מאגר מידע שיווקי – הבדלי גרסאות

תוכן שנמחק תוכן שנוסף

בשורה

גרסה מ־16:10, 11 בינואר 2015

מאגר מידע שיווקי הוא מאגר המכיל תוצאות של חקר שווקים מקיף. הוא מבוסס על סקרים ומיועד לשרת בעיקר אנשי שיווק. מחקרים מעין אלה מכילים מידע בנוגע למוצרים, שירותים, מותגים, סגנון חיים, צריכת אמצעי תקשורת ונתונים דמוגרפיים.

סקר TGI

"סקר TGI"‏ (ראשי תיבות של "Target Group Index") הוא סקר המכיל בתוכו נתונים רחבים על סגנון חיים, צריכת שירותים ומותגים, נתוני קריאה לגבי העיתונים, השבועונים והמגזינים השונים, וכן נתוני האזנה לתחנות הרדיו השונות. סקרים מסוג זה נערכים בעשרות מדינות ברחבי העולם. בשונה ממדידת נתוני הצפייה בטלוויזיה בשיטת הפיפל-מיטר למשל, הסקר אינו מכיל נתוני קריאה והאזנה בפועל, אלא מסתמך על הצהרה בלבד של הנשאלים. על כן, מהימנותו מוטלת בספק מסוים.

בישראל נערך סקר TGI מאז 1998 והנתונים העולים ממנו מתפרסמים מידי חצי שנה. הסקר הישראלי מבוצע בידי חברת "קנטאר מדיה מחקרי TGI", מקבוצת "קנטאר מדיה" (בעבר, "TNS טלגאל")^[1]^[2]. זהו מקור המידע היחיד בישראל המלמד על נתוני קריאה בעיתונות והאזנה לרדיו. משום כך, הוא נחשב לכלי חשוב ביותר בתעשיית הפרסום ועל בסיסו מחושבת העלות/תועלת של פרסום מודעה בעיתון או שידור תשדיר ברדיו. לאור נתוני הסקר, לעתים מו"ל יעדיף להוזיל את המחיר לקונים של עיתון שבבעלותו, עד כדי חלוקתו בחינם, ובלבד שזה יזכה לאחוזי חשיפה גבוהים ביחס לעיתונים המתחרים. באופן זה, יוכל לאחר מכן אותו מוציא לאור להעלות את מחירן של המודעות המפורסמות בעיתון.

הסקר מבוצע על ידי משלוח 10,000 חוברות-שאלונים בדואר ותשלום סמלי לכל משיב. הסקר מתפרסם פעמיים בשנה, בינואר וביולי. סקר נפרד למגזר החרדי מתפרסם בפברואר ובאוגוסט מדי שנה. סקר מקביל בקרב ערביי ישראל נערך על ידי "SMI"‏ (Sector Media Index), חברה-בת של "קנטאר", ומתפרסם בחודשים מרץ וספטמבר.

קישורים חיצוניים

‎‎לי-אור אברבך, ‏נאבק ב"ישראל היום": גם "מעריב" החל לחלק עיתונים בחינם, באתר גלובס, 7 באוקטובר 2010

הערות שוליים

^ לילך סולומון, TNS טלגאל הופכת ל-KANTAR MEDIA, באתר News1 מחלקה ראשונה, 7 בדצמבר 2011
^ אלכסנדר כץ, TGI ל-2012: בעקבות המשבר - בתוך חצי שנה החשיפה למעריב קרסה ב-20%, באתר אייס, 28 בינואר 2013

ערך זה הוא קצרמר בנושא כלכלה. אתם מוזמנים לתרום לוויקיפדיה ולהרחיב אותו.

[1] לילך סולומון, TNS טלגאל הופכת ל-KANTAR MEDIA, באתר News1 מחלקה ראשונה, 7 בדצמבר 2011

[2] אלכסנדר כץ, TGI ל-2012: בעקבות המשבר - בתוך חצי שנה החשיפה למעריב קרסה ב-20%, באתר אייס, 28 בינואר 2013

[1]

[2]

