מקאן תל אביב

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
מקאן תל אביב
בניין משרדי "מקאן תל אביב" ברמת החייל
בניין משרדי "מקאן תל אביב" ברמת החייל
נתונים כלליים
סוג חברת בת
מייסדים אבנר בראל, צבי פרידמן, אריה רוטנברג ודן חיון
תקופת הפעילות 1979–הווה (כ־43 שנים)
חברת אם מקאן
מיקום המטה ראול ולנברג 2 א’, רמת החייל, תל אביב
מוצרים עיקריים תקשורת שיווקית, פרסום, אינטרנט, מדיה, הפקות, מגזרים.
מנכ"ל עמית משיח
יו"ר אילן שילוח
עובדים כ-400
 
מקאן תל אביב
לעריכה בוויקינתונים שמשמש מקור לחלק מהמידע בתבנית OOjs UI icon info big.svg

מקאן תל אביב היא קבוצת הפרסום הגדולה בישראל[1]. החברה נמצאת בבעלות תאגיד הפרסום הבינלאומי "מקאן" הכולל יותר מ-160 משרדים ב-130 מדינות.

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

"מקאן תל אביב" הוקמה ב-1979 בשם "קשר בראל", על ידי אבנר בראל בשותפות עם דן חיון, גרפיקאי, ואריה רוטנברג, אסטרטג שיווק שהגיע למשרד מייד עם סיום הלימודים בטכניון. המשרד הוקם לאחר פירוק שותפות קודמת שהייתה לבראל עם הפרסומאי בוב ארויו. בין לקוחות המשרד החדש נמנו הבנק הבינלאומי הראשון[2], מפעל הפיס, החברות "טנא נגה" ו"יפאורה" עם המותגים "שוופס" ו"מיץ פז", כלבו שלום והקבלן אברהם גינדי[3].

בשנת 1981 קיבל "קשר בראל" את ניהול קמפיין הבחירות של מפלגת הליכוד בבחירות לכנסת ה-11. הקמפיין תחת הסלוגן "הליכוד בדרך הנכונה"[4], זכה להצלחה והליכוד קיבל 48 מנדטים. אחריו, בבחירות לכנסת ה-12, משרד "קשר בראל" עבר לעובד עם "מפלגת העבודה"[5], אך למרות שהעבודה הייתה לפלגה הגדולה ביותר עם 44 מנדטים, היא קיבלה פחות מ-47 המנדטים בבחירות ב-1981. בשנת 1992, המשרד היה אמון על תעמולת הבחירות של מפלגת העבודה בבחירות לכנסת ה-13, הפרסום התמקד לראשונה במועמד העומד בראש המפלגה, ולא במפלגה עצמה. הסיסמה מאז, "ישראל מחכה לרבין", הייתה פרפרזה על השיר "נאצר מחכה לרבין"[6]. הקמפיין זכה להצלחה והעבודה קיבלה 44 מנדטים לעומת 32 של הליכוד.

עם השנים, המשרד גדל והפך לאחד משלשת המשרדים הגדולים בענף, כשרשימת לקוחותיו כללה עסקים מהמובילים בענפי המסחר השונים: בנק הפועלים[7], מקדונלד'ס, מפעל הפיס, פלאפון, תנובה, בזק ואחרים.

בשנות ה-90, החלו להתעניין בענף הפרסום הישראלי גם סוכנויות הפרסום הבינלאומיות הגדולות. "קשר בראל" היה מהראשונים להתקשר עם אחת כזאת, "מקאן אריקסון", שהייתה באותה עת סוכנות הפרסום הגדולה בעולם. ב-1995 רכשה "מקאן אריקסון" 20% ממניות המשרד, אשר שמה עודכן ל"מקאן קשר בראל". במקביל רכשה "קשר בראל" מספר משרדי פרסום אחרים בישראל, ביניהם משרדו של אילן שילוח, שהיה אז מנכ"ל חברה לייעוץ אסטרטגי, והוא מונה למנכ"ל, ואבנר בראל עבר לשמש יושב ראש החברה. בעקבות אותו מהלך ארגוני, "מקאן-קשר בראל" היא מאז 1998 משרד הפרסום הגדול בישראל[8]. בשנת 2003 הבעלים המייסדים, בראל, פרידמן ורוטנברג מכרו את כל החזקותיהם ל"מקאן אריקסון"[9].

בספטמבר 2002 מונתה שירה מרגלית לתפקיד משנה למנכ"ל[10], ובינואר 2003 כמנכ"ל משותף עם אורן פרנק[11]. השניים פוטרו באוקטובר 2007 על ידי היו"ר אלין שילוח לאחר שהעבירו ביקורת על התנהגותו הכוחנית של נוחי דנקנר, שהחברות שלו היו לקוחות של המשרד[12]. במקומם מונתה איריס בק, ששימשה בתפקיד עד 2012[13].

