משתמש:Sapirshimony/ הגישה החברתית בטכנולוגיות מידע

"הגישה החברתית"- ספיר שמעוני, בנושא טכנולוגיות מידע ותקשורת

יש מספר גישות מרכזיות לניתוח השפעת התקשורת על החברה, בין היתר, הגישה אקולוגית, הגישה טכנולוגית והגישה החברתית. הגישה החברתית רואה את הטכנולוגיה כמקיימת קשרי גומלין עם החברה, וזאת להבדיל מהגישה הטכנולוגית. ניתן לראות לחיזוק טענתם של תומכי הגישה החברתית את השוק כיום. כאשר אנשי עסקים בוחרים להשקיע בטכנולוגיה רק כאשר יש לה פוטנציאל שיווקי בקרב אוכלוסיית היעד. העולם הקפיטליסטי יוצר צרכים חדשים וממתג אותם כחיוניים. לפי גישה זו, אמצעי התקשורת מגיבים לאירועים פוליטיים ואחרים ולא להפך.

הגישה החברתית טוענת כי הסדרים חברתיים כגון חוקים, תרבות וצרכים כלכליים, מעצבים טכנולוגיות קיימות, ומייצרים ומפיצים טכנולוגיות מידע ותקשורת חדשות. הסדרים חברתיים מושפעים ממהלכים פוליטיים, כלכליים ותרבותיים ולכן הם משתנים בין תקופות או בין ציבורים שונים. ריימונד וויליאמס, חוקר מרכזי בגישה, התייחס בעיקר לקבוצת האינדבידואלים והצרכנים ונקט בגישה הכלכלית- שימוש בטכנולוגיות לשם רווח, צורך מרכזי בחברה קפיטליסטית. טענתו היא כי מוציאים טכנולוגיה חדשה מ"הבוידם" רק כאשר נמאס מה"ישן" ויש ביקוש למשהו מתקדם יותר. כלומר, טכנולוגיות יוצאות לשוק לפי הצורך של החברה.

ראו גם

Williams, R. (1972). Television: Technology and Cultural form, Technosphere Series, London, Collins.