מקאן תל אביב
 |
הערך נמצא בשלבי עבודה: כדי למנוע התנגשויות עריכה ועבודה כפולה, אתם מתבקשים שלא לערוך את הערך בטרם תוסר ההודעה הזו, אלא אם כן תיאמתם זאת עם מניח התבנית.
| |
| הערך נמצא בשלבי עבודה: כדי למנוע התנגשויות עריכה ועבודה כפולה, אתם מתבקשים שלא לערוך את הערך בטרם תוסר ההודעה הזו, אלא אם כן תיאמתם זאת עם מניח התבנית. | |
 | |
 | |
| בניין משרדי "מקאן תל אביב" ברמת החייל | |
| נתונים כלליים | |
|---|---|
| סוג | חברת בת |
| מייסדים | אבנר בראל, צבי פרידמן, אריה רוטנברג ודן חיון |
| תקופת הפעילות | 1979–הווה (כ־46 שנים) |
| חברת אם | מקאן |
| מיקום המטה | ראול ולנברג 2 א’, רמת החייל, תל אביב |
| מוצרים עיקריים | תקשורת שיווקית, פרסום, אינטרנט, מדיה, הפקות, מגזרים. |
| יו"ר | עמית משיח |
| מנכ"ל | אתי עבדי |
| עובדים | כ-500 |
| מקאן תל אביב | |
מקאן תל אביב היא קבוצת הפרסום, הדיגיטל והמדיה הגדולה והמובילה[1] בישראל[2]. מקאן נמצאת בבעלות מלאה של אומניקום (Omnicom Group Inc), קבוצת הפרסום והשיווק הגדולה בעולם והיא משמשת כנציגות הישראלית של "מקאן" העולמית, הפועלת ביותר מ-130 מדינות ולמעלה מ-160 סוכנויות.
היסטוריה
[עריכת קוד מקור | עריכה]קבוצת מקאן קמה על יסודות משרד הפרסום המקומי "קשר בראל" שהוקם על ידי אבנר בראל, אריה רוטנברג וצבי (שישקו) פרידמן[3][4][5].
בשנת 1995 מונה אילן שילוח למנכ"ל המשרד והוביל שינוי אסטרטגי שהפך את קשר בראל מסוכנות בינונית (מדורגת במקום השישי בענף) לסוכנות המובילה בישראל תוך שנתיים בלבד[6].
בשנת 1998 נחתם הסכם עם מקאן העולמית, במסגרתו רכשה הקבוצה 20% ממניות הסוכנות. בשנת 2001, הגדילה מקאן את החזקותיה, רכשה את מניות השותפים המקוריים של קשר בראל, והמשיכה במודל בעלות משותף עם אילן שילוח. באותה שנה מונו שירה מרגלית ואורן פרנק למנכ"לים משותפים וכיהנו בתפקיד עד שנת 2008.
בשנת 2004 נחשף כי המשרד היה מעורב בפרשת האי היווני והיה אמור להשתכר 3.8 מיליון דולר משירותי ייעוץ לפרויקט[7].
בשנת 2009 מונתה איריס בק למנכ"לית המשרד וכיהנה בתפקידה 4 שנים.
בשנת 2011 מכר אילן שילוח את יתרת מניותיו, מה שהפך את מקאן העולמית לבעלים המלאים של קבוצת מקאן בישראל[8].
בשנת 2012 מונה ריצ'י האנטר למנכ"ל המשרד וכיהן בתפקיד 3 שנים.
בשנת 2015 מונה עמית משיח למנכ"ל החברה[9]. במהלך כהונתו ביצע משיח רה-ארגון מקיף בקבוצה, שכלל בניית הנהלה חדשה ושדרוג של תהליכים עסקיים ואסטרטגיים[10]. תחת ניהולו הכפילה הקבוצה את גודלה[6] והתרחבה לתחומי פעילות נוספים, תוך שהיא מבססת את מעמדה כמובילת שוק בכל תחומי פעילותה[11].
בנוסף, מקאן ממשיכה לפעול להרחבת עסקי הקבוצה כאשר נכון ל-2025 מחצית מהכנסותיה של הקבוצה מגיעות מפעילות גלובלית.
