אאוטבריין

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית

אאוטבריין היא פלטפורמת פרסום דיגיטלי גלובאלית, המתמחה בפרסום משתלב (Native Advertising).

Outbrain
Outbrain-Logo.png
סוג פרטית
מייסדים ירון גלאי, אורי להב
תאריך הקמה 2006
מיקום המטה ניו יורק עריכת הנתון בוויקינתונים
משרד ראשי ניו יורק, ארצות הברית
ענפי תעשייה פרסום
מוצרים עיקריים Amplify, Engage
מנכ"ל ירון גלאי
אנשי מפתח ירון גלאי,אורי להב, דייוויד קוסטמן (מנכ"ל משותף)
עובדים 850
 
https://www.outbrain.com/
לעריכה בוויקינתונים שמשמש מקור לחלק מהמידע בתבנית OOjs UI icon info big.svg

הפלטפורמה פועלת באתרי תוכן ומאפשרת לגולשים לגלות תכנים אורגנים ותכנים ממומנים המותאמים אישית לתחומי העניין שלהם.

התכנים הממומנים מאפשרים לגולשים להגיע אל אתר האינטרנט הרלוונטי וכך הגוף העסקי המממן את הפרסום או התוכן נהנה מחשיפה וכן מתנועת גולשים אל האתר או האפליקציה שלו.

מוצרים[עריכת קוד מקור | עריכה]

אאוטבריין מפתחת טכנולוגיית Feed שפועל באופן דומה ל-Feed של רשתות חברתיות כדוגמת פייסבוק, טוויטר ולינקדאין ומכיל תכנים מותאמים אישית כגון: תוכן ממומן, תוכני וידאו, בלוגים ועוד. הטכנולוגיה של אאוטבריין מוטמעת באתרי תוכן מובילים בעולם כדוגמת msn ,BBC, CNN, גרדיאן, El Pais, דה-מרקר, כלכליסט, מאקו, מעריב ועוד.

פלטפורמת הפרסום המשתלב (״נייטיב״) של אאוטבריין עושה שימוש בפרסום מטורגט על מנת להציג לגולשים תכנים ופרסומות המשתלבות בתוכן של האתר המארח ומבלי להפריע לחוויית הגלישה.

מוצר מרכזי אחד של החברה נקרא Amplify. המוצר מאפשר למפרסמים לעלות פרסום משתלב (״נייטיב״) מטעמם ובאמצעות כלי טירגוט מתקדמים להגיע למיליוני קוראים. המוצר הושק ב-2008 ונעשה בו כיום שימוש במעל ל-20 מדינות.

מוצר מרכזי שני של החברה נקרא Engage. המוצר מאפשר לבעלי אתרים למקסם את ההכנסות של אתרי התוכן שלהם באמצעות פרסום משתלב (״נייטיב״) וכלי מוניטיזציה מתקדמים.

בחודש מאי 2018 השיקה אאוטבריין לראשונה כלי וידאו בשם Focus, אשר הרחיב את פעילות הפלטפורמה בענף הפרסום המשתלב גם לתכנים מבוססי וידאו. בספטמבר 2019 הושק בארץ מוצר וידאו נוסף: Outstream והרחיב את הצעת הווידאו של אאוטבריין.

נכון למרץ 2019 הפלטפורמה של אאוטבריין מציגה תכנים ב־108,121 אתרי תוכן[1].

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

אאוטבריין השיקה לראשונה את הפלטפורמה שלה בשנת 2006. הפלטפורמה נוסדה על ידי ירון גלאי ואורי להב ששירתו יחד כחובלים בחיל הים של צה״ל.

גלאי מכר את Quigo ל-AOL בשנת 2007 תמורת 363 מיליון דולר[2].

להב עבד ב-Shopping.com אשר נמכרה לאיביי בשנת [3]2005.

מטה אאוטבריין נמצא בניו יורק וכן ישנם עוד 17 משרדים: בישראל (נתניה), לונדון, סן פרנסיסקו, שיקגו, סאו-פאולו, מדריד, פריס, מינכן, קלן, אמסטרדם, בריסל, מילאנו, טוקיו, לובליאנה, סינגפור, מומבאי וסידני[4].

