רם הרשטין
רם הרשטין (נולד ב-1968) הוא איש ניהול, פרופסור לשיווק ולמיתוג ומשורר. ספרו 'ניהול המותג' נחשב לספר הראשון בעברית שראה אור בישראל בתחום שיווק מותגים. פרסם חמישה ספרים מקצועיים ולמעלה מ-70 מאמרים בתחומי השיווק והמיתוג. מאמריו זכו בפרסים בכנסים מובילים בתחום השיווק והניהול.
ביוגרפיה[עריכת קוד מקור | עריכה]
נולד וגדל בגבעתיים. נשוי ואב לשלושה ילדים. גר בזיכרון יעקב. הוא דור שלישי לניצולי שואה מהעיר קרסנושילץ (פולין) והנובר (גרמניה) ודור רביעי למתיישבי היישוב היהודי בחברון. במהלך שירותו הצבאי כמפקד כיתה בבית הספר למקצועות החי"ר של חיל האוויר במערך הנ"מ, נפצע ועבר תהליך שיקום ממושך.
קריירה אקדמית[עריכת קוד מקור | עריכה]
הרשטין הוא בוגר לימודי תואר ראשון במנהל עסקים במכללה למינהל (1993), תואר שני בהנדסת תעשייה וניהול (התמחות בניהול רפואי) באוניברסיטת בן-גוריון (1995) ותואר שלישי בשיווק Middlesex University London (1998). זכה במלגת לימודים על בסיס הצטיינות מטעם אוניברסיטת מידלסקס. לאחר סיום הדוקטורט נקלט כחבר סגל במחלקה למינהל עסקים במרכז האקדמי רופין. בהמשך קודם לתפקיד ראש תחום השיווק בלימודי תואר ראשון ותואר שני. מאוחר יותר, מונה לשמש כראש התוכנית לתואר שני במינהל עסקים במרכז האקדמי לנדר בירושלים. בהמשך מונה לשמש כסגן דיקן הפקולטה למנהל עסקים במרכז האקדמי למשפט ולעסקים ברמת גן ואף כדיקן הפקולטה. מאמריו בנושאי שיווק מותגים מתפרסמים בכתבי-עת מובילים וספריו משמשים כחומר לימודי במגוון קורסים באוניברסיטאות ובמכללות בישראל ובעולם. שימש חבר מערכת של כתבי-העת Advances in Hospitality and Tourism Research, The International Journal of Tourism & Hotel Business Management, Journal of Tourism, Leisure & Hospitality. פרסם לאורך השנים כתבות ומאמרי דעה בעיתונות הכלכלית ובאתרי אינטרנט חדשותיים בישראל בתחום המיתוג והשיווק.
בעולם העסקי[עריכת קוד מקור | עריכה]
הרשטין משמש כיועץ עסקי ושיווקי לחברות בישראל בתחומי הקמעונאות, המזון, הפיננסים, הבריאות, החקלאות וכן בסקטור המוניציפלי. שימש כחונך מקצועי למנהלי מותגים של חברות מקומיות ובינלאומיות הפועלות בישראל. כמו כן, העביר הדרכות מקצועיות בקרב עובדי משרד החוץ בנושא מיתוג מדינות. היה שותף בפרויקטים בינלאומיים למיתוג ערים ומחוזות בניגריה, בסין, בליטא ובבולגריה, חלקם בשיתוף משרד החוץ.
פעילות ציבורית[עריכת קוד מקור | עריכה]
מחקר המותגים הלא אהודים, שראה אור בשנת 2014, מבוסס על מדד חברתי שבנה הרשטין. במסגרת המדד, מדורגות עשר החברות הפחות אהודות בישראל, זאת, מתוך כוונה להצביע על בעיתיות בניהול ובתפקוד של חברות ישראליות וכמו כן, כדי להעלות את המודעות ואת הצורך במעקב ובפיקוח אחר חברות ישראליות ומותגים הנדרשים לעמוד בסטנדרטי איכות תחרותיים. הרשטין מעביר, בהתנדבות, ימי עיון והדרכות לבני-נוער, להורים, למורים ולפנסיונרים, שמטרתם לחנך לצריכה נבונה ולצמצום פערים בחברה הישראלית.
פרסומים נבחרים[עריכת קוד מקור | עריכה]
- Albayrak, T., Herstein, R., Caber, M., Drori, N., Bideci, M., and Berger, R. (2018) 'Exploring religious tourist experiences in Jerusalem: The intersection of Abrahamic religions', Tourism Management, Vol.69, pp.285-296.
- Herstein, R., Drori, N., Berger, R. and Barnes, B. (2017) 'The Gap between Theory and Practice in Private Branding Strategy Management', International Marketing Review.
- Berger, R., Herstein, R., Silbiger, A. and Barnes, B.R. (2017) 'Understanding Blat: Developing the NPD Model for Doing Business in Russia', Management International Review.
