לדלג לתוכן

מיצוב – הבדלי גרסאות

אין שינוי בגודל ,  לפני 8 שנים
מ
שוחזר מעריכות של Inbarperry (שיחה) לעריכה האחרונה של GilCahana
(ביטול גרסה 14188432 של GilCahana (שיחה))
מ (שוחזר מעריכות של Inbarperry (שיחה) לעריכה האחרונה של GilCahana)
{{פירוש נוסף|נוכחי=מושג שיווקי|אחר=חברתהוצאה ייעוץלאור|ראו=[[מיצוב (חברתהוצאה ייעוץלאור)]]}}
'''מיצוב''' הוא מושג שהוצג בעולם האסטרטגיה והשיווק בשנות השבעים, צמח משני כיוונים שונים וקיבל שתי משמעויות. המשמעות האחת מתייחסת להיבט האסטרטגי של הארגון. המשמעות הזו יוחסה לאחת מהאסכולות של גיבוש אסטרטגי, שהוצגה על ידי מייקל פורטר בספרו "אסטרטגיה תחרותית" (Competitive Strategy). המשמעות היא של "עמדה בשוק" של ארגון כלשהו מול המתחרים. המטרה של מיצוב אסטרטגי היא ליצור יתרון תחרותי בר-קיימא, קשה לחיקוי, שיגרום להעדיף את המוצרים או השירותים של הארגון לעומת אלו של המתחרים. הממדים של "המיצוב האסטרטגי" כוללים את הייעודים של הארגון (מה להציע ולמי להציע), הפריסה הגאוגרפית שלו, מידת האינטגרציה האנכית והאופקית, גודל הארגון בעיקר במונחי נתח שוק, ועוד.