מרצ'נדייזינג

חנות המוכרת מוצרים של מנצ'סטר יונייטד בלבד

מרצ'נדייזינג היא פרקטיקת שיווק בה המותג או התמונה של מוצר או שירות אחד משמש למכירת מוצר אחר. אחד מסוגי המרצ'נדייזינג הנפוצים ביותר כיום היא שימוש בתמונות מסרטים או תוכניות טלוויזיה עכשוויים פופולריים, ובעיקר סרטים או תוכניות טלוויזיה פופולריות בקרב ילדים ובני נוער.

יצרני מוצרים כגון צעצועים או בגדים רוכש את הזכות לעשות שימוש במותגים, לוגואים, או תמונות של דמויות אשר אותם הם מעטרים על הפריטים שהם מנסים למכור, בתקווה שהם יוכלו למכור כמות רבה בהרבה של פרטים מאשר הם היו מסוגלים למכור אם אותם הפריטים לא היו מעוטרים באותם המותגים, לוגואים או תמונות.

למרות שבדרך כלל היצרנים מייצרים צעצועים של הדמויות המופיעות בסרט או תוכנית, לעתים רבות מלכתחילה הסרט או התוכנית נוצרו במיוחד על מנת לקדם סט צעצועים מסוים. דוגמאות בולטות לסדרות שנוצרו במיוחד לקדם סט צעצועים מסוים כוללות בין היתר את הי-מן ושליטי היקום והרובוטריקים.

לעתים המרצ'נדייזינג של תוכנית טלוויזיה מסוימת עשויה לזכות להצלחה רבה במיוחד לאורך זמן אפילו עשורים רבים לאחר שהפופולריות העיקרית לה זכתה הסדרה דעכה בינתיים.

נישה קטנה יותר של מרצ'נדייזינג כוללת שיווק של מוצרים נלווים עבור סרטים ותוכניות טלוויזיה הנצפים על ידי קהל בוגר או שיווק של מוצרים נלווים הקשורים לענפי ספורט מקצועי וספורטאים פופולריים במיוחד.

ראו גם

• התמסחרות
• מסחור חזותי