מאגר מידע שיווקי – הבדלי גרסאות
הוספת מקור מקצועי תגיות: שוחזרה עריכה חזותית עריכה ממכשיר נייד עריכה דרך האתר הנייד |
ביטול גרסה 32865631 של EranRotem (שיחה) מכיל תוכן שיווקי-פרסומי ובאופן כללי, אנו נמנעים מקישור לאתרי תוכן-גולשים |
||
| שורה 10: | שורה 10: | ||
==קישורים חיצוניים== |
==קישורים חיצוניים== |
||
* {{גלובס|[[לי-אור אברבך]]|נאבק ב"ישראל היום": גם "מעריב" החל לחלק עיתונים בחינם|1000592471|7 באוקטובר 2010}} |
* {{גלובס|[[לי-אור אברבך]]|נאבק ב"ישראל היום": גם "מעריב" החל לחלק עיתונים בחינם|1000592471|7 באוקטובר 2010}} |
||
* {{TheMarker|נתי טוקר|אחרי שכיכב בצמרת מדד החשיפה: "ישראל היום" מפסיק לממן את סקר TGI|advertising/.premium-1.6784266|26 בדצמבר 2018}} |
* {{TheMarker|נתי טוקר|אחרי שכיכב בצמרת מדד החשיפה: "ישראל היום" מפסיק לממן את סקר TGI|advertising/.premium-1.6784266|26 בדצמבר 2018}} |
||
*[https://he.quora.com/%D7%9B%D7%99%D7%A6%D7%93-%D7%9E%D7%95%D7%93%D7%93%D7%99%D7%9D-%D7%A8%D7%99%D7%99%D7%98%D7%99%D7%A0%D7%92-%D7%91%D7%A2%D7%A8%D7%95%D7%A6%D7%99-%D7%94%D7%98%D7%9C%D7%95%D7%95%D7%99%D7%96%D7%99%D7%94/answers/328472466 כיצד מודדים רייטינג], באתר [[Quora]] בעברית, 28 בדצמבר 2021 |
|||
==הערות שוליים== |
==הערות שוליים== |
||
גרסה אחרונה מ־13:54, 28 בדצמבר 2021
מאגר מידע שיווקי הוא מאגר, המכיל תוצאות של חקר שוק מקיף. הוא מבוסס על סקרים ומיועד לשרת בעיקר אנשי שיווק. מחקרים מעין אלה מכילים מידע בנוגע למוצרים, שירותים, מותגים, סגנון חיים, צריכת אמצעי תקשורת ונתונים דמוגרפיים.
סקר TGI[עריכת קוד מקור | עריכה]
"סקר TGI" (ראשי תיבות של "Target Group Index") הוא סקר המכיל בתוכו נתונים רחבים על סגנון חיים, צריכת שירותים ומותגים, נתוני קריאה לגבי העיתונים, השבועונים והמגזינים השונים, וכן נתוני האזנה לתחנות הרדיו השונות. סקרים מסוג זה נערכים בעשרות מדינות ברחבי העולם. בשונה ממדידת נתוני הצפייה בטלוויזיה בשיטת הפיפל-מיטר למשל, הסקר אינו מכיל נתוני קריאה והאזנה בפועל, אלא מסתמך על הצהרה בלבד של הנשאלים. על כן, מהימנותו מוטלת בספק מסוים.
בישראל נערך סקר TGI מאז 1998 והנתונים העולים ממנו מתפרסמים מידי חצי שנה. הסקר הישראלי מבוצע בידי חברת "קנטאר מדיה מחקרי TGI", מקבוצת "קנטאר מדיה" (בעבר, "TNS טלגאל")[1][2]. זהו מקור המידע היחיד בישראל המלמד על נתוני קריאה בעיתונות והאזנה לרדיו. משום כך, הוא נחשב לכלי חשוב ביותר בתעשיית הפרסום ועל בסיסו מחושבת העלות/תועלת של פרסום מודעה בעיתון או שידור תשדיר ברדיו. לאור נתוני הסקר, לעיתים מו"ל יעדיף להוזיל את המחיר לקונים של עיתון שבבעלותו, עד כדי חלוקתו בחינם, ובלבד שזה יזכה לאחוזי חשיפה גבוהים ביחס לעיתונים המתחרים. באופן זה, יוכל לאחר מכן אותו מוציא לאור להעלות את מחירן של המודעות המפורסמות בעיתון.
הסקר מבוצע על ידי משלוח 10,000 חוברות-שאלונים בדואר ותשלום סמלי לכל משיב. הסקר מתפרסם פעמיים בשנה, בינואר וביולי. סקר נפרד למגזר החרדי מתפרסם בפברואר ובאוגוסט מדי שנה. סקר מקביל בקרב ערביי ישראל נערך על ידי "SMI" (Sector Media Index), חברה-בת של "קנטאר", ומתפרסם בחודשים מרץ וספטמבר.
קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]
- לי-אור אברבך, נאבק ב"ישראל היום": גם "מעריב" החל לחלק עיתונים בחינם, באתר גלובס, 7 באוקטובר 2010
נתי טוקר, אחרי שכיכב בצמרת מדד החשיפה: "ישראל היום" מפסיק לממן את סקר TGI, באתר TheMarker, 26 בדצמבר 2018
הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]
- ^ לילך סולומון, TNS טלגאל הופכת ל-KANTAR MEDIA, באתר News1 מחלקה ראשונה, 7 בדצמבר 2011
- ^ אלכסנדר כץ, TGI ל-2012: בעקבות המשבר - בתוך חצי שנה החשיפה למעריב קרסה ב-20%, באתר אייס, 28 בינואר 2013
