מאגר מידע שיווקי – הבדלי גרסאות

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
תוכן שנמחק תוכן שנוסף
ביטול גרסה 16428332 של 192.117.136.82 (שיחה) אני עורך מוכר - ודאי שלא בתשלום. כל עוד יש סימוכין, אין בעיה במידע.
מאין תקציר עריכה
שורה 1: שורה 1:
'''מאגר מידע שיווקי''' הוא מאגר המכיל תוצאות של [[חקר שוק|חקר שווקים]] מקיף. הוא מבוסס על [[סקר]]ים ומיועד לשרת בעיקר אנשי [[שיווק]]. מחקרים מעין אלה מכילים מידע בנוגע למוצרים, שירותים, [[מותג]]ים, סגנון חיים, צריכת [[אמצעי תקשורת]] ונתונים [[דמוגרפיה|דמוגרפיים]].
'''מאגר מידע שיווקי''' הוא מאגר המכיל תוצאות של [[חקר שוק]] מקיף. הוא מבוסס על [[סקר]]ים ומיועד לשרת בעיקר אנשי [[שיווק]]. מחקרים מעין אלה מכילים מידע בנוגע למוצרים, שירותים, [[מותג]]ים, סגנון חיים, צריכת [[אמצעי תקשורת]] ונתונים [[דמוגרפיה|דמוגרפיים]].


== סקר TGI ==
== סקר TGI ==
שורה 18: שורה 18:
[[קטגוריה:מאגרי מידע]]
[[קטגוריה:מאגרי מידע]]
[[קטגוריה:מדיה פרסומית]]
[[קטגוריה:מדיה פרסומית]]
[[קטגוריה:שיווק]]
[[קטגוריה:חקר שוק]]

גרסה מ־22:01, 2 באוקטובר 2015

מאגר מידע שיווקי הוא מאגר המכיל תוצאות של חקר שוק מקיף. הוא מבוסס על סקרים ומיועד לשרת בעיקר אנשי שיווק. מחקרים מעין אלה מכילים מידע בנוגע למוצרים, שירותים, מותגים, סגנון חיים, צריכת אמצעי תקשורת ונתונים דמוגרפיים.

סקר TGI

"סקר TGI"‏ (ראשי תיבות של "Target Group Index") הוא סקר המכיל בתוכו נתונים רחבים על סגנון חיים, צריכת שירותים ומותגים, נתוני קריאה לגבי העיתונים, השבועונים והמגזינים השונים, וכן נתוני האזנה לתחנות הרדיו השונות. סקרים מסוג זה נערכים בעשרות מדינות ברחבי העולם. בשונה ממדידת נתוני הצפייה בטלוויזיה בשיטת הפיפל-מיטר למשל, הסקר אינו מכיל נתוני קריאה והאזנה בפועל, אלא מסתמך על הצהרה בלבד של הנשאלים. על כן, מהימנותו מוטלת בספק מסוים.

בישראל נערך סקר TGI מאז 1998 והנתונים העולים ממנו מתפרסמים מידי חצי שנה. הסקר הישראלי מבוצע בידי חברת "קנטאר מדיה מחקרי TGI", מקבוצת "קנטאר מדיה" (בעבר, "TNS טלגאל")[1][2]. זהו מקור המידע היחיד בישראל המלמד על נתוני קריאה בעיתונות והאזנה לרדיו. משום כך, הוא נחשב לכלי חשוב ביותר בתעשיית הפרסום ועל בסיסו מחושבת העלות/תועלת של פרסום מודעה בעיתון או שידור תשדיר ברדיו. לאור נתוני הסקר, לעתים מו"ל יעדיף להוזיל את המחיר לקונים של עיתון שבבעלותו, עד כדי חלוקתו בחינם, ובלבד שזה יזכה לאחוזי חשיפה גבוהים ביחס לעיתונים המתחרים. באופן זה, יוכל לאחר מכן אותו מוציא לאור להעלות את מחירן של המודעות המפורסמות בעיתון.

הסקר מבוצע על ידי משלוח 10,000 חוברות-שאלונים בדואר ותשלום סמלי לכל משיב. הסקר מתפרסם פעמיים בשנה, בינואר וביולי. סקר נפרד למגזר החרדי מתפרסם בפברואר ובאוגוסט מדי שנה. סקר מקביל בקרב ערביי ישראל נערך על ידי "SMI"‏ (Sector Media Index), חברה-בת של "קנטאר", ומתפרסם בחודשים מרץ וספטמבר.

קישורים חיצוניים

הערות שוליים


ערך זה הוא קצרמר בנושא כלכלה. אתם מוזמנים לתרום לוויקיפדיה ולהרחיב אותו.