מקאן תל אביב
 | |
 | |
| בניין משרדי "מקאן תל אביב" ברמת החייל | |
| נתונים כלליים | |
|---|---|
| סוג | חברת בת |
| מייסדים | אבנר בראל, אריה רוטנברג וצבי (שישקו) פרידמן |
| תקופת הפעילות | 1979–הווה (כ־47 שנים) |
| חברת אם | מקאן |
| מיקום המטה | ראול ולנברג 2 א’, רמת החייל, תל אביב |
| מוצרים עיקריים | תקשורת שיווקית, פרסום, אינטרנט, מדיה, הפקות, מגזרים. |
| יו"ר | אילן שילוח |
| מנכ"ל | עמית משיח |
| עובדים | כ-500 |
| מקאן תל אביב | |
מקאן תל אביב היא קבוצת הפרסום, הדיגיטל והמדיה הגדולה[1] בישראל[2]. מקאן נמצאת בבעלות מלאה של אומניקום (Omnicom Group Inc), קבוצת הפרסום והשיווק הגדולה בעולם והיא משמשת כנציגות הישראלית של "מקאן" העולמית, הפועלת ביותר מ-130 מדינות ולמעלה מ-160 סוכנויות.
היסטוריה
[עריכת קוד מקור | עריכה]במאה ה-20
[עריכת קוד מקור | עריכה]"מקאן תל אביב" הוקמה ב-1979 בשם "קשר בראל", על ידי אבנר בראל בשותפות עם דן חיון, גרפיקאי, ואריה רוטנברג, אסטרטג שיווק שהגיע למשרד מייד עם סיום הלימודים בטכניון. המשרד הוקם לאחר פירוק שותפות קודמת שהייתה לבראל עם הפרסומאי בוב ארויו[3]. בין לקוחות המשרד החדש נמנו הבנק הבינלאומי הראשון[4], מפעל הפיס, החברות "טנא נגה" ו"יפאורה" עם המותגים "שוופס" ו"מיץ פז", כלבו שלום והקבלן אברהם גינדי[5].
בשנת 1981 קיבל "קשר בראל" את ניהול קמפיין הבחירות של מפלגת הליכוד בבחירות לכנסת ה-11. הקמפיין תחת הסיסמה "הליכוד בדרך הנכונה"[6], זכה להצלחה והליכוד קיבל 48 מנדטים. אחריו, בבחירות לכנסת ה-12, משרד "קשר בראל" עבר לעבוד עם "מפלגת העבודה"[7]. בשנת 1992, המשרד ניהל את תעמולת הבחירות של מפלגת העבודה בבחירות לכנסת ה-13, הפרסום התמקד לראשונה במועמד העומד בראש המפלגה, ולא במפלגה עצמה עם הסיסמה "ישראל מחכה לרבין", שהייתה פרפרזה על השיר "נאצר מחכה לרבין"[8]. הקמפיין זכה להצלחה והעבודה קיבלה 44 מנדטים לעומת 32 של הליכוד[9].
בשנת 1995 משרד "קשר בראל" היה מהראשונים בישראל להתקשר עם אחת מסוכנויות הפרסום הבינלאומיות הגדולות, שסוכנות "מקאן אריקסון" רכשה 20% ממניות המשרד. אחר כך רכש "קשר בראל" מספר משרדי פרסום אחרים בישראל, ביניהם משרדו של אילן שילוח, שהיה אז מנכ"ל חברה לייעוץ אסטרטגי. שילוח מונה למנכ"ל, ואבנר בראל עבר לשמש יושב ראש החברה. בעקבות רכישות אלו הפך ב-1998 למשרד הפרסום הגדול בישראל והוא החל לפעול בשם "מקאן קשר בראל"[10].
במאה ה-21
[עריכת קוד מקור | עריכה]בספטמבר 2002 מונתה שירה מרגלית לתפקיד משנה למנכ"ל[11], ובינואר 2003 כמנכ"ל משותף עם אורן פרנק[12]. השניים פוטרו באוקטובר 2007 על ידי היו"ר אילן שילוח, לאחר שהעבירו ביקורת על התנהגותו הכוחנית של נוחי דנקנר, שהחברות שלו היו לקוחות של המשרד[13]. במקומם מונתה איריס בק, ששימשה בתפקיד עד 2012[14].
בשנת 2003 הבעלים המייסדים, בראל, פרידמן ורוטנברג מכרו את כל החזקותיהם ל"מקאן אריקסון"[15].
בשנת 2004 נחשף כי המשרד היה מעורב בפרשת האי היווני והיה אמור להשתכר 3.8 מיליון דולר משירותי ייעוץ לפרויקט[16].
