ניו מדיה

מדיה חדשים ("ניו מדיה") היא מושג רחב המתייחס אל יצירות אשר נוצרו באופן דיגיטלי באמצעות מחשב או שעברו דיגיטציה. המחשב יכול לשמש אותן בתהליך ההפקה, תהליך ההפצה או תהליך ההצגה.

המונח "מדיה חדשים" בא לתאר אותה כהנגדה למדיה ישנים, כאשר במדיה הישנים נכללים, בין השאר- הדפוס, הטלוויזיה, הקולנוע ועוד.

היסטוריה

בשנות ה-60 של המאה ה-20 הקשר בין מחשבים לאמנות רדיקלית החל להתחזק. עד שנות ה-80 של המאה ה-20 התקשורת הסתמכה בעיקר על הדפסה ומודלים של שידור אנלוגי, כמו הטלוויזיה והרדיו. בעשרים וחמש השנים האחרונות ראינו את השינוי המהיר לכיוון מדיה אשר מבוססת על שימוש בטכנולוגיות דיגיטליות, כמו האינטרנט ומשחקי מחשב. עם זאת, דוגמאות אלה הן רק ייצוג קטן של המדיה החדשה. השימוש במחשבים דיגיטליים הפך את המדיה הישנה למדיה חדשה כגון: טלוויזיה דיגיטלית ופרסומים באינטרנט. אפילו כלי התקשורת המסורתיים כמו העיתונות המודפסת השתנו באמצעות יישומים טכנולוגיים כדוגמת התוכנה Adobe Photoshop למניפולציית תמונות.

אנדרו ל. שאפירו (1999) טוען כי "ההופעה של טכנולוגיות דיגיטליות חדשות מסמלת שינוי פוטנציאלי רדיקלי באשר למי ששולט באינפורמציה, בחוויה ובמשאבים". כוונתו שהתפתחות המדיה מטשטשת את ההבדל בין תקשורת בין אישית לתקשורת המונית, ובין תקשורת ציבורית לפרטית.

וו. ראסל ניומן (פרופ' למדיה טכנולוגית) טוען כי המדיה החדשים:

• משנה את המשמעות של מרחק גאוגרפי
• מאפשרת עליה דרמטית בנפח התקשורת
• מספקת תקשורת מהירה יותר
• מייצרת אפשרות לתקשורת אינטראקטיבית
• מאפשרת לצורות תקשורת שהיו מופרדות בעבר לחפוף ולהתמזג

ישנן מספר דעות חלוקות בנוגע לערכיות ולתרומה של המדיה החדשים. בהקשר הפוליטי יש החוזים כי המדיה החדשים, והאינטרנט בפרט, יביא בעתיד למרחב ציבורי דמוקרטי פוסטמודרני, שבו האזרחים יוכלו להשתתף בדיונים פוליטיים ללא הבדלים היררכיים. מנגד יש הטוענים כי המעבר למדיה חדשה הביא לקומץ תאגידי תקשורת אוניברסליים אשר משיגים השפעה גלובאלית חסרת תקדים, אשר עתידה להתעצם אף יותר.

עקרונות הניו-מדיה

לב מנוביץ' בספרו The language of new media ניסה להביא 5 עקרונות שמאפיינים ניו-מדיה. לא כל יצירת ניו-מדיה מצייתת לחוקים הללו, הוא טוען. אלו אינם כללים אבסולוטיים אלא נטיות כלליות של יצירות ניו-מדיה.

ייצוג ספרתי

כל מוצרי הניו-מדיה, בין אם נוצרו על ידי מחשב או שעברו המרה מחומר גלם אנלוגי, מורכבים מקוד דיגיטלי ולכן ניתן לייצג אותם באמצעות ספרות. יש לכך שתי השלכות:

• אובייקט ניו מדיה יכול להיות מיוצג על ידי משוואה.

• כל אובייקט ניו-מדיה יכול להשתנות על ידי מניפולציות של מחשב.

מודולריות

משום שכל האלמנטים ביצירת ניו-מדיה מאוחסנים בנפרד ובאופן עצמאי, ניתן לבצע בכל אחד מהם שינויים בנפרד ללא לשנות את היצירה הכללית.

מיכון

כתוצאה משני העקרונות הראשונים, ניתן לבצע מיכון (אוטומטיזציה) בתהליכים השונים של היצירה:

• בשלב היצירה

• במניפולציה שנעשית על יצירה

• ביכולת המחשב לאחסן ולשלוף מידע

השתנות

כתוצאה משני העקרונות הראשונים, יצירות הניו-מדיה הן לעולם לא קבועות לנצח. האובייקטים הבודדים של היצירה חשופים כל הזמן לשינויים ולמינפולציות ולכן ניתנים לצריכה באין ספור וריאציות שונות.

בעוד מדיה ישנים נשלטת על ידי יוצר אחד שקובע מראש את היצירה ואת אופן וסדר הצריכה שלה כאשר היא משוכפלת ומופצת בעותקים זהים זה לזה, יצירת הניו-מדיה היא נזילה.

• קיים מאגר מידע על אלמנטים של המדיה וניתן להשתמש בו.
• ניתן להפריד בין התוכן לבין הממשק.
• מידע אודות המשתמש יכול להיאסף בצורה אוטומטית ולהתאים אליו את דרך צריכת היצירה (למשל, זיהוי של חומרת המחשב או סוג הדפדפן)
• אינטראקטיביות מבוססת תפריט.
• היפרמדיה. קישוריות באמצעות היפרלינק כך שאלמנטים עצמאים זה מזה מוכלים באותה יצירה, בניגוד למדיה ישנה בה אלמנטים שמוכלים ביצירה נהפכים לחלק אחיד ממנה.
• עדכונים תקופתיים. אפליקציות שמבצעות עדכון אוטומטי, לעתים אף ללא כל התערבות מצד המשתמש.
• שינוי קנה מידה. כאשר המדיה יכולה להיצרך בגודל שונה וברמות שונות של פרטים (למשל, היכולת לצפות בתכנים באיכות גבוהה או נמוכה).

קידוד מחדש

המדיה החדשים מכילה 2 שכבות: השכבה התרבותית והשכבה הממוחשבת, כאשר הן נמצאות תמיד ביחסים של השפעה הדדית זו על זו. השילוב או הקידוד מחדש של השכבות הללו יוצרת תרבות משולבת של משמעויות תרבותיות וממוחשבות. בתהליך זה קטגוריות ומושגים תרבותיים מוחלפים ברמת המשמעות ו/או השפה במושגים חדשים הלקוחים מעולם המושגים הממוחשבים.

אפיונים של המסר בניו-מדיה

1. מסר אישי יכול להימסר באופן סימולטני למספר גדול של אנשים.
2. כל אחד יכול להתערב בתוכן הנמסר, להגיב, להשפיע או לשנות אותו.
3. למרות שהפנייה מתבצעת לקהל רחב, התוכן עדיין יכול להיות מותאם באופן אישי לכל אדם ואדם הצורך אותו.
4. יכולת התגובה למסר היא מיידית.

ראו גם

• אינטראקטיביות
• טרנסמדיה
• קולנוע אינטראקטיבי
• טלוויזיה אינטראקטיבית
• אמנות מדיה חדשה

קישורים חיצוניים

• The language of new media / Lev Manovich