רם הרשטין

רם הרשטין (נולד ב-1968) הוא איש ניהול ופרופסור לשיווק ולמיתוג. ספרו 'ניהול המותג' נחשב לספר הראשון בעברית שראה אור בישראל בתחום שיווק מותגים. פרסם חמישה ספרים מקצועיים ולמעלה מ-70 מאמרים בתחומי השיווק והמיתוג. מאמריו זכו בפרסים בכנסים מובילים בתחום השיווק והניהול.

ביוגרפיה[עריכת קוד מקור | עריכה]

נולד וגדל בגבעתיים. נשוי ואב לשלושה ילדים. גר בזיכרון יעקב. הוא דור שלישי לניצולי שואה מהעיר קרסנושילץ (פולין) והנובר (גרמניה) ודור רביעי למתיישבי היישוב היהודי בחברון. במהלך שירותו הצבאי כמפקד כיתה בבית הספר למקצועות החי"ר של חיל האוויר במערך הנ"מ, נפצע ועבר תהליך שיקום ממושך.

קריירה אקדמית[עריכת קוד מקור | עריכה]

הרשטין הוא בוגר לימודי תואר ראשון במנהל עסקים במכללה למינהל (1993), תואר שני בהנדסת תעשייה וניהול (התמחות בניהול רפואי) באוניברסיטת בן-גוריון (1995) ותואר שלישי בשיווק Middlesex University London (1998). זכה במלגת לימודים על בסיס הצטיינות מטעם אוניברסיטת מידלסקס. לאחר סיום הדוקטורט נקלט כחבר סגל במחלקה למינהל עסקים במרכז האקדמי רופין. בהמשך קודם לתפקיד ראש תחום השיווק בלימודי תואר ראשון ותואר שני. מאוחר יותר, מונה לשמש כראש התוכנית לתואר שני במינהל עסקים במרכז האקדמי לנדר בירושלים. בהמשך מונה לשמש כסגן דיקן הפקולטה למנהל עסקים במרכז האקדמי למשפט ולעסקים ברמת גן ואף כדיקן הפקולטה. מאמריו בנושאי שיווק מותגים מתפרסמים בכתבי-עת מובילים וספריו משמשים כחומר לימודי במגוון קורסים באוניברסיטאות ובמכללות בישראל ובעולם. שימש חבר מערכת של כתבי-העת Advances in Hospitality and Tourism Research, The International Journal of Tourism & Hotel Business Management, Journal of Tourism, Leisure & Hospitality. פרסם לאורך השנים כתבות ומאמרי דעה בעיתונות הכלכלית ובאתרי אינטרנט חדשותיים בישראל בתחום המיתוג והשיווק.

בעולם העסקי[עריכת קוד מקור | עריכה]

הרשטין משמש כיועץ עסקי ושיווקי לחברות בישראל בתחומי הקמעונאות, המזון, הפיננסים, הבריאות, החקלאות וכן בסקטור המוניציפלי. שימש כחונך מקצועי למנהלי מותגים של חברות מקומיות ובינלאומיות הפועלות בישראל. כמו כן, העביר הדרכות מקצועיות בקרב עובדי משרד החוץ בנושא מיתוג מדינות. היה שותף בפרויקטים בינלאומיים למיתוג ערים ומחוזות בניגריה, בסין, בליטא ובבולגריה, חלקם בשיתוף משרד החוץ.

פעילות ציבורית[עריכת קוד מקור | עריכה]

מחקר המותגים הלא אהודים, שראה אור בשנת 2014, מבוסס על מדד חברתי שבנה הרשטין. במסגרת המדד, מדורגות עשר החברות הפחות אהודות בישראל, זאת, מתוך כוונה להצביע על בעיתיות בניהול ובתפקוד של חברות ישראליות וכמו כן, כדי להעלות את המודעות ואת הצורך במעקב ובפיקוח אחר חברות ישראליות ומותגים הנדרשים לעמוד בסטנדרטי איכות תחרותיים. הרשטין מעביר, בהתנדבות, ימי עיון והדרכות לבני-נוער, להורים, למורים ולפנסיונרים, שמטרתם לחנך לצריכה נבונה ולצמצום פערים בחברה הישראלית.