אבני דרך מרכזיות
[עריכת קוד מקור | עריכה]לאורך השנים מקאן ביססה את מעמדה באמצעות מספר מהלכים אסטרטגיים:
- הטמעת חשיבה אסטרטגית בפרסום – יצירת מהלכים תקשורתיים המבוססים על אסטרטגיה שיווקית ותקשורתית ובניית מותגים איקונים, מעבר להתמקדות ביצירת קמפיינים קריאייטיבים בלבד.
מהלך זה הוביל לבניית והצלחת מותגים מובילים כמו קוטג תנובה[12][13], פלאפון, האגיס[14] ויופלה[15]. - מהפכת המדיה המסחרית – עם הקמת הטלוויזיה המסחרית בארץ, מקאן הייתה הראשונה[דרוש מקור] לזהות את הפוטנציאל כפלטפורמת פרסום מרכזית. כפועל יוצא הוקמה יוניברסל מקאן, חברת המדיה הראשונה בישראל שפיתחה מודל פרסום ייעודי לפלטפורמה זו[16].
- מהפכת הדיגיטל – בשנת 2006 הקימה קבוצת מקאן את מקאן דיגיטל, בהובלת אמיר וייס, מתוך מטרה להפוך לחברת השיווק הדיגיטלי הגדולה בישראל. המהלך התבסס על רכישת חברות שונות ששולבו בהצעת ערך כוללת ומקיפה ללקוחות הקבוצה[16].
- מהפכת ה-Search – עליית מנועי החיפוש שינתה את כללי המשחק בעולם הדיגיטלי. קבוצת מקאן זיהתה את הפוטנציאל הגלום במהפכה זו ובשנת 2010 רכשה את חברת קומפיוקול, בראשות אופיר כהן (המכהן כיום כמנכ"ל מקאן דיגיטל). מהלך זה אפשר יצירת מודל עבודה הוליסטי, המשלב בין יצירת ביקושים לאיסופם בערוצים הדיגיטליים.
- מהפכת ה-Ad Tech – כניסת טכנולוגיות מתקדמות לעולם הפרסום אפשרה למקאן להתרחב לשוק הפרסום הדיגיטלי הבינלאומי. כחלק מהאסטרטגיה, רכשה הקבוצה את חברת הסטארטאפ סקינדו, בהובלת רותם שאול ואיל בצלאל. רכישה זו הובילה להקמת פרימיס, הנחשבת כיום לאחת החברות המובילות בעולם בתחום Video Discovery[17].
- מהפכת ה-Data – בשנת 2020 ייסדה קבוצת מקאן, בשיתוף עם MRM העולמית, את MRM Israel – חברה המתמחה בשיווק מבוסס מערכת יחסים (Relationship Marketing). החברה עוסקת בבניית קהלים על בסיס מקורות מידע מרובים, ניהול מסעות לקוח ופיתוח מערכות יחסים בין מותגים לצרכנים[18].
פעילות הקבוצה
[עריכת קוד מקור | עריכה]קבוצת מקאן מספקת פתרונות שיווקיים מקיפים עבור לקוחותיה, לרבות פיתוח אסטרטגיות שיווקיות, ניהול מותגים, פרסום במדיה מסורתית, דיגיטלית וחברתית וכן פתרונות מבוססי דאטה ליצירת חווית לקוח מיטבית[19].
חזון הקבוצה הוא לייצר צמיחה דרמטית עבור לקוחותיה באמצעות בניית מותגים והגדלת ביקושים[19].
מטה החברה ממוקם בתל אביב, ומועסקים בו 500 עובדים. בנוסף, לחברה שתי שלוחות נוספות: מקאן ואלי במצפה רמון וספרינג ואלי בצפון הארץ, בהן מועסקים כ-50 עובדים נוספים[20].
לקוחות בולטים
[עריכת קוד מקור | עריכה]בין לקוחות החברה נמנים: בנק לאומי לישראל[21], אל על[22], תנובה[23], איקאה[24], אסם[25], פרטנר, יוניליוור[26], פז[27], מכבי שירותי בריאות[28], max, לוריאל[29], סופר-פארם[30], ביטוח ישיר[31] ופאפאיה גלובל[32].
