ייזיס
ייזיס (Adidas Yeezy) הוא מותג של אופנת רחוב שנוצר עקב שיתוף פעולה בין חברת האופנה הגרמנית, אדידס, לבין המוזיקאי והמעצב האמריקאי, קניה וסט. החברה ידועה בציבור הרחב בעיקר בזכות הנעליים האקסקלוסיביות שלה.[1]
לפני שהחל שיתוף הפעולה בין וסט לאדידס, וסט שיתף פעולה עם מספר חברות אופנה אחרות, ביניהן נייקי, שיצרה שלושה דגמים של נעליים במסגרת שיתוף הפעולה עמו.[2] שיתוף הפעולה בין אדידס ווסט החל ב-29 ביוני 2016. הוא הסתיים באוקטובר 2022, בעקבות התבטאויות אנטישמיות של וסט ודברי שנאה אחרים שפרסם. אנליסטים העריכו שמכירות המותג הגיעו לכ-2 מיליארד דולר בשנה, כ-10% מסך ההכנסות של אדידס, והחברה צפתה שביטול המותג יעלה לה כ-250 מיליון אירו ב-2022.[3]
רקע שיתוף פעולה[עריכת קוד מקור | עריכה]
ייזיס הוא מותג אשר החל בתור קונספט שנולד משיתוף פעולה בין הראפר קניה וסט לבין נייק. שיתוף פעולה זה כשל לאחר שמנכ"ל נייק לא הסכים לדבר עם קנייה בטלפון. קנייה אמר: "הוא בסך הכל נתן לי לבנות בשבילו משהו".
לאחר שעזב את נייק לא ניגש ישר לאדידס אלא החל במשא ומתן עם החברה "פומה". ניסיון זה בסופו של דבר לא צלח וסט אף אמר כי "מי שלא נתן לו לעבוד בפומה צריך להביא לפיטורו לאות הצלחת המותג". לאחר כישלון המשא ומתן ניגש וסט לאדידס והציע את שיתוף הפעולה להשקת המותג, ההחלטה על שיתוף הפעולה אושרה ב-8 בפברואר 2015.[4]
ביגוד[עריכת קוד מקור | עריכה]
הקולקציה הראשונה של הביגוד של ייזיס תחת המותג של אדידס הושקה ב-29 באוקטובר 2015. הקולקציה הראשונה הייתה בעלת מאפיינים צבאיים, ושווקה לייצור בשיטת ה-"ready to wear" (המוכן ללבישה), כלומר בגדים המיוצרים במפעלים שמטרתם היא לזרז תהליכי ייצור ולהוריד עלויות ומידותיהם מתאימות לרוב האנשים. בריאיון ללנדר לני מקלווי סיפר וסט כי דיבר עם לואי ויטון על שיתוף פעולה ביניהם להשקת קו ביגוד אלא שהעסקה לא אושרה על ידי הדירקטוריון של לואי ויטון.[5]
הנעלה[עריכת קוד מקור | עריכה]
בין הדגמים הפופולריים של ייזיס ניתן למצוא את הייזיס 350, ייזיס 350 v2, ייזיס 700, ייזיס 700 v2, ייזיס 500.[6]
שיטת המכירה[עריכת קוד מקור | עריכה]
שיטת המכירה של ייזיס מבוססת על ייצור מוגבל וקנייה בזמן מוגבל. רכישת הנעליים מתבצעת ב"דרופ". "דרופ" היא מכירה זמנית בעלת כמות מוגבלת של זוגות נעליים המתבצעת לרוב כל כמה חודשים על ידי אדידס או קניה וסט באתר הפרטי שלו, ונגמרת לאחר מספר דקות מזמן התחלתה לאור הכמות הנמוכה שנמכרת לציבור על ידיהם. כמו כן, יש שווקים אינטרנטיים ומכירות יד שנייה של אנשים שהצליחו לשים את ידיהם על הנעליים בדרכים שונות, לרוב על ידי השגת הנעליים מדרופים.
שוק הזיופים בתחום זה הוא רחב.[7]
קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]
אתר האינטרנט הרשמי של ייזיס (באנגלית)
הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]
- ^ A Brief History of Kanye West's Historic adidas Collaboration, High Snobiety, 6/7/2016
- ^ Matt Williams, This is Why Kanye Left Nike, Sneaker Freaker, 2/5/2018
- ^ Jaclyn Peiser and Jacob Bogage, "Kanye West’s antisemitism cost him Adidas and most of his empire", The Washington Post, October 25, 2022
- ^ YEEZY - ADIDAS AND KANYE WEST MAKE HISTORY WITH TRANSFORMATIVE NEW PARTNERSHIP ADIDAS + KANYE WEST, adidas, 29/6/2016
- ^ kanye west / charlamagne interview, youtube, 1/5/2018
- ^ A Complete adidas Yeezy Shoe Archive Appears On Yeezy Supply, Sneaker News, 16/8/2018
- ^ מארי הנבורי, Kanye West’s secret to building a footwear empire to compete with Nike, Business Insider, 26/4/2018