בשנת 2004 נחשף כי המשרד היה מעורב בפרשת האי היווני והיה אמור להשתכר 3.8 מיליון דולר משירותי ייעוץ לפרויקט[14].

בשנת 2012 מכר אילן שילוח את יתרת מניותיו במשרד למקאן אריקסון העולמית, והוא הפך לחברת בת בבעלות מלא שלה[15]. שילוח המשיך לשמש יו"ר החברה, קיבל תשלום נוסף על אי-תחרות ובסך 230 מיליון שקל[16].

בשנת 2014 קבוצת הפרסום "מקאן אריקסון" שינתה את שם המשרד ל"מקאן תל אביב" וזאת כחלק מיישום האסטרטגיה הרחבה של מקאן העולמית לפעול בעל העולם תחת השם "מקאן"[17].

בשנת 2015 מונה עמית משיח למנכ"ל החברה[18].

פעילות[עריכת קוד מקור | עריכה]

"מקאן תל אביב" מחזיקה כ-25% מחברת ההשקעות TheTime של אילן שילוח, שביצעה השקעות ראשוניות בכ-30 חברות סטארטאפים[19].

"מקאן תל אביב" מחזיקה בבעלות המלאה בחברת רכש המדיה "יוניברסל", השולטת על כ-30 משוק זה בישראל[20].

על לקוחות המשרד נמנים אל על[21], יוניליבר[22], תנובה, איקאה[23], בנק לאומי, פז, max, לוריאל, אסם ועוד.

בשנים 2011-2020 המשרד היה שותף באתר התוכן "סלונה"[24].

בשנת 2013 הוקמה שלוחה דרומית של הקבוצה במצפה רמון בשם "McCann Valley", אשר מתמקדת במתן שירותי פרסום מכווני תוצאה עם דגש על פלטפורמות דיגיטליות[25]. השלוחה הדרומית הוקמה על ידי חנה רדו. ב-2014 אוחדה לתוך השלוחה חברת הבת "מקאן בוטיק"[26]. ב-2017 הוקמה השלוחה "ספרינג ואלי" בקיבוץ מעוז חיים שבעמק המעיינות, שלוחה המתמחה בשיווק דיגיטלי[27].

הישגים ופרסים[עריכת קוד מקור | עריכה]

  • המשרד היחיד בישראל שזכה ב-4 פרסי פלטינום ברצף בתחרות אפי[28].
  • בשנת 2000 זכה סרטון שיצר המשרד עבור קמפיין של ארגון גרינפיס במדליה בפסטיבל פרסום ניו יורק[29]. באותה שנה זכה בתואר "הסוכנות היצירתית של השנה" בקבוצת מקאן-אריקסון העולמית מתוך 140 משרדי הקבוצה[30].
  • בשנת 2001 הוביל המשרד קמפיין אירופי כבור חברת קוקה-קולה בהיקף 300 מיליון דולר[31].
  • ב-2016 זכה המשרד ב-3 אריות בפסטיבל הפרסום בקאן
  • מקאן-ואלי נבחר לפרויקט החברתי החשוב באירופה בכנס השנתי של מקאן העולמית ב-2016[32].
  • זכיות מרובות בתחרות הפרסום הישראלית "דג הזהב"[33].

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]

הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]