חברות הקבוצה
[עריכת קוד מקור | עריכה]- מקאן תל אביב – סוכנות פרסום המתמקדת באסטרטגיה וקריאייטיב. מנכ"ל – אתי עבדי.
- יוניברסל מקאן (הוקמה בשנת 2000) – חברת מדיה המתמחה ברכש מדיה בערוצי מדיה מסורתיים כגון: טלוויזיה, רדיו, שלטי חוצות ועיתונות[33][34]. מנכ"ל – דן אלעזרי.
- מקאן דיגיטל (הוקמה בשנת 2007) – מתמחה בניהול אקו-סיסטם דיגיטלי מלא, החל מנכסים דיגיטליים, דרך רכש מדיה (PAID), קריאייטיב, ועד שימוש בדאטה ואנליטיקה מתקדמת[35]. מנכ"ל – אופיר כהן.
- פרימיס (Primis) (הוקמה בשנת 2012) – חברת טכנולוגיה המתמחה בפיתוח חוויית וידאו וגילוי תוכן (Video Discovery), עם פלטפורמה ייחודית המשלבת פתרונות מוניטיזציה עבור מפרסמים ופאבלישרים בדיגיטל[17][36]. מנכ"ל – רותם שאול.
- מקאן ואלי (הוקמה בשנת 2013) – משרד פרסום דיגיטלי המשלב פעילות עסקית עם תרומה חברתית, תוך מתן מענה למותגים מובילים בישראל[37] והעסקת עובדים בפריפריה הדרומית[38].
- מקאן טק (הוקמה בשנת 2014) – סוכנות פרסום המתמחה בשיווק גלובלי לעסקים בינלאומיים (Local to Global Agency)[39].
- ספרינג ואלי (הוקמה בשנת 2017) – הוקמה מתוך הרצון לספק משרות איכותיות בפרפרייה, ומציעה שירותי פרסום לעסקים בינונים, ארגונים רשויות ועמותות בצפון הארץ[40][41].
הישגים ופרסים
[עריכת קוד מקור | עריכה]מקאן תל אביב זכתה במהלך השנים בפרסים רבים בתעשיית הפרסום, הן בתחרויות בינלאומיות והן בתחרויות מקומיות בישראל.
- בשנת 2019, קמפיין ThisAbles עבור איקאה ישראל זכה להכרה בינלאומית בפסטיבל קאן[42], עם זכייה ב-11 פרסי אריה, כולל גראנד פרי ו-4 פרסי אריה זהב. הקמפיין, ששם דגש על נגישות ושוויון, הפך לאחד הקמפיינים המשמעותיים של מקאן תל אביב[43].
- בשנת 2023, קמפיין Fighting to Remember עבור עמותת זיכרון בסלון זכה גם הוא להכרה בינלאומית בפסטיבל קאן, עם זכייה ב-6 פרסי אריה, כולל 2 פרסי אריה זהב. הקמפיין התמקד בהעלאת המודעות לסיפורי השואה באופן חדשני ומרגש[44].
- בשנת 2023, מקאן תל אביב דורגה במקום הראשון באירופה ובמקום השלישי בעולם בדירוג משרדי הפרסום האפקטיביים של תחרות אפי – ההישג הגבוה ביותר של משרד פרסום ישראלי אי פעם[45].
- במסגרת The Drum Awards for B2B, מקאן תל אביב זכתה בפרס בקטגוריית המיתוג מחדש עבור קמפיין המיתוג של אמדוקס, שבוצע בשיתוף פעולה עם הזמרת נגה ארז. הקמפיין זכה לשבחים על היצירתיות והחדשנות שלו[46].
- בנוסף, מקאן תל אביב זכתה במספר פרסי Golden Drum בינלאומיים[47].
