "You" שאמור להחליף תוך כמה חודשים את המותג "מגה בול"[7]. בדצמבר 2013 השיקה החברה מותג חנויות נוסף בשם "הצרכניה של You", מותג של חנויות קטנות בתוך הערים[8].

ביוני 2014 פתחה הרשת בבני ברק את הסניף הראשון של המותג תכל'ס, בשותפות עם איש העסקים החרדי אריה וולפסון (30%)[9].

בשנת 2015, לאחר שהפסדיה המצטברים מאז 2011 הגיעו ל-762 מיליון ש"ח[10], נקלעה הרשת למשבר כספי חמור, שהוביל לבקשתה להגיע להסדר חובות[11], שאושר בבית המשפט[12]. בעקבות המשבר נאלצה לסגור עשרות מסניפיה[13], ושבעה מהם נקנו על ידי רשת רמי לוי שיווק השקמה[14]. באוגוסט 2015 נמכרה החברה בת "עדן טבע מרקט", שנקלעה לקשיים, לרשת המתחרה "טיב טעם"[15]. בדו"ח הכספי לרבעון השלישי של 2015 הציגה "מגה" הפסד תפעולי של 154 מיליון ש"ח, ובדו"ח נרשמה הערת עסק חי[16]. כחלק מצעדי ההצלה מכרה הרשת 8 מסניפי You לרשת ויקטורי, תמורת 35 מיליון ש"ח, ו-9 סניפים נמכרו לרשת יוחננוף תמורת 60 מיליון ש"ח[17]. סניפי You הנותרים נמכרו לרמי לוי שיווק השקמה ולמחסני השוק[18].

בינואר 2016 אישר בית המשפט הקפאת הליכים לחברה לשלושים ימים, ומינה נאמנים לתקופה זו[19]. בהמשך הוארכה הקפאת ההליכים בשלושה חודשים. ב-1 ביולי 2016 עברה החברה לבעלות רשת יינות ביתן[20].

מבנה הרשת[עריכת קוד מקור | עריכה]

מרכול של רשת "מגה" בקריית עתידים
מרכול של רשת "מגה בעיר" עם שלוחה של "עדן טבע מרקט" בהרצליה

לרשת הריבוע הכחול נוכחות בולטת באזור תל אביב והמרכז, בשל התפתחותה ההיסטורית, וייצוג נמוך יחסית באזור הצפון ובירושלים. החברה מאחדת תחתיה מספר תת-רשתות עיקריות:

  • מגה - מותג חנויות הדיסקאונט של הרשת.
  • מגה בעיר - רשת חנויות שכונתיות, העוסקות בעיקר במזון. יתרונן הוא הקרבה למרכזי המגורים.
  • זול בשפע - רשת המצהירה על עצמה כבעלת מחירים נמוכים עם כשרות למהדרין, ופונה בעיקר לציבור החרדי.
  • You - מותג חנויות דיסקאונט נוסף של החברה, שהחליף בשנת 2014 את תת-הרשת "מגה בול", ובחצי השני של שנת 2015 נמכר כמעט כולו, להוציא שתי חנויות, לרשתות אחרות.
  • הצרכניה של You - מותג חנויות קטנות במיוחד שפועל בתוך הערים עצמם במרכזי שכונות מגורים.

בנוסף, מפעילה החברה את "מגה באינטרנט", שירות מקוון המאפשר לבצע קניות דרך האינטרנט או באמצעות הטלפון.

בעבר פעלו תת-רשתות נוספות:

  • מגה בול - מותג חנויות דיסקאונט, שהוקם בעיקר במטרה להתחרות במותג "שופרסל דיל" של קבוצת שופרסל. נסגר ביולי 2015 והחולף במותג "You".
  • תכל'ס - מותג שהיה אמור לפנות בעיקר לציבור החרדי, נפתח סניף יחיד ביוני 2014 ונסגר ביולי 2015.

במהלך שנת 2014, כחלק ממיתוג הרשת מחדש, הוקמה תת-הרשת "You" והוחזרה גם תת-הרשת "מגה" (ששימשה בעבר את הרשת) שהחליפו את כל חנויות הרשת של "מגה בול". ביולי 2015, כחלק מתהליך ההבראה שעברה הרשת, נסגרו המותגים "מגה בול" ו"תכל'ס" וכן כמה עשרות סניפים נוספים. בדצמבר 2015 נמכרה תת-הרשת "You" כחלק מתוכנית הבראה של החברה.

