מאגר מידע שיווקי – הבדלי גרסאות

תוכן שנמחק תוכן שנוסף

בשורה

גרסה מ־20:23, 19 במרץ 2014

מאגר מידע שיווקי הוא מחקר שוק מקיף, המבוסס על סקרים, והמיועד לשרת אנשי שיווק. מחקר כזה מכיל מידע בנוגע למוצרים, שירותים, מותגים, סגנון חיים, צריכת אמצעי תקשורת ונתונים דמוגרפיים.

סקר TGI

"סקר TGI" הינו סקר המכיל בתוכו נתונים רחבים על סגנון חיים, נתוני קריאה לגבי העיתונים, השבועונים והמגזינים השונים, וכן נתוני האזנה לתחנות הרדיו השונות. בישראל נתוני סקר זה מתפרסמים מידי חצי שנה. בשונה מנתוני הצפייה בטלוויזיה הסקר אינו מכיל נתוני קריאה והאזנה בפועל, אלא מסתמך על הצהרה בלבד של הנשאלים ועל כן, מהימנותו מוטלת בספק מסוים.

סקר TGI מבוצע בישראל בידי חברת "קנטאר מדיה מחקרי TGI", מקבוצת "קנטאר מדיה" (בעבר, "TNS טלגאל")^[1]^[2]. זהו מקור המידע היחיד בישראל המלמד על נתוני קריאה בעיתונות והאזנה לרדיו. משום כך, הוא נחשב לכלי חשוב ביותר בתעשיית הפרסום ועל בסיסו מחושבת העלות/תועלת של פרסום מודעה בעיתון. לאור נתוני הסקר, לעתים מו"ל יעדיף להוזיל את המחיר לקונים של עיתון שבבעלותו, עד כדי חלוקתו בחינם, ובלבד שזה יזכה לאחוזי חשיפה גבוהים ביחס לעיתונים המתחרים. באופן זה, יוכל לאחר מכן אותו מוציא לאור להעלות את מחירן של המודעות המפורסמות בעיתון.

קישורים חיצוניים

‎‎לי-אור אברבך, ‏נאבק ב"ישראל היום": גם "מעריב" החל לחלק עיתונים בחינם, באתר גלובס, 7 באוקטובר 2010

הערות שוליים

^ לילך סולומון, TNS טלגאל הופכת ל-KANTAR MEDIA, באתר News1 מחלקה ראשונה, 7 בדצמבר 2011
^ אלכסנדר כץ, TGI ל-2012: בעקבות המשבר - בתוך חצי שנה החשיפה למעריב קרסה ב-20%, באתר אייס, 28 בינואר 2013

ערך זה הוא קצרמר בנושא כלכלה. אתם מוזמנים לתרום לוויקיפדיה ולהרחיב אותו.

[1] לילך סולומון, TNS טלגאל הופכת ל-KANTAR MEDIA, באתר News1 מחלקה ראשונה, 7 בדצמבר 2011

[2] אלכסנדר כץ, TGI ל-2012: בעקבות המשבר - בתוך חצי שנה החשיפה למעריב קרסה ב-20%, באתר אייס, 28 בינואר 2013

[1]

[2]

@@ שורה 1: / שורה 1: @@
 '''מאגר מידע שיווקי''' הוא מחקר שוק מקיף, המבוסס על [[סקר|סקרים]], והמיועד לשרת אנשי [[שיווק]]. מחקר כזה מכיל מידע בנוגע למוצרים, שירותים, [[מותג|מותגים]], סגנון חיים, צריכת [[אמצעי תקשורת]] ונתונים [[דמוגרפיה|דמוגרפיים]].
-== סקר TGI ==
+== [[סקר TGI]] ==
-"סקר TGI" הינו [[סקר]] המכיל בתוכו [[נתונים]] רחבים על סגנון חיים, נתוני [[קריאה]] לגבי [[עיתון|העיתונים]], השבועונים והמגזינים השונים, וכן נתוני האזנה ל[[תחנת רדיו|תחנות הרדיו]] השונות. ב[[ישראל]] נתוני סקר זה מתפרסמים מידי חצי [[שנה]]. בשונה מנתוני הצפייה ב[[טלוויזיה]] הסקר אינו מכיל נתוני קריאה והאזנה בפועל, אלא מסתמך על הצהרה בלבד של הנשאלים ועל כן, [[מהימנות (שיטות מחקר)|מהימנותו]] מוטלת בספק מסוים.
+"[[סקר TGI]]" הינו [[סקר]] המכיל בתוכו [[נתונים]] רחבים על סגנון חיים, נתוני [[קריאה]] לגבי [[עיתון|העיתונים]], השבועונים והמגזינים השונים, וכן נתוני האזנה ל[[תחנת רדיו|תחנות הרדיו]] השונות. ב[[ישראל]] נתוני סקר זה מתפרסמים מידי חצי [[שנה]]. בשונה מנתוני הצפייה ב[[טלוויזיה]] הסקר אינו מכיל נתוני קריאה והאזנה בפועל, אלא מסתמך על הצהרה בלבד של הנשאלים ועל כן, [[מהימנות (שיטות מחקר)|מהימנותו]] מוטלת בספק מסוים.
 סקר TGI מבוצע בישראל בידי חברת "קנטאר מדיה מחקרי TGI", מקבוצת "קנטאר מדיה" (בעבר, "TNS טלגאל"){{הערה|{{NFC|לילך סולומון|TNS טלגאל הופכת ל-KANTAR MEDIA|0020-D-283897-00|7 בדצמבר 2011}}}}{{הערה|אלכסנדר כץ, [http://www.ice.co.il/article/view/350640 TGI ל-2012: בעקבות המשבר - בתוך חצי שנה החשיפה למעריב קרסה ב-20%], באתר [[אייס (אתר אינטרנט)|אייס]], 28 בינואר 2013}}. זהו מקור ה[[מידע]] היחיד ב[[ישראל]] המלמד על נתוני קריאה בעיתונות והאזנה ל[[רדיו]]. משום כך, הוא נחשב לכלי חשוב ביותר בתעשיית ה[[פרסום]] ועל בסיסו [[ניתוח עלות-תועלת|מחושבת העלות/תועלת]] של פרסום מודעה בעיתון. לאור נתוני הסקר, לעתים [[הוצאת ספרים|מו"ל]] יעדיף להוזיל את ה[[מחיר]] לקונים של עיתון שבבעלותו, עד כדי חלוקתו ב[[חינם]], ובלבד שזה יזכה לאחוזי חשיפה גבוהים ביחס לעיתונים המתחרים. באופן זה, יוכל לאחר מכן אותו מוציא לאור להעלות את מחירן של המודעות המפורסמות בעיתון.