פיננסים[עריכת קוד מקור | עריכה]

נכון לשנת 2019, החברה ביצעה 7 סבבים של גיוס הון וגייסה סה״כ קרוב ל-200 מיליון דולר מהקרנות: Carmel Ventures, Gemini Israel Funds, GlenRock Israel, Rhodium, Lightspeed Venture וכן HarbourVest Partners [5].

רכישות[עריכת קוד מקור | עריכה]

חברה רכשה 7 חברות בתחומים המשיקים לתחום העיסוק שלה: Surphace (פב 2011)[6], Scribit פלטפורמה לאירכוב תוכן (דצמ 2012)[7], Visual Revenue לעריכת תוכן (מרץ 2013)[8], Revee המסייע לאופטימיזציה בעמודי תוכן (בשנת 2016)[9], Zemanta פלטפורמה לרכישת שטחי פרסום משתלב (יולי 2017)[10], חברת AdNgin המאפשרת ניהול פרסונליזציה אוטומטי של אתרי תוכן (בשנת 2018)[11] וחברת Ligatus שהיא מפלטפורמות הפרסום המשתלב המובילות באירופה (פברואר 2019)[12].

בספטמבר 2019 הודיעה אאוטבריין על מיזוג עם טאבולה, מתחרתה הגדולה. החברה הממוזגת תקרא טאבולה ותנוהל על ידי אדם סינגולדה, מייסד ומנכ״ל טאבולה. בספטמבר 2020 התפרסם כי המיזוג בין טאבולה ואאוטבריין התפוצץ.

מודל עסקי[עריכת קוד מקור | עריכה]

אוטבריין משלמת לאתרי התוכן על מנת לפרסם בהם לינקים לאתרים המממנים.

האתרים המממנים משלמים לאאוטבריין עבור כל הקלקה (PPC) שנעשית על ידי הגולשים על התוכן המפנה לאתרים שלהם. כמחצית מההכנסות עבור הקליקים משולמות לאתרי התוכן בהם מתפרסמים התכנים הממומנים.

הפלטפורמה של אאוטבריין מאפשרת לאתרי התוכן להציג לגולשים שלהם תכנים נוספים של אותו אתר תוכן אשר יאריכו את משך השהייה שלהם באתר.

ביקורות[עריכת קוד מקור | עריכה]

יש האומרים כי קיומה של פלטפורמה כמו אאוטבריין מפחיתה את איכות התוכן אליו הגולשים נחשפים: הפלטפורמה מאפשרת לגופים עסקיים לכתוב תוכן חיובי שאינו אובייקטיבי אודות עצמם וכן מעודדת עיתונאים לכתוב תוכן לטובת גוף עסקי זה או אחר.

ביקורת נגדית טוענת שהפלטפורמה של אאוטבריין מסייעת למונטיזציה של אתרי התוכן ובכך דווקא שומרת על כתיבה עיתונאית איכותית.

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]

הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]

  1. ^ Outbrain Market Share and Web Usage Statistics, SimilarTech (באנגלית)
  2. ^ It Took Yaron Galai Four Startups to Build the One He Always Wanted to Build, Pando
  3. ^ The Best & Brightest in Technology, Outbrain (באנגלית)
  4. ^ Where to Find Us, Outbrain (באנגלית)
  5. ^ Outbrain > Funding Rounds, Crunchbase
  6. ^ LaunchSquad, Outbrain Acquires Surphace, Creates Market Leader for Content Discovery, GlobeNewswire News Room, ‏2011-02-02
  7. ^ Content-Recommender Outbrain Buys Content-Fetcher Scribit, AllThingsD (באנגלית)
  8. ^ Outbrain Acquires Visual Revenue, Inc. | Outbrain Blog, English (US), ‏2013-03-07 (באנגלית)
  9. ^ Lara O'Reilly, Outbrain acquires Revee in order to tell publishers how much revenue each individual article is pulling in, Business Insider
  10. ^ Sarah Sluis // Tuesday, July 25th, 2017-11:18 Am, Outbrain Acquires Native DSP Zemanta, AdExchanger, ‏2017-07-25 (באנגלית)
  11. ^ Outbrain acquires UI optimizer AdNgin to provide personalized, interest-based recommendations, MarTech Today, ‏2018-06-05 (באנגלית)
  12. ^ Outbrain and Ligatus Join Forces to Form a Native Advertising Powerhouse, www.businesswire.com, ‏2019-02-26 (באנגלית)