@@ שורה 4: / שורה 4: @@
 "סקר TGI"{{כ}} ([[ראשי תיבות]] של "Target Group Index") הוא [[סקר]] המכיל בתוכו [[נתונים]] רחבים על סגנון חיים, צריכת שירותים ומותגים, נתוני [[קריאה]] לגבי [[עיתון|העיתונים]], השבועונים והמגזינים השונים, וכן נתוני האזנה ל[[תחנת רדיו|תחנות הרדיו]] השונות. סקרים מסוג זה נערכים בעשרות מדינות ברחבי העולם. בשונה ממדידת נתוני הצפייה ב[[טלוויזיה]] בשיטת ה[[פיפל-מיטר]] למשל, הסקר אינו מכיל נתוני קריאה והאזנה בפועל, אלא מסתמך על הצהרה בלבד של הנשאלים. על כן, [[מהימנות (שיטות מחקר)|מהימנותו]] מוטלת בספק מסוים.
-ב[[ישראל]] נערך סקר TGI מאז [[1998]] והנתונים העולים ממנו מתפרסמים מידי חצי [[שנה]]. זהו מקור ה[[מידע]] היחיד ב[[ישראל]] המלמד על נתוני קריאה בעיתונות והאזנה ל[[רדיו]]. משום כך, הוא נחשב לכלי חשוב ביותר בתעשיית ה[[פרסום]] ועל בסיסו [[ניתוח עלות-תועלת|מחושבת העלות/תועלת]] של פרסום מודעה בעיתון או שידור תשדיר ברדיו. לאור נתוני הסקר, לעתים [[הוצאת ספרים|מו"ל]] יעדיף להוזיל את ה[[מחיר]] לקונים של עיתון שבבעלותו, עד כדי חלוקתו ב[[חינם]], ובלבד שזה יזכה לאחוזי חשיפה גבוהים ביחס לעיתונים המתחרים. באופן זה, יוכל לאחר מכן אותו מוציא לאור להעלות את מחירן של המודעות המפורסמות בעיתון.
+ב[[ישראל]] נערך סקר TGI מאז [[1998]] והנתונים העולים ממנו מתפרסמים מידי חצי [[שנה]]. הסקר הישראלי מבוצע בידי חברת "'''קנטאר מדיה מחקרי TGI'''", מקבוצת "קנטאר מדיה" (בעבר, "TNS טלגאל"){{הערה|{{NFC|לילך סולומון|TNS טלגאל הופכת ל-KANTAR MEDIA|0020-D-283897-00|7 בדצמבר 2011}}}}{{הערה|אלכסנדר כץ, [http://www.ice.co.il/article/view/350640 TGI ל-2012: בעקבות המשבר - בתוך חצי שנה החשיפה למעריב קרסה ב-20%], באתר [[אייס (אתר אינטרנט)|אייס]], 28 בינואר 2013}}. זהו מקור ה[[מידע]] היחיד ב[[ישראל]] המלמד על נתוני קריאה בעיתונות והאזנה ל[[רדיו]]. משום כך, הוא נחשב לכלי חשוב ביותר בתעשיית ה[[פרסום]] ועל בסיסו [[ניתוח עלות-תועלת|מחושבת העלות/תועלת]] של פרסום מודעה בעיתון או שידור תשדיר ברדיו. לאור נתוני הסקר, לעתים [[הוצאת ספרים|מו"ל]] יעדיף להוזיל את ה[[מחיר]] לקונים של עיתון שבבעלותו, עד כדי חלוקתו ב[[חינם]], ובלבד שזה יזכה לאחוזי חשיפה גבוהים ביחס לעיתונים המתחרים. באופן זה, יוכל לאחר מכן אותו מוציא לאור להעלות את מחירן של המודעות המפורסמות בעיתון.
-הסקר מבוצע על ידי משלוח 10,000 חוברות-שאלונים בדואר ותשלום סמלי לכל משיב. הסקר מתפרסם פעמיים בשנה, בינואר וביולי. סקר נפרד ל{{ה|מגזר החרדי}} מתפרסם בפברואר ובאוגוסט מדי שנה. סקר מקביל בקרב [[ערביי ישראל]] מתפרסם בחודשים מרץ וספטמבר.
+הסקר מבוצע על ידי משלוח 10,000 חוברות-שאלונים בדואר ותשלום סמלי לכל משיב. הסקר מתפרסם פעמיים בשנה, בינואר וביולי. סקר נפרד ל{{ה|מגזר החרדי}} מתפרסם בפברואר ובאוגוסט מדי שנה. סקר מקביל בקרב [[ערביי ישראל]] נערך על ידי "SMI"{{כ}} (Sector Media Index), [[חברה-בת]] של "קנטאר", ומתפרסם בחודשים מרץ וספטמבר.
 ==קישורים חיצוניים==