קישורים חיצוניים
[עריכת קוד מקור | עריכה]- אתר מקאן
- אתר "מקאן ואלי"
- אתר "ספרינג ואלי"
- גלית ימיני, מרכול שירותי הפרסום של מקאן קשר בראל, באתר TheMarker, 16 בדצמבר 2002
- איילה צורף, דברים שרואים מקאן, באתר הארץ, 9 ביוני 2006
נתי טוקר, תוך שלוש שנים - 20% מעובדי מקאן תל אביב יהיו חרדים, ערבים או יוצאי אתיופיה, באתר TheMarker, 22 בנובמבר 2016 - ריאיון עם מנכ"ל המשרד עמית משיח
הערות שוליים
[עריכת קוד מקור | עריכה]- ^ דירוג משרדי הפרסום: הגדולים בישראל לשנת 2023 נחשפים, באתר אייס, 31 בדצמבר 2023
- ^ ענת ביין-לובוביץ', פני הפרסום ב-2016: הקיפאון העמיק, התקציבים הצטמקו, באתר גלובס, 17 ביולי 2016
- ^ ענת ביין, רגע לפני שהוא פורש מהמשרד שהקים - אבנר בראל מדבר, באתר גלובס, 2 ביולי 2003
- ^ נעמי לויצקי, קשר־בראל גדל עם הבנק, כותרת ראשית, 10 בדצמבר 1986
- ^ אסתר גולדברשט ויעקב הכהן, פירסום - עם כל דבר, מעריב, 18 בינואר 1983
- ^ 1 2 איש השיווק של יולי: אילן שילוח, מנכ"ל קשר בראל, באתר ynet, 8 ביולי 2002
- ^ הארץ, מקאן קשר בראל היה אמור לקבל 3.8 מ' ד' בפרויקט "האי היווני", באתר TheMarker, 16 ביוני 2004
- ^ נתי טוקר, פסק דין חושף את הרווח של אילן שילוח משוק הפרסום: 230 מיליון שקל בשבע שנים, באתר TheMarker, 19 באוקטובר 2017
- ^ נתי טוקר, עמית משיח ימונה למנכ"ל משרד הפרסום מקאן, באתר TheMarker, 25 ביוני 2015
- ^ כפיר אדר, מקאן שגלגלה 1.7 מיליארד שקל ב-2021 במינויים חדשים, באתר אייס, 20 באוקטובר 2021
- ^ וואלה כסף, משרד מקאן מרחיב את שדרת ההנהלה וממנה 6 מנהלות ומנהלים חדשים, באתר וואלה, 5 בפברואר 2025
- ^ תנובה מעלה קמפיין לקוטג' בהשקעה של מיליון שקל, באתר ynet, 22 באפריל 2002
- ^ שלומי דונר, תנובה תשקיע 2 מיליון דולר בהחדרת יופלה, באתר ynet, 16 בדצמבר 2001
- ^ האגיס ומקאן תל אביב מציגים: כוחו של חיבוק | מזבלה, באתר מזבלה, 27 בפברואר 2017
- ^ איילה צורף, "להבליט האדום של יופלה מול שאר האדומים", באתר הארץ, 14 במרץ 2004
- ^ 1 2 איילה צורף, מקאן אריקסון הקימה את "יוניברסל דיגיטל" לטיפול בתכנון ורכש מדיה באינטרנט, באתר הארץ, 14 ביולי 2004
- ^ 1 2 ענת ביין-לובוביץ', קבוצת מקאן ת"א משלימה את רכישת כל המניות של פרימיס, באתר גלובס, 4 במאי 2021
- ^ אייס, שורת מינויים בהנהלת מקאן לצד תכנית אסטרטגית חדשה, באתר אייס, 12 בדצמבר 2019
- ^ 1 2 מי אנחנו | Mccann Tel Aviv, באתר עמוד ראשי - Mccann Tel Aviv, 30 בספטמבר 2020
- ^ ענת ביין-לובוביץ', אתי עבדי תמונה למנכ"לית משרד הפרסום מקאן במקום נדב פרסמן, באתר גלובס, 20 באוקטובר 2021
- ^ לאומי מתגייס למען הנוער ומרגש במחווה לעידן עמדי | פרסומת השבוע, באתר אייס, 15 במרץ 2024
- ^ איילה צורף, פרסומת ה-"1 בחודש" של פברואר: "סלקום מסלולים", באתר TheMarker, 11 בפברואר 2003
