פרסום בזמן אמת

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
קפיצה לניווט קפיצה לחיפוש

פרסום בזמן אמת, או מכירה בזמן אמת (RTB - Real Time Bidding), היא טכנולוגיה המאפשרת לאתרי תוכן ברשת האינטרנט לפרסם מודעות המתבססות על דפוסי העניין של הגולשים בזמן אמת וברמת החשיפה הבודדת.

השיטה היא מעין בורסה הפועלת בדומה לבורסה לניירות ערך, המתנהלת באמצעות מערכת ממוחשבת המבצעת תיווך בזמן אמת בין גורמים המעוניינים למכור שטחי פרסום באתרי אינטרנט וגורמים המעוניינים לקנותם. השיטה מאפשרת עלויות נמוכות יותר בהשוואה לקניית שטחי פרסום במדיה הדיגיטלית באופן המסורתי, וניצול תקציבי הפרסום באופן מקסימלי תוך היחשפות לשוק מפולח וממוקד יותר.

אופן פעולת השיטה[עריכת קוד מקור | עריכה]

מערכת ה-RTB בנויה על אלגוריתמים מורכבים המחקים עוגיות ספציפיות, בעיקר כאלה הכוללות נתונים דמוגרפיים והתנהגותיים של הצרכן. המערכת מאפשרת למפרסמים לבחור את מאפייני הגולש אשר אליו מעוניינים לפנות ולשלם מחיר משתנה בעבור חשיפה לגולש, וזאת על פי מידת התאמתו לדרישותיהם.

תהליך הפרסום בזמן אמת[עריכת קוד מקור | עריכה]

ישנם שלושה שחקנים עיקריים בתהליך:

  1. פלטפורמת הביקוש (DSP) - מערכת המאפשרת לקונים לנהל חשבונות בבורסות פרסום (ad exchange) ובבורסת נתונים (data exchange) תחת קורת גג אחת, וכך להגדיר את נתוני הצרכנים שאליהם הם מעוניינים לפנות, ואת הצעות המחיר המקסימליות שהם מעוניינים להציע. לצד המוכר המערכת מאפשרת לנהל את ההצעות ולתמחר את נתוני קהל היעד.
  2. The publisher - המו"ל, המוכר, שמספק את מלאי שטחי התצוגה.
  3. Ad exchange - בורסת הפרסום, שהיא כלי המחבר בין המוכר לקונה ומאפשר את רכישת שטח הפרסום המוצע באמצעות מכירה פומבית המתקיימת בזמן אמת, ברגע טעינת עמוד האינטרנט אצל הצרכן.

תחילה מבקש הגולש להיכנס באמצעות הדפדפן לאתר שבו פועלת מערכת הפרסום בזמן אמת (RTB). לאחר מכן מתקבלים מאפייני הצרכן במערכת ומתקיים מכרז בזמן טעינת הדף בדפדפן. המערכת הממוחשבת בוחרת את המפרסמים המתאימים על פי פרופיל הגולש שאותו הזינו המפרסמים ב-DSP, ופותחת מכרז על מאגר שטחי הפרסום הפועלים בשיטה זו. הזוכה במכרז הוא המרבה במחיר ומודעתו מוצגת לגולש, ובכך משיגים חשיפה מפולחת לגולשים.

פרסום בזמן אמת מול פרסום בקנייה ישירה[עריכת קוד מקור | עריכה]

  1. מיקוד (אתרים מול קהלים)- שיטת הפרסום בזמן אמת מאפשרת לבצע סינון בקהל ולהגדיר את מאפייני הגולש שנחוצים למסע הפרסום דרך נתוני דמוגרפיה והתנהגות הניתנים בעוגיות, בעוד שבקנייה ישירה המודעות מוצגות לקהל הרחב ללא אופציית סינון, על פי מספר החשיפות שהמפרסם רכש.
  2. אספקה (התחייבות מול ללא התחייבות)- בקנייה ישירה המפרסם רוכש חשיפות (CPM) במספר קבוע ומובטח שהוא רואה כמתאים להצלחת מסע הפרסום, בעוד שפרסום בזמן אמת פועל על מכרזים ואינו מבטיח מספר כלשהו של חשיפות, ולא מאפשר למפרסם ודאות בדבר מספר הצפיות מודעתו.
  3. זרימת עבודה (ידני מול תכנותי)- קנייה ישירה נעשית בתהליך ידני של משא ומתן, תכנון והכנת חוזה מפורט בדבר תנאי מסע הפרסום. פרסום בזמן אמת מורכב מתהליך תכנותי המונע על ידי ממשק משתמש ואלגוריתמים ואינו מצריך פעילות ארוכת טווח, אלא פעילות מידית בתהליך המכרז.
  4. תמחור (CPM מול eCPM)- קנייה ישירה מתומחרת על פי כמות חשיפות קבועה מראש ובדרך כלל בכמויות גדולות, בעוד שקנייה בזמן אמת מתומחרת על פי חשיפות בודדות, אפקטיביות ומשתנות.

ראו גם[עריכת קוד מקור | עריכה]

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]