איש המרלבורו – הבדלי גרסאות
ShevaLemala (שיחה | תרומות) הוספת שנה |
AutoIKhitron (שיחה | תרומות) clean up באמצעות AWB |
||
| שורה 11: | שורה 11: | ||
and Cigarette |
and Cigarette |
||
Advertising in |
Advertising in |
||
America, 1946–1964|כתב עת=Men and Masculinities|כרך=15|עמ=527-528, 536|שנת הוצאה=2012}}</ref>. |
America, 1946–1964|כתב עת=Men and Masculinities|כרך=15|עמ=527-528, 536|שנת הוצאה=2012}}</ref>. |
||
ארבעה מתוך 'אנשי המרלבורו', ויין מקלארן, דייוויד מקלין, אריק לוסון ודייויד מילר, נפטרו מסרטן הריאות שנגרם עקב ה[[עישון]] הרב. בסרט [[Thank You For Smoking]] בבימויו של [[ג'ייסון רייטמן]] מוצגת דמות נוספת של איש המרלבורו, גם הוא חולה סרטן סופני, אשר מככב בקמפיין נגד עישון. |
ארבעה מתוך 'אנשי המרלבורו', ויין מקלארן, דייוויד מקלין, אריק לוסון ודייויד מילר, נפטרו מסרטן הריאות שנגרם עקב ה[[עישון]] הרב. בסרט [[Thank You For Smoking]] בבימויו של [[ג'ייסון רייטמן]] מוצגת דמות נוספת של איש המרלבורו, גם הוא חולה סרטן סופני, אשר מככב בקמפיין נגד עישון. |
||
| שורה 18: | שורה 18: | ||
==קישורים חיצוניים== |
==קישורים חיצוניים== |
||
* {{ynet|ד"ר איתי גל|ארה"ב: "איש המרלבורו" מת מנזקי העישון|4481598|27 בינואר 2014}} |
* {{ynet|ד"ר איתי גל|ארה"ב: "איש המרלבורו" מת מנזקי העישון|4481598|27 בינואר 2014}} |
||
==הערות שוליים== |
|||
{{הערות שוליים}} |
|||
{{קצרמר|תקשורת}} |
{{קצרמר|תקשורת}} |
||
[[קטגוריה:פרסום]] |
[[קטגוריה:פרסום]] |
||
[[קטגוריה:דמויות בדיוניות]] |
[[קטגוריה:דמויות בדיוניות]] |
||
גרסה מ־17:48, 4 במאי 2018
איש המרלבורו הוא דמות פרסומית של בוקר קשוח שליוותה את הקמפיינים של מותג הסיגריות מרלבורו במהלך כשלושים שנה, משנות השישים עד שנות התשעים של המאה ה-20.
במקור הסיגריות שווקו לנשים תחת הסיסמה "Mild As May", ומסע הפרסום ציין שלא נשארים עליהן כתמי שפתון בעזרת הוספת נייר אדום בראש הסיגריה. החברה גם הדגישה שהסיגריות בייצורה עדינות יותר בשל העובדה שהן כוללות פילטר. שיטת שיווק זו נכשלה, וכתוצאה מכך נעשה שינוי קיצוני במיתוג הסיגריה, באמצעות איש המרלבורו, שעמד במרכז מסע הפרסום לסיגריה.
בשנות ה50 עלתה המודעות לסרטן הריאות הנגרם מעישון וחלה צניחה במכירות הסיגריות. חברת מרלבורו, ששיווקה את מוצריה כבטוחים בזכות הפילטרים, ניסתה להרגיע את חששות לקוחותיה, כתוצאה מכך גם גברים נמשכו לקנות את הסיגריות. עם זאת, החברה ייצגה נשיות ולכן לא הצליחה לקרוץ לקהל הגברי. הפתרון של חברת מרלבורו היה לשנות את תדמית החברה לחלוטין בעזרת שינוי הפרזנטורים, מנשים עדינות לבוקרים מחוספסים וקשוחים שסוסיהם לצדם. לדוגמה, דמות האשה לא הוצגה עוד כמעשנת פוטנציאלית של הסיגריה, במקום זאת היא ישבה בבר ושרה את שיר המרלבורו לגבר אותו היא מנסה לפתות.
פרסומות איש המרלבורו חגגו את האפשרות לאינדיבידואלית, אוטונומיה והסתמכות עצמית. עקרונות אלו נתנו למעשנים הצדקה להמשיך לעשן ולתעשיות הסיגר דרך להגיב לרגולציות של בריאות הציבור. אנשי המרלבורו היו סמלי הערצה לגברים ונשים כאחד, הם ייצגו אדם שעובד עם הידיים ובנה את עצמו מלמטה. בדרך זו יכלו אנשי המרלבורו לתת לצופים תחושת ייצוג של אינדיבידואליות של אדם אחד נגד כל העולם[1].
ארבעה מתוך 'אנשי המרלבורו', ויין מקלארן, דייוויד מקלין, אריק לוסון ודייויד מילר, נפטרו מסרטן הריאות שנגרם עקב העישון הרב. בסרט Thank You For Smoking בבימויו של ג'ייסון רייטמן מוצגת דמות נוספת של איש המרלבורו, גם הוא חולה סרטן סופני, אשר מככב בקמפיין נגד עישון.
דמותו של איש המרלבורו התחילה לדעוך בסוף שנות ה90, והפסיקה להתפרסם עד תחילת שנות ה2000 בגלל הלחץ על חברות הטבק בנוגע לנזקי העישון.
קישורים חיצוניים
- ד"ר איתי גל, ארה"ב: "איש המרלבורו" מת מנזקי העישון, באתר ynet, 27 בינואר 2014
הערות שוליים
- ^ Cameron White, John L. Oliffe, and Joan L. Bottorff, From the Physician to the Marlboro Man: Masculinity, Health, and Cigarette Advertising in America, 1946–1964, Men and Masculinities 15, 2012, עמ' 527-528, 536