- ^ גלית חתן, תנובה היא הזוכה הגדולה של טקס פרסי האפי, באתר גלובס, 13 בנובמבר 2022
- ^ נתי טוקר, תקציב הפרסום של איקאה בישראל יעבור למקאן אריקסון, באתר TheMarker, 21 בינואר 2014
- ^ ענת ביין-לובוביץ', כצפוי: יוניברסל מקאן זכו מחדש בתקציב המדיה של אסם-נסטלה, באתר גלובס, 26 באוקטובר 2020
- ^ ענת ביין, מקאן זכה בתקציב המותגים הבינל' של יוניליוור ב-30 מיליון ש', באתר גלובס, 6 בדצמבר 2005
- ^ פרס למקאן על העז של פז, באתר הארץ, 19 בינואר 2005
- ^ שירה ספיר, דרמה סביב תקציב הפרסום של מכבי שירותי בריאות, באתר גלובס, 8 במרץ 2023
- ^ אלכסנדר כץ, יוניברסל מקאן תמשיך לטפל בתקציב המדיה של לוריאל ישראל, באתר אייס, 31 באוקטובר 2018
- ^ ענת ביין-לובוביץ', קבוצת מקאן זכתה בתקציב הפרסום של סופר-פארם בהיקף של כ-80 מיליון שקל, באתר גלובס, 18 במאי 2022
- ^ ענת ביין-לובוביץ', היונים יורדות מהעץ: תקציב ביטוח ישיר עובר למקאן, באתר גלובס, 14 בספטמבר 2021
- ^ McCann Tel Aviv, Papaya Global Automates Ping-Pong in Super Bowl Debut, Little Black Book, 31 January 2024
- ^ זניט נגד מקאן: דורשת להחריף את המגבלות על חברות רכש המדיה, באתר TheMarker, 21 בספטמבר 2016
- ^ ענת ביין-לובוביץ', למרות הרגולציה: יוניברסל מקאן עדיין חזקה מכל חברות המדיה, באתר גלובס, 30 ביולי 2017
- ^ לראשונה בישראל: מדד אפקטיביות הקמפיינים, באתר אייס, 13 בספטמבר 2022
- ^ "במקום להסתפק בפוסט תמיכה באוקראינה, רצינו להיות אקטיביים", באתר מאקו, 17 במרץ 2022
- ^ מקאן-אריקסון: מרכז ניו-מדיה עם 120 עובדים במצפה רמון, באתר גלובס, 4 בפברואר 2013
- ^ מקאן ואלי מקבוצת מקאן ת"א חוגגת 3 שנים עם סרטון חגיגי, באתר מזבלה, 27 בדצמבר 2015
- ^ הקליפ של נגה ארז עבור אמדוקס מזכה את מקאן טק בפרס יוקרתי, באתר אייס, 8 בדצמבר 2022
- ^ Spring-Valley יוקם בקיבוץ מעוז חיים, באתר כלכליסט, 15 בינואר 2017
- ^ מקאן ואלי בסרטון פרסומת לסדרת עשבי התיבול של דורות; "פשוט לבשל", באתר מזבלה, 30 באוקטובר 2016
- ^ משה בנימין, קאן 2019: השנה הקסומה שתכנס לדפי ההיסטוריה של מקאן, באתר אייס, 24 ביוני 2019
- ^ כתבי אייס, פיינליסטים למקאן ו-NO NO NO YES בתחרות ה-Epica, באתר אייס, 17 בנובמבר 2019
- ^ גלית חתן, מקאן ת"א ובלאנקו קטפו פרסים בפסטיבל אריות קאן, באתר גלובס, 22 ביוני 2023
- ^ גלית חתן, הזוכים הגדולים של טקס פרסי האפי: מקס, yes וזיכרון בסלון, באתר גלובס, 18 בפברואר 2024
- ^ Ian Darby, The Drum Awards for B2B 2023: why emotional impact works in business marketing, The Drum, 19 בדצמבר 2023
- ^ גולדן דראם: 8 זכיות למקאן ת"א, 3 לגיתם BBDO ושורטליסטית 1 של הבצפר - אגוד חברות הפרסום בישראל, באתר אגוד חברות הפרסום בישראל, 25 באוקטובר 2019