JCDecaux
 | |
 | |
| נתונים כלליים | |
|---|---|
| בורסה |
בורסת פריז (DEC)  |
| תקופת הפעילות |
1964–הווה (כ־61 שנים) |
| מיקום המטה |
ניי-סיר-סן |
| מוצרים עיקריים |
ריהוט רחוב |
| הכנסות |
3,316,500,000 אירו (נכון ל־2022) |
| רווח |
132,100,000 אירו (נכון ל־2022) |
| עובדים |
10,200 (נכון ל־31 בדצמבר 2021) |
|
www | |
  | |
JCDecaux (הגייה: ז'י-סה-דקו) היא חברת מדיה ציבורית צרפתית רב-לאומית העוסקת בפרסום באמצעות שלטי חוצות ובהצבה ותחזוקה של ריהוט רחוב. החברה פועלת בלמעלה מ־80 מדינות, והיא חברת פרסום החוצות הגדולה בעולם.[1] מטה החברה העולמי ממוקם בניי-סיר-סן שליד פריז. החברה פועלת בישראל מאז 2008, עם זיכיונות שילוט בתל אביב, ברמת גן וברכבת הקלה בירושלים.[2]
החברה עוסקת בפרסום על גבי שלטי חוצות בגדלים שונים, על עמודי פרסום ומסכי פרסום, וכן על גבי ריהוט רחוב כגון תחנות אוטובוס, שירותים ציבוריים ותחנות להשכרת אופניים. בחלק מהמדינות החברה מציבה שלטי פרסומת גם על גבי אוטובוסים, בתחנות רכבת קלה ובשדות תעופה.
היסטוריה
[עריכת קוד מקור | עריכה]
החברה נוסדה ב־1964 על ידי ז'אן קלוד דקו שהגה מודל עסקי חדשני במסגרתו החברה מציבה תחנות אוטובוס בשטחי הערים ודאגה לתחזק אותן באופן שוטף, בתמורה לקבלת זיכיונות פרסום על גבי התחנות מטעם העירייה. במשך השנים החברה הציעה סוגים נוספים של ריהוט רחוב, וב־1981 הציבה לראשונה שירותים ציבוריים אוטומטיים בצרפת.[3]
בשנת 2003 הציבה החברה בווינה מערכת להשכרת אופניים שיתופיים ובשנת 2007 זכתה במכרז להפעלת מערכת להשכרת אופניים והצבת ריהוט רחוב ברחבי העיר פריז. כיום לחברה יש צי של כ־52,000 אופניים ב־70 ערים ברחבי העולם, המופעלים תחת המותג "Cyclocity".
בישראל
[עריכת קוד מקור | עריכה].jpg)
החברה החלה לפעול בישראל בשנת 2008, לאחר שזכתה במרכז להצבת שלטי חוצות וריהוט רחוב בתל אביב-יפו לתקופה של 15 שנה. הסכום שמשלמת החברה לעיריית תל אביב עבור זכויות הפרסום מוערך על כ־22 מיליון ש"ח בשנה. החברה התמודדה פעמיים במכרז על זיכיון הפרסום בנתב"ג אך לא זכתה בו. בשנת 2013 קיבלה החברה זיכיון בלעדי להצבה של ריהוט רחוב ברחבי העיר רמת גן, גם כן למשך 15 שנה.[4] על מהלך זה נמתחה ביקורת כלפי עיריית רמת גן, משום שתנאי הסף של המכרז לא אפשרו לחברות ישראליות להתמודד בו והחברה הייתה למעשה התמודדת היחידה במכרז.[5] בשנת 2018 חתמה על הסכם זיכיון לפרסום על מתקני הרחוב בתחנות והרכבת הקלה בירושלים ובקרונות הרכבת.[6]
על תחנות האוטובוס שהציבה החברה בישראל נמתחה ביקורת על שאינן מותאמות לאקלים ישראל, משום שהעיצוב השקוף שלהן מאפשר חדירת אור שמש, ואף הוקמה קבוצת פייסבוק בנושא: "עוצרים את שערוריית תחנות האוטובוס בתל אביב". בנוסף, נשמעו טענות על כך שהחברה המשיכה להציג פרסומות בתחנות אוטובוס שבוטלו ולהשאירן ברחוב.[7][8] ב־2014 העלתה החברה קמפיין שילוט להעלאת המודעות להשמנת יתר בקרב ילדים, בעקבותיה נמתחה ביקורת חריפה ונטען כי הקמפיין לועג לילדים הסובלים מהשמנה. בעקבות לחץ ציבורי שכלל גם פנייה של יו"ר הוועדה לזכויות הילד בכנסת, החברה הפסיקה את הקמפיין והסירה את השלטים.[9]
מנכ"לית החברה בישראל היא שיר זכאי ומשרדי החברה ממוקמים בפתח תקווה.
קישורים חיצוניים
[עריכת קוד מקור | עריכה]
אתר האינטרנט הרשמי של JCDecaux (בצרפתית ובאנגלית)- אתר האינטרנט הרשמי של JCDecaux ישראל (בעברית)
JCDecaux, ברשת החברתית פייסבוק
JCDecaux, ברשת החברתית אקס (טוויטר)
JCDecaux, ברשת החברתית אינסטגרם
JCDecaux, סרטונים בערוץ היוטיוב
הערות שוליים
[עריכת קוד מקור | עריכה]- ^ Top 10 Outdoor Advertising Companies, Adcore Blog, August 12, 2024
- ^ מאיה זיסר, מנכ"ל JCDecaux בישראל פיליפ רו: "בישראל התרגלו למחירי הפסד", באתר כלכליסט, 27 במאי 2010
- ^ World Toilet Day: For over 40 years, JCDecaux has been committed to facilitating universal access to public hygiene facilities, November 17, 2022
- ^ JCDecaux זכתה בזיכיון לפרסום על גבי ריהוט רחוב של עיריית רמת גן, באתר דבר המפרסם
- ^ ענת ביין-לובוביץ', "לבטל את זכיית JcDecaux במכרז פרסום החוצות בר"ג", באתר גלובס, 7 באוגוסט 2013
- ^ ענת ביין-לובוביץ', מתרחבת: JCDecaux קיבלה את זיכיון הפרסום של הרכבת הקלה בירושלים, באתר גלובס, 11 באפריל 2018
- ^ ענת ביין-לובוביץ', ענף שילוט החוצות סוער: טענות למכרזים בעייתיים בת"א ובר"ג, באתר גלובס, 14 באוגוסט 2013
- ^ כשתחנת האוטובוס הופכת לנדל"ן פרסומי בלבד, באתר עוד בלוג תל אביבי, 11 בינואר 2012
- ^ נתי טוקר, בשל הביקורת: JCDecaux תסיר את הקמפיין למניעת השמנת יתר של ילדים, באתר TheMarker, 9 בינואר 2014