במרץ 2012 מכר אילן שילוח את יתרת מניותיו במשרד לקבוצת "מקאן אריקסון" העולמית, תמורת 230 מיליון שקל (כולל תשלום על אי-תחרות)[17], והוא הפך לחברת בת בבעלות מלא שלה[18].
באפריל 2012 מונה ריצ'י האנטר למנכ"ל[19], והוא שימש בתפקיד עד ליוני 2015[20].
בשנת 2014 קבוצת הפרסום "מקאן אריקסון" שינתה את שם המשרד ל"מקאן תל אביב", כחלק מיישום האסטרטגיה הרחבה שלה לפעול בכל העולם תחת השם "מקאן"[21].
בשנת 2015 מונה עמית משיח למנכ"ל החברה[22].
במאי 2025, פרסומת שיצר המשרד עבור חברת "טורנדו מוצרי צריכה" עוררה סערה ציבורית, בעקבות השתתפות אליהו יוסיאן, אשר התפרסם באמירות קיצוניות על אזרחי ישראל החילוניים ("חילונים הם סרטן בגוף האומה") עזה ("יש לשטח את עזה") ועל ליברלים ("חילוני ליברל הוא אויב")[23]. מנכ"ל החברה עמית משיח הודה שהבחירה ביוסיאן הייתה טעות ואמר אחר כך: "שגינו. הטעות נעשתה בתום-לב"[24].
החזקות וחברות בת
[עריכת קוד מקור | עריכה]"מקאן תל אביב" מחזיקה בבעלות המלאה בחברת רכש המדיה "יוניברסל", השולטת על כ-30% משוק זה בישראל[25]. בנוסף מחזיקה כ-25% מחברת ההשקעות TheTime של אילן שילוח, שביצעה השקעות ראשוניות בכ-30 חברות הזנק[26].
בשנים 2011–2020 המשרד היה שותף באתר התוכן "סלונה"[27].
בשנת 2013 הוקמה שלוחה דרומית של הקבוצה במצפה רמון בשם "McCann Valley", אשר מתמקדת במתן שירותי פרסום מכווני תוצאה עם דגש על פלטפורמות דיגיטליות[28]. השלוחה הדרומית הוקמה על ידי חנה רדו. ב-2014 אוחדה לתוך השלוחה חברת הבת "מקאן בוטיק"[29]. ב-2017 הוקמה השלוחה "ספרינג ואלי" בקיבוץ מעוז חיים שבעמק המעיינות, שלוחה המתמחה בשיווק דיגיטלי[30].
קישורים חיצוניים
[עריכת קוד מקור | עריכה]- אתר מקאן
- אתר "מקאן ואלי"
- אתר "ספרינג ואלי"
- גלית ימיני, מרכול שירותי הפרסום של מקאן קשר בראל, באתר TheMarker, 16 בדצמבר 2002
- איילה צורף, דברים שרואים מקאן, באתר הארץ, 9 ביוני 2006
- נתי טוקר, תוך שלוש שנים - 20% מעובדי מקאן תל אביב יהיו חרדים, ערבים או יוצאי אתיופיה, באתר TheMarker, 22 בנובמבר 2016 - ריאיון עם מנכ"ל המשרד עמית משיח
הערות שוליים
[עריכת קוד מקור | עריכה]- ↑ דירוג משרדי הפרסום: הגדולים בישראל לשנת 2023 נחשפים, באתר אייס, 31 בדצמבר 2023
- ↑ ענת ביין-לובוביץ', פני הפרסום ב-2016: הקיפאון העמיק, התקציבים הצטמקו, באתר גלובס, 17 ביולי 2016
- ↑ תעודת זהות - קשר בראל, חדשות, 22 בדצמבר 1987
- ↑ נעמי לויצקי, קשר־בראל גדל עם הבנק, כותרת ראשית, 10 בדצמבר 1986
- ↑ אסתר גולדברשט ויעקב הכהן, פירסום - עם כל דבר, מעריב, 18 בינואר 1983
- ↑ אריה רוטנברג, רבין, האשם מימינך, חדשות, 14 בדצמבר 1992
- ↑ רונית ורדי, קח מיליון ורבע דולר, תן כנסת, חדשות, 10 באוגוסט 1984
אילן כפיר, "קשר בראל" ייפרסם את המערך, חדשות, 22 באפריל 1984רונית ורדי, כך הם רצו לעבוד, חדשות, 10 באוגוסט 1984 - ↑ נווית זומר, רוטנברג מאמין שרק רבין יכול, חדשות, 16 באפריל 1992
- ↑ נווית זומר, אריה רוטנברג (קשר בראל), האחראי על קמפיין העבודה, עזר ב־81 לליכוד לזכות ב־48 מנדטים. שלשום הוכח כי הפעם עזר לרבין, חדשות, 25 ביוני 1992