- Berger, R., Silbiger, A., Herstein, R., and Barnes, B.R. (2015) 'Analyzing Business-to-Business Relationships in Arabian Context: Introducing the MHS Scale', Journal of World Business, Vol.50, No. 3, pp.454-464.
- Berger, R., Herstein, R., Silbiger, A. and Barnes, B. (2015) 'Can Guanxi be created in Sino-Western Relationships? An Assessment of Western Firms Trading with China using the GRX Scale', Industrial Marketing Management, Vol.47, pp.166-174.
- Herstein, R., Drori, N., Berger, R. and Barnes, B.R. (2015) 'Anticounterfeiting Strategies and their influence on Attitudes of Different Counterfeit Consumer Types', Psychology & Marketing, Vol.32, No.8, pp.842-859.
- Gamliel, E. & Herstein, R. (2012) 'Effects of Message Framing and Involvement on Price Deal Effectiveness',European Journal of Marketing, Vol.46, No.9, pp.1215-1232.
ספרים מקצועיים[עריכת קוד מקור | עריכה]
- ניהול המותג - פיתוח אסטרטגיות תדמית מותג, הוצאת צ'ריקובר, 2000
- מיתוג המודרני - גישות שיווקיות בניהול מותגים, הוצאת גלובס, 2004
- עסק קטן - הצלחה גדולה, הוצאת מטר, 2011
- עובדים עליכם בעיניים, הוצאת מטר, 2013
- Creating & Managing Brand Image, Lambert Academic Publishing, 2015
ספרי שירה[עריכת קוד מקור | עריכה]
- עונות, הוצאת אשכולות פואטיקה, עורך: שוקי גוטמן, 2020
- אנשי הקוקוריקו, הוצאת אשכולות פואטיקה, עורך: שוקי גוטמן, 2022
מאפיינים ביצירתו[עריכת קוד מקור | עריכה]
כתיבתו הפואטית של רם הנה חברתית באופייה ויצירותיו נוגעות בנפש הפרט הכמהה לאנושיות ובנפשה של החברה ככללותה הזועקת לצדק ולחמלה. שירתו טבולה בשכבות של יהדות, זהות ישראלית וזיכרון השואה.
אנתולוגיות שירה[עריכת קוד מקור | עריכה]
- קולי קולך, הוצאת אשכולות פואטיקה, עורכים: שוקי גוטמן ויורם רומם, 2020
- גיבורים מקומיים, הוצאת אשכולות פואטיקה, עורכים: שוקי גוטמן ויורם רומם, 2021
- על בטן מלאה, הוצאת אשכולות פואטיקה, עורכים: שוקי גוטמן ויורם רומם, 2022
- אגדות, הוצאת יונה שחורה, עורכים: נתנאל לוריא ואלי יונה, 2022
- אנא, הוצאת קתרזיס, עורכים: קמה שיר ויואב גלבוע, 2022
- ילקוט זקנה, הוצאת קול ההמון, עורכת: חגית בת אליעזר, 2022
- להתעורר אל עצמי, הוצאת אשכולות פואטיקה, עורכים: שוקי גוטמן ויורם רומם, 2022
- שירת המפתחות, הוצאת מוטיב, עורכים: עדנה אפק ואלירן דיין, 2022
- בוורוד ובשחור, הוצאת המרכז הישראלי להתמכרויות, עורכת: איילת קייטס, 2022
- אנתולוגיה מקוונת לשירה עברית, עורכת: נילי דגן, סופ"ש שירה 105, 2023
- בעבותות אהבה - אסופת שירי אהבה, הוצאת מוטיב ספרים, 2023
כתבי עת לשירה[עריכת קוד מקור | עריכה]
עשרות משיריו ראו אור בבמות ספרותיות שונות ביניהן:
- "אחריך נרוצה" (בעריכת המשוררים עדנה אפק, אלירן דיין)
- "אשכולות פואטיקה" ׁׁ(בעריכת המשורר שוקי גוטמן)
- "ביטאון שירה" (בעריכת המשורר אורן עילם)
- "בין סגול ובין תכלת" (בעריכת המשוררים סיגל מגן, עפר עציון)
- "בכיוון הרוח" (בעריכת המשורר ראובן שבת)
- "גלויה" (בעריכת הרבנית שרה סגל-כץ, חורש אל-עמי, פלג בר-און, נעה איזנברג ואודיה גולדשמידט-אלחדד)
- "הידברות: מדור שירה יהודית" (בעריכת המשוררת שירה כהן)
- "המסדרון" (בעריכת המשורר יאיר בן-חיים)
- "יקום תרבות" (בעריכת הסופר אלי אשד)
- "כרמל" (בעריכת המשורר נתן וסרמן)
- "ליריקה" (בעריכת המשוררות רונית ליברמנש, ענת קוריאל)
- "מוטיב" ("בקטנה", "לזיכרון לדור עבר", "מאוהב", "מתריס") (בעריכת אלירן דיין, יאיר בן-חור, רובי גורדון, עמליה ויניק)
- "משיב הרוח"
- "סלון הדחויים" (בעריכת המשורר אלי יונה)
- "סלונט" (בעריכת המשוררים: לילי פרי, רן יגיל, פרופ' אורציון ברתנא, פרופ' גד קינר קיסינגר, ד"ר דפנה רופין, חיים יחזקאל)
- "עט לשירה" (בעריכת המשוררת יעל רן)
- "עמדה" (בעריכת המשוררים אריק א., עמוס אדלהייט, רן יגיל)
- "עתר" (בעריכת המשוררים אבישר הר-שפי, סיוון הר-שפי)
- "פועם" (בעריכת רות גזית ארגוב, עופר בור, יונה מוסט, נורית פרי, אוה מורסיאנו)
- "צמדים" (בעריכת המשוררים עדנה אפק, אלירן דיין)
- "קול ההמון" (בעריכת המשורר ניקולא יוזגוף-אורבך)
- "שירה מחוף לחוף" ידיעות אחרונות (בעריכת המשורר יואב איתמר)
- "שירה שימושית" (בעריכת המשוררת אפרת ביגמן).
