מסר תת-ספי
מסר תת-סִפּי (Subliminal message) הוא אות או מסר שנועד לחדור אל תודעתו של אדם, מבלי שאותו אדם יהיה מודע לחדירת המסר. מקרים טיפוסיים של מסר תת-ספי הם כאלו בהם האות או המסר - למשל, בדמות צליל או תמונה - מוצגים לזמן קצר, כך שקולט המסר אינו מודע לכך שהם נראים או נשמעים, אך אלו עדיין חודרים אל מוחו. השפעתו של מסר תת-ספי עשויה להיות חזקה במיוחד, לפיכך, שכן הנחשף לו אינו יכול להגיב, להתמודד או להתנגד באופן מודע למסר המועבר.
טענה שגורה ונפוצה היא שמסרים תת-סיפיים משמשים באורח שגרה בפרסום ולמטרות תעמולה, לדוגמה בתשדירי בחירות של מפלגות. תאוריות קונספירציה רבות גורסות כי מסרים תת-ספיים שהועברו בניסויים הצליחו לחולל השפעה ולהביא את הנחשפים למסרים לפעולות בהתאם לגירויים הקצרים אליהם נחשפו. עד היום, עם זאת, לא נמצאו עדויות לכך שמסר תת-ספי אכן יכול להשפיע על בחירות ספציפיות של הנחשפים להם. עם זאת, נמצאה תמיכה מחקרית מסוימת להשפעות מוכללות וקצרות טווח עם חשיפה למסרים תת-ספיים. הדוגמה הבולטת ביותר היא של חשיפה של משתתפים בניסוי לסמלים לאומיים. בניסוי שערכו חסין ואחרים בישראל התגלה כי לחשיפה לדגל ישראל גרמה לדעותיהם של הנבדקים להפוך מתונות יותר בהשוואה לדעותיהם הקודמות.[1] מחקר שערכו קרטר, חסין ופרגוסון בארצות הברית העלה כי נבדקים אמריקנים נטו להזדהות גדולה יותר עם המערכת ועם ערכים אמריקניים אחרי חשיפה תת-ספית לסמלים אמריקניים מובהקים.[2] מגמות דומות של נטייה למרכז בעקבות חשיפה למסרים תת-ספיים נתקבלה גם במחקרים שעסקו בתחומים אחרים, כמו הערכה אישית או יחס לאנשים אחרים.[3]
ניסוי הקוקה קולה והפופקורן [עריכה]
המקרה הידוע ביותר של טענה לפרסום בעזרת מסר תת-ספי, וזה המקושר ביותר לתאוריות הקונספירציה, היה זה שערך ג'יימס ויקארי בקולנוע בניו ג'רזי. בסרט שהוקרן בבית־הקולנוע הופיעו כל חמש שניות קטעים באורך 1/3000 שנייה (הרבה פחות ממה שאדם יכול לקלוט באופן מודע) שמעבירים שני מסרים: "שתו קוקה-קולה" ו"איכלו פופקורן". התוצאה, לטענתו, הייתה עלייה משמעותית במכירת הקוקה-קולה והפופקורן באותו אולם קולנוע. אך ניסויו של ויקארי היה הונאה: ויקארי הודה מאוחר יותר שבדה את תוצאות הניסוי מלבו. בדיקות חוזרות לא העלו שום השפעה של המסרים אצל צופי קולנוע. למרות הוכחה זו, החשש ממסר תת-ספי והתפשטות גרסאות אגדה אורבנית על ניסויו של ויקארי הובילו את ארצות הברית בשנת 1974 לאסור פרסום תת-ספי.[4]
קישורים חיצוניים [עריכה]
- פרסום תת-ספי - פירוט על האגדה האורבנית באתר Snopes.
- מסרים תת-ספיים בסרט "מועדון קרב"
הערות שוליים [עריכה]
- ^ Ran R. Hassin, Melissa J. Ferguson, Daniella Shidlovski and Tamar Gross, Subliminal exposure to national flags affects political thought and behavior, PNAS. בניסוי הייתה, ככל הנראה, בעיה מתודית, שכן יותר מ-20 אחוז מהנבדקים היו מודעים במידה כזו או אחרת למסר התת-ספי, שהיה אמור להיות סמוי.
- ^ http://cornellpsych.org/people/travis/materials/Carter-Hassin-Ferguson-Implicit%20Nationalism%20as%20System%20Justification.pdf Implicit American Nationalism as Implicit System Justification
- ^ Thomas Mussweiler, Katja Rüter and Kai Epstude, The man who wasn't there: Subliminal social comparison standards influence self-evaluation וגם Ap Dijksterhuis, Pamela K. Smith, Affective habituation: Subliminal exposure to extreme stimuli decreases their extremity
- ^ Anthony R. Pratkanis, The Cargo-Cult Science of Subliminal Persuasion