- ↑ ורד שרון-ריבלין, שנה טובה לתחרות בפרסום, באתר גלובס, 9 בספטמבר 1999
- ↑ ורד שרון-ריבלין, שירה מרגלית תתמנה למשנה למנכ"ל משרד הפרסום מקאן קשר בראל, באתר גלובס, 30 בספטמבר 2002
- ↑ גלית ימיני, מרכול שירותי הפרסום של מקאן קשר בראל, באתר TheMarker, 16 בדצמבר 2002
- ↑ עדי דברת, בעקבות הכתבה ב"ידיעות אחרונות": אילן שילוח פיטר את מנכ"לי מקאן אריקסון, שירה מרגלית ואורן פרנק, באתר TheMarker, 18 באוקטובר 2007
- ↑ ענת ביין-לובוביץ', מנכ"לית מקאן-אריקסון איריס בק פורשת מתפקידה, באתר גלובס, 4 באפריל 2012
- ↑ איילה צורף, מייסדי קשר בראל החליטו למכור את אחזקותיהם במק'אן קשר בראל לפי שווי של 50 מיליון דולר, באתר TheMarker, 1 ביולי 2003
סקירת עיתונים >> מעריב, מעריב: מקאן אריקסון העולמית תגדיל את אחזקותיה במקאן-קשר-בראל ל-60%, באתר גלובס, 27 ביוני 2002
ענת ביין, חברי קבוצת נרו, המחזיקים 22% במקאן קשר בראל, החליטו למכור מלוא אחזקותיהם למקאן אריקסון, באתר גלובס, 1 ביולי 2003 - ↑ הארץ, מקאן קשר בראל היה אמור לקבל 3.8 מ' ד' בפרויקט "האי היווני", באתר TheMarker, 16 ביוני 2004
- ↑ נתי טוקר, פסק דין חושף את הרווח של אילן שילוח משוק הפרסום: 230 מיליון שקל בשבע שנים, באתר TheMarker, 19 באוקטובר 2017
- ↑ ענת ביין-לובוביץ', אילן שילוח מכר את יתרת מניותיו במשרד הפרסום למקאן אריקסון העולמית, באתר גלובס, 13 במרץ 2012
- ↑ ענת ביין-לובוביץ', היום שאחרי שופרסל: ריצ'י הנטר מונה למנכ"ל קבוצת מקאן אריקסון, באתר גלובס, 19 באפריל 2012
- ↑ נתי טוקר, עמית משיח ימונה למנכ"ל משרד הפרסום מקאן, באתר TheMarker, 25 ביוני 2015
- ↑ ספיר פרץ, קבוצת הפרסום מקאן-אריקסון משנה את שמה ל"מקאן ת"א", באתר גלובס, 21 ביולי 2014
- ↑ נתי טוקר, עמית משיח ימונה למנכ"ל משרד הפרסום מקאן, באתר TheMarker, 25 ביוני 2015
- ↑ אורנה יפת, "חרקירי עסקי": תגובות זועמות על השתתפות אליהו יוסיאן בפרסומת של מזגני טורנדו, באתר כלכליסט, 7 במאי 2025
אסף שמואלי, את הסערה שיצרה טורנדו עם אליהו יוסיאן אי־אפשר לכבות עם שלט, באתר TheMarker, 6 במאי 2025 - ↑ גלית חתן, משרד הפרסום של טורנדו: "שגינו. הטעות נעשתה בתום-לב", באתר גלובס, 8 במאי 2025
סערת אליהו יוסיאן: חברת הפרסום מתחרטת, בטורנדו לא מסתייגים, באתר מעריב אונליין, 8 במאי 2025 - ↑ נתי טוקר, זניט נגד מקאן: דורשת להחריף את המגבלות על חברות רכש המדיה, באתר TheMarker, 21 בספטמבר 2016
- ↑ אמיר טייג, מקאן אריקסון תשקיע 15 מיליון דולר נוספים ב-TheTime של אילן שילוח, באתר TheMarker, 30 באוגוסט 2015
- ↑ ענת ביין-לובוביץ', קבוצת מקאן מפסיקה לתמוך בפעילות: אתר סלונה נסגר, באתר גלובס, 29 במרץ 2020
- ↑ מקאן-אריקסון: מרכז ניו-מדיה עם 120 עובדים במצפה רמון, באתר גלובס, 4 בפברואר 2013
- ↑ נתי טוקר, משרד הפרסום מקאן בוטיק ייסגר - ויתמזג בפעילות במצפה רמון, באתר TheMarker, 29 באוקטובר 2015
- ↑ Spring-Valley יוקם בקיבוץ מעוז חיים, באתר כלכליסט, 15 בינואר 2017