מכה קולה
 | |
| סוג | קולה |
|---|---|
| יצרן | Mecca Cola World Company (חברת מכה קולה העולמית) |
| מוצא | צרפת |
| מועד הכנה ראשוני | נובמבר 2002 |
| משקאות קשורים | קוקה-קולה |
מכה קולה, משקה קולה הנפוץ בארצות ערב ונועד להתחרות בחברת קוקה-קולה. המשקה נקרא על שם העיר מכה שבערב הסעודית, שהיא העיר הקדושה ביותר לאסלאם.
היסטוריה
[עריכת קוד מקור | עריכה]את ייצור המשקה יזם איש העסקים הצרפתי-מוסלמי, ממוצא תוניסאי, טאופיק מת'לות'י. הוא הסביר שהרעיון לייצר יריב ערבי לקוקה קולה, עלה בעקבות הקרב בג'נין במהלך חומת מגן באפריל 2002, ולדבריו "מכה-קולה נולדה כדי לתמוך במאבק הפלסטיני"[1]. המשקה הושק בנובמבר 2002 ובתוך שבוע יותר מ-500 אלף בקבוקי מכה-קולה נמכרו בצרפת[2]. בהמשך שווק ברחבי אירופה ובמדינות ערב, ותוך שנתיים כבר היה זמין ביותר מ-60 מדינות בעולם[1].על אף שמותג פנה תחילה בעיקר למוסלמים, הוא נהנה מהצלחה גם בקרב הקהל הרב באירופה המתנגד למדיניות החוץ של ארצות הברית[3]. בעקבות ההצלחה של "מכה קולה" בצרפת קמו לה שתי מתחרות תוך זמן קצר, "מוסלם אפ" ו"ערב קולה"[4].
"מכה קולה" לא היה משקה הקולה הראשון שביקש להתחרות ב"קוקה-קולה" ו"פפסי" ברחבי העולם המוסלמי, קדמו לו "זאם-זאם קולה" האיראני (שמיוצר על ידי חברה שהייתה קדום זכיין של "פפסי" באיראן) ו"סטאר קולה" המיוצר באיחוד האמירויות הערביות וגם ברשות הפלסטינית[5].
ב-2004 החל המשקה להיות מופץ גם בישראל על ידי זכיין מקומי מטייבה[6].
בהמשך החברה שהוקמה לצורך ייצור ושיווק המשקה, הקימה מפעלי ייצור במלזיה, אלג'יריה, מרוקו, ירדן, סוריה, בנגלדש ותימן. בשנת 2006 הקימה החברה מפעל גם ברצועת עזה[7], שרכש פחיות ממפעל "קניאל תעשיות" בישראל[8].
פילוסופיה
[עריכת קוד מקור | עריכה]בהתאם למצוות הצדקה באסלאם (זכאה), חלק מהפילוסופיה הארגונית של החברה, הוא לתמוך בארגוני צדקה, ובמיוחד בסיוע לפלסטינים. החברה מתחייבת לתרום 10% מרווחיה למימון פרויקטים הומניטריים מובהקים (כמו בתי ספר) באזורים פלסטיניים בפלסטין ועוד 10% למטרות צדקה כלליות במדינות שבהן נמכר המשקה[3]. עמדה אקטיביסטית זו משתקפת בסלוגן החברה, המופיע על כל מוצריה: "לנער את המצפון". החברה גם מציעה לצרכנים להימנע מלערב את המשקה עם אלכוהול, בהתאם לאיסור המוסלמי על צריכת אלכוהול. מכה היא העיר האסלאמית הקדושה ביותר, אשר מספקת את שמו של המותג ומעניקה לו משמעות דתית.
קישורים חיצוניים
[עריכת קוד מקור | עריכה]
אתר האינטרנט הרשמי של מכה קולה (באנגלית)- "מכה קולה" צופה "תנופה עצומה" לעסקים מהמלחמה, באתר גלובס, 5 במרץ 2003
- סלימאן פראג', פעמיים המבורגר בפיתה ומכה קולה, באתר TheMarker, 21 באפריל 2003
הערות שוליים
[עריכת קוד מקור | עריכה]- 1 2 יאיר אטינגר, קח שלוק, ותיאבק בציונות, באתר TheMarker, 3 באוגוסט 2004
- ↑ רן דגוני, וושינגטון, יותר מ-500 אלף בקבוקי מכה-קולה נמכרו בתוך שבוע בצרפת, בחודש הראמדאן, באתר גלובס, 18 בדצמבר 2002
- 1 2 ג'ון טאיאבואה, מתחרה חדש ל"קולה קולה": "מכה קולה" שפונה לקהל המוסלמי, באתר הארץ, 31 בדצמבר 2002
- ↑ בדלנות שיווקית, באתר TheMarker, 19 במרץ 2003
- ↑ האקונומיסט, העולם הערבי מפנה עורף למותגים מערביים, באתר TheMarker, 4 בנובמבר 2002
- ↑ איילה צורף, משווק מכה קולה מתכנן קמפיין רחב היקף במגזר הערבי בישראל; המחיר זול יותר ב-15% משאר המותגים, באתר TheMarker, 4 באוגוסט 2004
- ↑ Mecca-Cola plans new factories for Middle East - Arabian Business: Latest News on the Middle East, Real Estate, Finance, and More, Arabian Business, 1 MAR 2007
- ↑ אורה קורן, מזרח תיכון חדש בראי הפחית, באתר הארץ, 13 במרץ 2007