קיילי קוסמטיקה
קיילי קוסמטיקה (באנגלית: kylie cosmetics) היא חברת קוסמטיקה אמריקאית בייסודה ובבעלותה של קיילי ג'נר[1][2]. המותג התחיל בשם "Kylie Lip Kits" ובפברואר 2016, שם החברה שונה ל-Kylie Cosmetics, לאחר ההשקה הבינלאומית והמוצלחת של ערכת השפתיים של קיילי (The Kylie Lip Kit) בנובמבר 2015[3]. החברה מוכרת שלל של מוצרי איפור כגון; אודמים, תוחמים, צלליות, מברשות איפור ומוצרי הצללה.
בשנת 2018 המגזין פורבס (Forbes) העריך את שווי החברה בלמעלה מ-800 מיליון דולר[4].
רקע[עריכת קוד מקור | עריכה]
בשנת 2014, חתמה קיילי ג'נר עם "Seed Beauty", חברה בבעלותם של האחים נלסון, אשר עזרה לג'נר לבנות את המותג שלה עוד בראשית דרכו[5]. בריאיון למגזין פורבס (Forbes), סיפרה ג'נר כי ההשראה עבור מוצרי הבכורה של המותג הגיעה מתוך חוסר הביטחון הממושך שלה מאז ילדותה לגבי גודל השפתיים שלה[4]. את 15,000 ערכות השפתיים הראשונות, מימנה ג'נר בסך של 250,000 דולר מתוך רווחי הדוגמנות שלה. המוצר, ערכות השפתיים של קיילי (The Kylie Lip Kit), הופיע לראשונה בשנת 2015. אתר האינטרנט בו נמכר המוצר קרס והמלאי אזל תוך פחות מדקה[3][6].
בשנת 2015, אמה של ג'נר, קריס ג'נר, הכניסה את פלטפורמת המסחר אלקטרוני הקנדית שופיפיי (Shopify), כדי לייעל את הפעילות האסטרטגית של החברה. לאור ההצלחה הרבה לה המותג זכה, הייצור הוגדל לכ-500,000 ערכות שפתיים[4]. בשנה וחצי הראשונות מאז הקמתה, החברה הניבה הכנסות של 420 מיליון דולר[7].
קיילי קוסמטיקה מתנגדת לניצול בעלי חיים וגילויי אכזריות כלפיהם בתעשיית היופי ולכן מוצרי החברה לא נבדקים על בעלי חיים ולא כוללים בתוכם מוצרים מהחי[8].
שיתופי פעולה[עריכת קוד מקור | עריכה]
במהלך פעילות החברה, נעשו שיתופי פעולה רבים הכוללים גם את אחיותיה: קורטני קרדשיאן, קלואי קרדשיאן, קים קרדשיאן-ווסט ואף אמה - קריס ג'נר.
- בנובמבר 2016, קיילי הודיעה על שיתוף הפעולה הראשון בשם: Koko X Kyile, שנעשה ביחד עם אחותה למחצה, קלואי קרדשיאן[9].
- באפריל 2017, נעשה שיתוף פעולה נוסף של החברה בשם: KKW X Kylie, ביחד עם אחותה למחצה, קים קרדשיאן-ווסט[10].
- באפריל 2018, קיילי הכריזה על שיתוף פעולה של החברה בשם: Kourt X Kylie, ביחד עם אחותה למחצה הגדולה, קורטני קרדשיאן[11].
- במאי 2018, קיילי ואמה קריס ג'נר הכריזו על שיתוף פעולה בשם: "Mother's Day collection" שיצא במיוחד לרגל יום האם[12].
- בספטמבר 2018, נעשה שיתוף פעולה בין קיילי לחברתה הטובה ג'ורדן וודס, בשם: Kylie X Jordyn[13].
שיווק[עריכת קוד מקור | עריכה]
קיילי קוסמטיקה משתמשת ברשתות החברתיות כמו אינסטגרם וסנאפצ'אט כדי לשווק את מוצריה. לחשבונות המדיה החברתית של קיילי עוקבים רבים, ובהם נעשים טיזרים למוצרים עתידיים וקידומי מכירות ויזואליים למוצרים קיימים שאליהם העוקבים נחשפים[14].
ביקורת[עריכת קוד מקור | עריכה]
השקת קולקציית הסומקים במרץ 2017, עוררה זעם בקרב המדיה החברתית. רבים - ביניהם הורים רבים של מעריצים צעירים, טענו כי השמות אשר ניתנו למוצרים הם פרובוקטיביים מידיי, בהתחשב בכך שחלק מהצרכנים הם ילדים[15].
בדצמבר 2017, קיילי קוסמטיקה השיקה קולקציה בשם: The Silver Series collection, ביניהם סט של 16 מברשות איפור במחיר של 360 דולר. המחיר הגבוה עבור המוצר התסיס והכעיס אנשים רבים שטענו כי המחיר אינו תואם את איכות המוצר, ביניהם מאפרים וכוכבי רשת מוכרים. למרות המחלוקת בעקבות המחיר הגבוה, לא נעשה שינוי במחיר המוצר[16].
קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]
אתר האינטרנט הרשמי של קיילי קוסמטיקה (באנגלית)- Kylie Cosmetics instagram
קיילי קוסמטיקה, ברשת החברתית אינסטגרם
הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]
- ^ כמעט מיליארדרית: האחות הקטנה לבית קרדשיאן בדרך למועדון הגדולים, באתר Forbes Israel, 5 באוגוסט, 2018
- ^ Kylie Jenner: How the reality teen founded a cosmetics empire, BBC NEWS, 13 ביולי, 2018
- ^ 1 2 Kylie Jenner’s Kylie Cosmetics on way to becoming $1B brand, .Aol, 9 באוגוסט, 2017
- ^ 1 2 3 How 20-Year-Old Kylie Jenner Built A $900 Million Fortune In Less Than 3 Years, Forbes, 11 ביולי, 2018
- ^ Powering the Pout: The (Other) Woman Behind Kylie Cosmetics, Shopify, 11 במאי, 2017
- ^ טירוף ושמו קיילי ג'נר: ליין השפתונים החדש שלה הפך לסולד אאוט בדקה, באתר Fashion Forward, 30 בנובמבר, 2015
- ^ מותג הקוסמטיקה של קיילי ג'נר בדרך למכירות של מיליארד דולר, באתר The Marker, 12 באוגוסט, 2017
- ^ Kylie Cosmetics Cruelty-Free & Vegan Status, Ethicalelephant, 13 בספטמבר, 2018
- ^ Kylie Jenner Just Announced Her First Makeup Collaboration, Harpers Bazaar, 4 בנובמבר, 2016
- ^ How Much Is The Kylie Cosmetics & Kim Kardashian West Collection? This Set Is Worth A Purchase, BUSTLE, 20 באפריל, 2017
- ^ Here's Every Product in Kylie Cosmetics' Kourtney Kardashian Collaboration, ELLE, 19 באפריל, 2018
- ^ The Kris Cosmetics Mother's Day Collection was all Kylie's idea., Harpers Bazaar, 10 במאי, 2018
- ^ The Kylie Cosmetics x Jordyn Woods Makeup Collection Is Finally Here, allure, 21 בספטמבר, 2018
- ^ Why Kylie Jenner Is A Marketing Genius, Career Girl Daily, 21 בדצמבר, 2016
- ^ People Are Not Happy With The Name Of Kylie's New Launch, Vogue, 27 במרץ, 2017
- ^ קיילי ג'נר מוכרת ערכת מברשות איפור ב-360 דולר, והטוויטר משתגע, באתר וואלה! NEWS, 18 בדצמבר, 2018