כמה משיריו אף תורגמו לאנגלית ולספרדית (בתרגומה של המשוררת טל איפרגן).
קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]
רם הרשטין, ברשת החברתית LinkedIn
- רם הרשטין, באתר גוגל סקולר
- הסודות שאנשי השיווק לא רוצים שצרכנים יגלו, באתר ynet
- מקימים עסק? טיפים לשיווק ומיתוג העסק הקטן, באתר דה-מרקר
- הצד האפל של אירוח האולימפיאדה, באתר כלכליסט
- כבר לא אלופי העולם בסלחנות, באתר ישראל היום
- למתג את ישראל, באתר ynet
- החרמת המונדיאל היא גול עצמי למאבק בטרור, באתר מאקו
- חנויות העודפים יצילו את המותגים, באתר דה-מרקר
- מותג, מיתוג, באתר אנציקלופדיה של הרעיונות
- מחירים גבוהים ותנאים מוגזמים, באתר דה-מרקר
שירה:
- שירה עברית - רם הרשטין
- נעים להכיר, רם הרשטין, באתר סלונט
- רם הרשטין, אינדקס יוצרים באתר של נילי דגן
- רם הרשטין, באתר אוצר הספרות העברית
- רם הרשטין באתר הספרייה העברית ברלין
- רם הרשטין, באתר ויקיתרבות: משוררים עבריים
- כולם היו בניו, באתר סלונט
- האפל שבך, באתר סלונט
- תפילת אילן, באתר סלונט
- מדור כותבים מחוף לחוף באתר ynet
- הו, גרמניה באתר קול ההמון
- ימי זאקופנה באתר ליריקה
- עונות באתר מוטיב על נס
- שירים בנושא בדידות - רם הרשטין באתר עט לשירה
- בתוך המגרה של אבא באתר פועם
- אל תגידי באתר גלויה
- שירה יהודית - רם הרשטין באתר הידברות
- סלעי מחלוקת באתר הידברות
- ילדי הפסולת, באתר פועם
- סבון לבנבן, באתר קול ההמון
- דבר סוד באתר שירה שימושית
- מסתגר באתר שירה שימושית
- בצלך באתר שירה שימושית
- פרי תרעלה באתר בכיוון הרוח
- רם הרשטין - 'זה התיל': ערב שירה, השקת גיליון 16 של כתב העת המסדרון
על יצירתו:
מתוך שיריו[עריכת קוד מקור | עריכה]
• "עֵינַיִם קוֹרְאוֹת צְפוּנוֹת מַחְשָׁבוֹת"
• "אַהֲבָה נִסְחֶרֶת בַּבּוּרְסָה"
• "שַׁבְרִירִי לְמַגָּע אֱלֹהִי"
• "סִינֵמָה נִשְׁכַּחַת בְּסֶרֶט סְלִילִים"
• "רַגְלַיִם בִּשְׁמֵי הָעֵמֶק"
• "בְּאֶבְרוֹ נִשְׁמַת שִׁיבָה"
• "זוֹעֵק זִכְרוֹנוֹת נֶאֱלָמִים"
• "מִדַּרְגְּשֵׁי צְרִיפִים בְּלוֹיֵי אֱנוֹשׁ"
• "סוֹדֵק שִׁכְבַת טְלַאי"
• "אַל שְׂרֵפָה וְאַל שַׁלְהֶבֶת עֲלֵיכֶם"