משתמש:דניאל, דניאל ורונה/ארלין דיקנסן

ארלן דיקנסן

מבוא

ארלין דיקנסן (Arlene Dickinson) נולדה ב-8 באוקטובר 1956. היא מנהלת קנדית המתמחה בתחום השיווק ובעלת ותק של 20 שנה. היא המנכ"ל והבעלים של חברת "ונטור תקשורת בע"מ" (Venture Communications Ltd). היא הבעלים של התאגיד "ארלין דיקנסן" אשר מוקדש לקידום יזמים באמצעות השקעות מימון בעסק יזמי - "You Inc".

ארלן מאמינה כי מטרתו של תחום השיווק הוא להוביל לפתרונות עסקיים. היא ידועה כאחת מחלוצי התחום. החזון שלה הביא לשגשוגה ולצמיחתה של חברת "ונטור תקשורת בע"מ" אשר בבעלותה. מחברה קטנה ומקומית היא הצליחה להיות אחת מגופי השיווק העצמאיים והגדולים ביותר בקנדה עם משרדים בקלגרי, טורונטו ואוטווה.

ביוגרפיה/חייה האישיים

ארלין דיקנסן נולדה בג'רמינסון אשר בדרום אפריקה וגדלה בקנדה. דיקנסן בוגרת תיכון קלגרי שבאלברטה. דיקנסן נישאה בגיל 19 ויש לה ארבעה ילדים. היא התגרשה בגיל 31. היום היא רווקה וסבתא לחמישה נכדים.

דיקנסן הגיעה ממשפחה ענייה מאוד ובילדותה (1959), אביה החליט על מעבר המשפחה מדרום אפריקה לקנדה משום שהאמין כי שם יהיו הזדמנויות כלכליות ומקצועיות טובות יותר וכך תשתפר איכות חייהם.

אביה של דיקנסן השפיע עליה רבות בדרך החשיבה כשאמר לה משפט אשר זכור לה עד היום: "תתייחסי לחיים כמסע ולא כיעד". כמו כן הוא הסביר לה את חשיבות העצמאות שלה בתור אישה שעומדת בזכות עצמה ולא בזכות הגבר שלצידה. חלומה של דיקנסן היה להקים משפחה ואכן חלום זה התגשם כאשר הייתה בגיל 19. אז התחתנה עם אחיו של החבר הכי הטוב שלה. עד גיל 27 היו לה שישה הריונות; ארבעה ילדים ושתי הפלות. למרות שלבעלה לא היה כסף, היא הייתה מאושרת משום שהיא השקיעה במשפחה שתמיד חלמה עליה. דיקנסן טוענת כי מעולם לא האמינה שהכסף גורם לאושר, אך כן האמינה כי כסף מפיג מתחים ולחצים.

קריירה

בגיל 30, על דיקנסן עברה תקופה לא טובה. היא התגרשה, הייתה חסרת עבודה והייתה צריכה לתמוך בארבעה ילדים קטנים. במהלך הליכי הגירושים, השופט החליט כי לא תהיה לה משמורת מלאה על הילדים כיוון שאין לה את האמצעים הדרושים על מנת לפרנס את ילדיה. בשורה זו הייתה מאוד קשה עבור דיקנסן, כיוון והיא זאת שדאגה לממן את לימודיו של בעלה לשעבר, דבר שבסופו של דבר הותיר אותה חסרת כל. באותו זמן, אחות של הגרוש של דיקנסן סיפרה לה על משרה פנויה במכירות בתחנת טלוויזיה מקומית. היא התקבלה לעבודה והייתה טובה מאוד במכירות. למרות הצלחתה הגדולה בתפקידה החדש, היא איבדה את מקום עבודתה בשל קיצוצים בחברה. במהלך שהותה בתחנה, היא עבדה עם איש מכירות, אשר השיק חברה משלו בשם תקשורת סיכון. כששמע על מצבה הקשה של דיקנסן, הוא פנה אליה והציע לה לבוא כשותפה בחברה, כלומר היא התחילה לעבוד עם שותפה החדש ללא משכורת כלל כשנתיים וחצי.

 עסקים

דיקנסן הצטרפה ל"Venture Communications" ב-1988 וב-1998 כאשר הפכה להיות הבעלים של החברה, החברה שינתה את פנייה. היא הצליחה להפוך את החברה מחברה מקומית ואנונימית יחסית, לאחת החברות הגדולות והמוכרות שיש בקנדה.דיקנסן אומרת שההצלחה של ההחברה שלה הייתה בזכות ההבנה שיש לענות על צורכי השוק בניגוד למחשבה הישנה של סוכנויות שיווק. היא הצליחה ליצור מודל עסקי שאינו רק ייחודי אלא גם רווחי. לדיקנסן יש כמה מחשבות נוקבות על איך העידן החדש של הטכנולוגיה הדיגיטלית משפיע על תעשיית השיווק. היא מעודדת גישה עסקית המשלבת כישורי חיים עם כישורים עסקיים, ובעיקר מסתמכת על קשרים אישיים פנים מול פנים על מנת להעביר את סיפור החיים. דיקנסן מרגישה כי העידן הדיגיטלי "מפריע" לגישה העסקית שלה, היא טוענת שנעלמה האינטימיות בין האנשים (המשווקים ללקוחות).

טלוויזיה

ארלין מוכרת בטלוויזיה העולמית כאשת חזון. מאז סתיו 2007, ארלין הופיעה כאחת "הדרקונים" ב-תכנית " דרקונים של "CBC - סדרת טלוויזיה לאומית אשר מזמינה אנשים לעלות את הרעיונות עסקיים שלהם לתוכנית, על מנת לשכנע אותם להשקיע. ב-2015, דיקינסון הכריזה שהיא עוזבת את התוכנית לאחר 9 עונות. כמו כן דיקינסון התארחה בגרסה קודמת של עצמה בטלוויזיה הקנדית.

פרסים

ההישגים, החזון והמנהיגות שלה הוכרו במספר פרסים כגון: כניסה לרשימת ה-TOP 100 של הנשים החזקות ביותר בקנדה ולקטגורית ה-TOP 100 של בעלי העסקים המרוויחים ביותר במגזין Chatelaine; פרס Pinnacle למצוינות ויזמות עסקית; אחת ממאה הנשים הכי חזקות ומשפיעות בקנדה; פרס מפעל חיים של רודיאו; פרס של אוניברסיטת מקגיל (McGill) לניהול הישגים; זכתה בהוקרה בתואר דוקטור מאוניברסיטת Concordia. פרס משמעותי נוסף הינו ההכרה בחברה שבניהולה - "Venture" כאחת מחמישים החברות המנוהלות בצורה הטובה והמוצלחת ביותר בקנדה במשך שלוש שנים רצופות.