מספר סניפים בכל תת-רשת[עריכת קוד מקור | עריכה]

מותג הרשת מספר סניפים[21]
מגה 8
מגה בעיר 103
זול בשפע 12
הצרכניה של You 3

נכון לדצמבר 2015, מספר חנויות הסופרמרקט אותן מפעילה הרשת עומד על 128.

הרשת מפעילה מועדוני לקוחות בשם "You" ו"זול בשפע".

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]

הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]

  1. ^ 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 מגה קמעונאות בע"מ: נתונים כספיים באתר מאי"ה.
  2. ^ גיל קליאן, ניתוח "כלכליסט": המהפכה הקמעונאית של רשת כמעט־ביתן, באתר כלכליסט, 15.07.12
  3. ^ קבוצה בבעלות מתיו ברונפמן, בעל השליטה בבנק דיסקונט, ושלום פישר. השניים מחזיקים בעשור השני של המאה ה-21 בנתח מהרשת המתחרה, שופרסל.
  4. ^ אלי שמעוני, דודי ויסמן רוכש את רשת AM:PM, באתר ynet, 1 בנובמבר 2006
  5. ^ אורנה יפת, AM:PM מפסיקה למכור מזון לא כשר, באתר ynet, 15 בינואר 2007
  6. ^ אילנית חיות, ‏נאמני מגה: חרם החרדים על שפע שוק הוסר; ועדת הרבנים: יש מו"מ, באתר גלובס, 3 בפברואר 2016
  7. ^ מירב קריסטל, רשת חדשה למגה; יופחת מס' הסניפים הזולים, באתר ynet, 19 בנובמבר 2013
  8. ^ עדי דברת-מזריץ, מגה זזה לאט בעולם שמשתנה מהר, באתר TheMarker‏, 24 בדצמבר 2013
  9. ^ שאול כהנא, ‏למרות שהוחרם: ויסמן שותף ברשת חדשה לציבור החרדי, באתר כיכר השבת, 12 ביוני 2014
  10. ^ יורם גביזון, מגה חושפת את ההפסדים שהסתתרו בדו"חות: "ישראכרט דורשת שנפרע מיידית הלוואה", באתר TheMarker‏, 29 ביוני 2015
  11. ^ עדי דברת-מזריץ, ההצבעה הדרמטית על הסדר החובות של מגה: הספקים הגדולים הצביעו בעד, באתר TheMarker‏, 12 ביולי 2015
    מירב קריסטל ונועם (דבול) דביר, יו"ר מגה: "נפילת הרשת תטלטל את שוק המזון", באתר ynet, 12 ביולי 2015
  12. ^ עדי דברת-מזריץ, חמצן לשבועיים או סוף למשבר? בית המשפט אישר את הסדר החוב של מגה, באתר TheMarker‏, 14 ביולי 2015
  13. ^ מנכ"ל "מגה": "בימים הקרובים נסגור 32 סניפים", באתר של "רשת 13", 13 ביולי 2015 (במקור, מאתר "nana10")
  14. ^ רמי לוי מאשר: ירכוש 7 סניפים של מגה תמורת 38 מיליון שקל, באתר כלכליסט
  15. ^ אילנית חיות, ‏טיב טעם תרכוש את רשת עדן טבע מרקט בכ-29 מיליון שקל, באתר גלובס, 16 באוגוסט 2015
  16. ^ מגה: הפסד תפעולי של 154 מיליון שקל, ירידה של מיליארד שקל בהכנסות - והערת "עסק חי", באתר TheMarker‏, 1 בדצמבר 2015
  17. ^ נורית קדוש, מכירת סניפי you לויקטורי ויוחננוף נחתמה בלילה: מגה תקבל גלגל הצלה של 95 מיליון שקל, באתר כלכליסט, 4 בדצמבר 2015
  18. ^ אילנית חיות, ‏מגה ממשיכה להתכווץ: מכרה 6 סניפי YOU לרמי לוי ומחסני השוק, באתר גלובס, 7 בדצמבר 2015
  19. ^ זוהר שחר לוי ונורית קדוש, לקראת פתיחת סניפי מגה מחר: הושגו הסכמים עם הספקים העיקריים, באתר כלכליסט, 18 בינואר 2016
  20. ^ עדי דברת-מזריץ, נחתם הסכם לרכישת מגה: האם המחירים בערים יוזלו?, באתר TheMarker‏, 30 ביוני 2016
  21. ^ מעודכן לדצמבר 2015