קידום מכירות

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
קפיצה אל: ניווט, חיפוש
דיסקית חנייה משווייץ (שנות השבעים). החלון השמאלי מראה את זמן תחילת החניה. הדיסקית הופצה על ידי הבנק השווייצרי UBS

קידום מכירות או קידום מותג (ראשי תיבות: קד"ם) הם מונחים המתארים מהלכי שיווק משלימים לפרסום וליחסי ציבור. תהליכים אלו מכונים בעולם הפרסום גם בשם שלוש מאות שישים מעלות מתוך כוונה לתאר אותם כמשלימים את מעגל הפנייה לצרכנים. שם נוסף המשמש את התעשייה בהקשר דומה הוא BTL (ראשי תיבות של Below the Line, להבדיל מפרסום במדיה שנרכשה המכונה Above the line - ATL).

תהליכי קד"ם יכולים להיות מיועדים להגברת מכירות באופן נקודתי או להגברת כוחו של המותג והמודעות אליו, ובכך להגביר המכירות באופן עקיף (ולאו דווקא מיידי).

דוגמאות לתהליכי קד"ם[עריכת קוד מקור | עריכה]

העברת מסרים שיווקים על ידי שחקנים ואמנים שונים כגון מנחים , להטוטנים ,הולכי קביים באירועי השקת מוצר או כחלק מפעילות קידום מכירות

  • תכנים שיווקים בתוכניות טלוויזיה או ברדיו (למעט תשדירי חסות).
  • הסברה תוך ארגונית - הנקראת גם "פעילות פנים ארגונית" שמטרת התמעת מסרים לעובדים בארגון .
  • פעילות שיווקית בנקודות מכירה הכוללת מתן טעימות ללקוחות , הסבר על מבצעים שונים וחשיפת מוצרים חדשים . לרוב פעילות השיווק מתבצעת על ידי דיילים ודיילות ולעתים החברות המשווקת משתמשות באלמנטים חוויתיים שונים כגון מתקני חוויה שונים, הפעלות על ידי שחקנים ואמנים שונים כדי להעביר את הלקוחות חוויה הקשורה למותג .

ראו גם[עריכת קוד מקור | עריכה]

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]

P Economy.png ערך זה הוא קצרמר בנושא כלכלה. אתם מוזמנים לתרום לוויקיפדיה ולהרחיב אותו.