נאום מעלית

נאום מעלית (באנגלית: elevator speech. הביטוי הרווח באנגלית הוא elevator pitch, וקיימת גם הצורה elevator statement) הוא סיכום קצר שמטרתו להגדיר בפשטות ובמהירות אדם, מקצוע, מוצר, שירות, ארגון או אירוע ואת הערך אותו מציע.

המונח משקף את הרעיון שיש להעביר את הסיכום במשך זמן נסיעה במעלית, המוערך בשלושים שניות עד שתי דקות. המונח נגזר מתרחיש של פגישה מקרית עם אישיות חשובה במעלית. אם השיחה בתוך המעלית בפרק זמן זה מעניינת ומציעה ערך מוסף, היא עשויה להימשך גם לאחר היציאה מהמעלית, ולהסתיים בהחלפת כרטיס ביקור או בקביעת פגישה עתידית.

ביקורת ואתגרים סביב השימוש בנאום המעלית

לצד יתרונות נאום המעלית, חשוב להצביע גם על היבטים ביקורתיים ועל האתגרים העולים מהשימוש בו.

ראשית, מבחינה תרבותית, שורשי המושג מזוהים עם ערכים בולטים בעולם העסקים האמריקאי,, דוגמת מיתוג אישי, שיווק עצמי, אסרטיביות והישגיות כתוצאה מכך, יש המצביעים על פערים בין התרבות בה צמח המושג לבין תרבויות אחרות בהן צניעות, הסתייגות מחשיפה עצמית או תקשורת עקיפה הן ערכים מרכזיים. בתרבויות אלה, אימוץ הנוסח הישיר והאסרטיבי של נאום המעלית עשוי להיתפס כפרקטיקה מלאכותית מעוררת התנגדות. בנוסף, יש הטוענים כי נאום המעלית מקדם סגנון תקשורת שעלול להפלות לרעה את מי שאינם דוברי שפת האם של אותה המדינה, או שייכים למעמדות חברתיים מוחלשים, מעצם היותם חברי קבוצות מיעוט אשר לא נחשפו כלל, או נחשפו במידה מועטה לפרקטיקות שיווק עצמי. במובן זה, השימוש בנאום המעלית עלול דווקא לשמר פערים קיימים במקום לצמצם אותם.

מאפיינים מומלצים של נאום מעלית

קתלין פגאנה , נואמת וחוקרת בתחום הסיעוד, ממליצה שהנואם יציג את עצמו בקצרה. בנוסף, פגאנה מדגישה כי חשוב לדבר בהתלהבות ובתשוקה כדי שהקהל יהיה קשוב לנואם, ולהתאים את הנאום לקהל היעד. המלצתה הנוספת היא לתרגל את הנאום מראש ולסיים אותו בתזכורת מה הנואם מבקש מהקהל.

ראו גם

• תקציר מנהלים
• רישות עסקי

קישורים חיצוניים

• הפיץ׳ המושלם במעלית של עזריאלי: Elevator World Tour מגיע לישראל, באתר גיקטיים
• מדריך להכנת נאום מעליות, באתר Grubman.org

הערות שוליים

ערך זה הוא קצרמר בנושא תקשורת. אתם מוזמנים לתרום לוויקיפדיה ולהרחיב אותו.