פרסומים נבחרים[עריכת קוד מקור | עריכה]

Albayrak, T., Herstein, R., Caber, M., Drori, N., Bideci, M., and Berger, R. (2018) 'Exploring religious tourist experiences in Jerusalem: The intersection of Abrahamic religions', Tourism Management, Vol.69, pp.285-296.
Herstein, R., Drori, N., Berger, R. and Barnes, B. (2017) 'The Gap between Theory and Practice in Private Branding Strategy Management', International Marketing Review.
Berger, R., Herstein, R., Silbiger, A. and Barnes, B.R. (2017) 'Understanding Blat: Developing the NPD Model for Doing Business in Russia', Management International Review.
Berger, R., Silbiger, A., Herstein, R., and Barnes, B.R. (2015) 'Analyzing Business-to-Business Relationships in Arabian Context: Introducing the MHS Scale', Journal of World Business, Vol.50, No. 3, pp.454-464.
Berger, R., Herstein, R., Silbiger, A. and Barnes, B. (2015) 'Can Guanxi be created in Sino-Western Relationships? An Assessment of Western Firms Trading with China using the GRX Scale', Industrial Marketing Management, Vol.47, pp.166-174.
Herstein, R., Drori, N., Berger, R. and Barnes, B.R. (2015) 'Anticounterfeiting Strategies and their influence on Attitudes of Different Counterfeit Consumer Types', Psychology & Marketing, Vol.32, No.8, pp.842-859.
Gamliel, E. & Herstein, R. (2012) 'Effects of Message Framing and Involvement on Price Deal Effectiveness',European Journal of Marketing, Vol.46, No.9, pp.1215-1232.

ספרים מקצועיים[עריכת קוד מקור | עריכה]

ניהול המותג - פיתוח אסטרטגיות תדמית מותג, הוצאת צ'ריקובר, 2000
מיתוג המודרני - גישות שיווקיות בניהול מותגים, הוצאת גלובס, 2004
עסק קטן - הצלחה גדולה, הוצאת מטר, 2011
עובדים עליכם בעיניים, הוצאת מטר, 2013
Creating & Managing Brand Image, Lambert Academic Publishing, 2015

ספרי שירה[עריכת קוד מקור | עריכה]

עונות, הוצאת אשכולות פואטיקה, עורך: שוקי גוטמן, 2020
אנשי הקוקוריקו, הוצאת אשכולות פואטיקה, עורך: שוקי גוטמן, 2022

אנתולוגיות שירה[עריכת קוד מקור | עריכה]

קולי קולך, הוצאת אשכולות פואטיקה, עורכים: שוקי גוטמן ויורם רומם, 2020
גיבורים מקומיים, הוצאת אשכולות פואטיקה, עורכים: שוקי גוטמן ויורם רומם, 2021
על בטן מלאה, הוצאת אשכולות פואטיקה, עורכים: שוקי גוטמן ויורם רומם, 2022
אגדות, הוצאת יונה שחורה, עורכים: נתנאל לוריא ואלי יונה, 2022
אנא, הוצאת קתרזיס, עורכים: קמה שיר ויואב גלבוע, 2022
ילקוט זקנה, הוצאת קול ההמון, עורכת: חגית בת אליעזר, 2022

כתבי עת לשירה[עריכת קוד מקור | עריכה]

עשרות משיריו ראו אור בבמות ספרותיות שונות ביניהן: "אחריך נרוצה", "אשכולות פואטיקה", "ביטאון שירה", "בין סגול ובין תכלת", "גלויה", "הידברות: מדור שירה יהודית" "המסדרון", "כרמל", "ליריקה", "מוטיב" ("בקטנה", "לזכרון לדור עבר", "מאוהב", "מתריס"), "משיב הרוח", "סלון הדחויים", "סלונט", מדור "עט לשירה", "עמדה", "עתר", "פועם", "צמדים", "קול ההמון" ו"שירה מחוף לחוף" ידיעות אחרונות.

כמה משיריו אף תורגמו לאנגלית ולספרדית.