  1. ^ ענת ביין-לובוביץ', ‏פני הפרסום ב-2016: הקיפאון העמיק, התקציבים הצטמקו, באתר גלובס, 17 ביולי 2016
  2. ^ נעמי לויצקי, קשר־בראל גדל עם הבנק, כותרת ראשית, 10 בדצמבר 1986
  3. ^ אסתר גולדברשט ויעקב הכהן, פירסום - עם כל דבר, מעריב, 18 בינואר 1983
  4. ^ אריה רוטנברג, רבין, האשם מימינך, חדשות, 14 בדצמבר 1992
  5. ^ רונית ורדי, קח מיליון ורבע דולר, תן כנסת, חדשות, 10 באוגוסט 1984
    אילן כפיר, "קשר בראל" ייפרסם את המערך, חדשות, 22 באפריל 1984רונית ורדי, כך הם רצו לעבוד, חדשות, 10 באוגוסט 1984
  6. ^ נווית זומר, רוטנברג מאמין שרק רבין יכול, חדשות, 16 באפריל 1992
  7. ^ בוא לגדול איתנו - "מוטי דניאל עזר לנו", חדשות, 12 בדצמבר 1990
  8. ^ ורד שרון-ריבלין, ‏שנה טובה לתחרות בפרסום, באתר גלובס, 9 בספטמבר 1999
  9. ^ איילה צורף, מייסדי קשר בראל החליטו למכור את אחזקותיהם במק'אן קשר בראל לפי שווי של 50 מיליון דולר, באתר TheMarker‏, 1 ביולי 2003
    סקירת עיתונים >> מעריב, ‏מעריב: מקאן אריקסון העולמית תגדיל את אחזקותיה במקאן-קשר-בראל ל-60%, באתר גלובס, 27 ביוני 2002
    ענת ביין, ‏חברי קבוצת נרו, המחזיקים 22% במקאן קשר בראל, החליטו למכור מלוא אחזקותיהם למקאן אריקסון, באתר גלובס, 1 ביולי 2003
  10. ^ ורד שרון-ריבלין, ‏שירה מרגלית תתמנה למשנה למנכ"ל משרד הפרסום מקאן קשר בראל, באתר גלובס, 30 בספטמבר 2002
  11. ^ גלית ימיני, מרכול שירותי הפרסום של מקאן קשר בראל, באתר TheMarker‏, 16 בדצמבר 2002
  12. ^ עדי דברת, בעקבות הכתבה ב"ידיעות אחרונות": אילן שילוח פיטר את מנכ"לי מקאן אריקסון, שירה מרגלית ואורן פרנק, באתר TheMarker‏, 18 באוקטובר 2007
  13. ^ ענת ביין-לובוביץ', ‏מנכ"לית מקאן-אריקסון איריס בק פורשת מתפקידה, באתר גלובס, 4 באפריל 2012
  14. ^ הארץ, מקאן קשר בראל היה אמור לקבל 3.8 מ' ד' בפרויקט "האי היווני", באתר TheMarker‏, 16 ביוני 2004
  15. ^ ענת ביין-לובוביץ', ‏אילן שילוח מכר את יתרת מניותיו במשרד הפרסום למקאן אריקסון העולמית, באתר גלובס, 13 במרץ 2012
  16. ^ נתי טוקר, פסק דין חושף את הרווח של אילן שילוח משוק הפרסום: 230 מיליון שקל בשבע שנים, באתר TheMarker‏, 19 באוקטובר 2017
  17. ^ ספיר פרץ, ‏קבוצת הפרסום מקאן-אריקסון משנה את שמה ל"מקאן ת"א", באתר גלובס, 21 ביולי 2014
  18. ^ נתי טוקר, עמית משיח ימונה למנכ"ל משרד הפרסום מקאן, באתר TheMarker‏, 25 ביוני 2015
  19. ^ אמיר טייג, מקאן אריקסון תשקיע 15 מיליון דולר נוספים ב-TheTime של אילן שילוח, באתר TheMarker‏, 30 באוגוסט 2015
  20. ^ נתי טוקר, זניט נגד מקאן: דורשת להחריף את המגבלות על חברות רכש המדיה, באתר TheMarker‏, 21 בספטמבר 2016
  21. ^ איילה צורף, פרסומת ה-"1 בחודש" של פברואר: "סלקום מסלולים", באתר TheMarker‏, 11 בפברואר 2003
  22. ^ ענת ביין, ‏מקאן זכה בתקציב המותגים הבינל' של יוניליוור ב-30 מיליון ש', באתר גלובס, 6 בדצמבר 2005
  23. ^ נתי טוקר, תקציב הפרסום של איקאה בישראל יעבור למקאן אריקסון, באתר TheMarker‏, 21 בינואר 2014
  24. ^ ענת ביין-לובוביץ', ‏קבוצת מקאן מפסיקה לתמוך בפעילות: אתר סלונה נסגר, באתר גלובס, 29 במרץ 2020
  25. ^ שירות גלובס, ‏מקאן-אריקסון: מרכז ניו-מדיה עם 120 עובדים במצפה רמון, באתר גלובס, 4 בפברואר 2013
  26. ^ נתי טוקר, משרד הפרסום מקאן בוטיק ייסגר - ויתמזג בפעילות במצפה רמון, באתר TheMarker‏, 29 באוקטובר 2015
  27. ^ שירות כלכליסט, Spring-Valley יוקם בקיבוץ מעוז חיים, באתר כלכליסט, 15 בינואר 2017
  28. ^ ענת ביין-לובוביץ', ‏מקאן בראש: תחרות הפרסום האפי חוזרת, ואלה הזוכים, באתר גלובס, 23 בנובמבר 2021
  29. ^ נורית שר, סרטון גרינפיס של מקאן קשר בראל זכה במדליה בפסטיבל ניו יורק, באתר TheMarker‏, 31 בדצמבר 2000
  30. ^ ורד שרון-ריבלין, ‏קשר-בראל - היצירתיים ביותר של מקאן-אריקסון, באתר גלובס, 7 בדצמבר 2000
  31. ^ ורד שרון-ריבלין, ‏מקאן-קשר-בראל יוביל קמפיין אירופי לקוקה-קולה בהיקף 300 מיליון דולר, באתר גלובס, 21 בנובמבר 2001
  32. ^ משה בנימין, הכנס השנתי של מקאן העולמית: מקאן ואלי נבחר לפרויקט החברתי החשוב באירופה, באתר אייס, 14 באפריל 2016
  33. ^ נתי טוקר, הזוכה בתחרות דג הזהב: משרד הפרסום מקאן תל אביב, באתר TheMarker‏, 3 במרץ 2015