מאגר מידע שיווקי – הבדלי גרסאות
מ ←סקר TGI: הסרת קישור סיבובי |
מ ←פתיח: שיפור קל |
||
| שורה 1: | שורה 1: | ||
'''מאגר מידע שיווקי''' הוא מאגר המכיל תוצאות של |
'''מאגר מידע שיווקי''' הוא מאגר המכיל תוצאות של [[חקר שוק|חקר שווקים]] מקיף. הוא מבוסס על [[סקר]]ים ומיועד לשרת בעיקר אנשי [[שיווק]]. מחקרים מעין אלה מכילים מידע בנוגע למוצרים, שירותים, [[מותג]]ים, סגנון חיים, צריכת [[אמצעי תקשורת]] ונתונים [[דמוגרפיה|דמוגרפיים]]. |
||
== סקר TGI == |
== סקר TGI == |
||
גרסה מ־02:23, 20 במרץ 2014
מאגר מידע שיווקי הוא מאגר המכיל תוצאות של חקר שווקים מקיף. הוא מבוסס על סקרים ומיועד לשרת בעיקר אנשי שיווק. מחקרים מעין אלה מכילים מידע בנוגע למוצרים, שירותים, מותגים, סגנון חיים, צריכת אמצעי תקשורת ונתונים דמוגרפיים.
סקר TGI
"סקר TGI" הוא סקר המכיל בתוכו נתונים רחבים על סגנון חיים, נתוני קריאה לגבי העיתונים, השבועונים והמגזינים השונים, וכן נתוני האזנה לתחנות הרדיו השונות. בישראל נתוני סקר זה מתפרסמים מידי חצי שנה. בשונה מנתוני הצפייה בטלוויזיה הסקר אינו מכיל נתוני קריאה והאזנה בפועל, אלא מסתמך על הצהרה בלבד של הנשאלים ועל כן, מהימנותו מוטלת בספק מסוים.
סקר TGI מבוצע בישראל בידי חברת "קנטאר מדיה מחקרי TGI", מקבוצת "קנטאר מדיה" (בעבר, "TNS טלגאל")[1][2]. זהו מקור המידע היחיד בישראל המלמד על נתוני קריאה בעיתונות והאזנה לרדיו. משום כך, הוא נחשב לכלי חשוב ביותר בתעשיית הפרסום ועל בסיסו מחושבת העלות/תועלת של פרסום מודעה בעיתון. לאור נתוני הסקר, לעתים מו"ל יעדיף להוזיל את המחיר לקונים של עיתון שבבעלותו, עד כדי חלוקתו בחינם, ובלבד שזה יזכה לאחוזי חשיפה גבוהים ביחס לעיתונים המתחרים. באופן זה, יוכל לאחר מכן אותו מוציא לאור להעלות את מחירן של המודעות המפורסמות בעיתון.
קישורים חיצוניים
- לי-אור אברבך, נאבק ב"ישראל היום": גם "מעריב" החל לחלק עיתונים בחינם, באתר גלובס, 7 באוקטובר 2010
הערות שוליים
- ^ לילך סולומון, TNS טלגאל הופכת ל-KANTAR MEDIA, באתר News1 מחלקה ראשונה, 7 בדצמבר 2011
- ^ אלכסנדר כץ, TGI ל-2012: בעקבות המשבר - בתוך חצי שנה החשיפה למעריב קרסה ב-20%, באתר אייס, 28 בינואר 2013
