סטפנל

**סטפנל**
**Stefanel**
	חנות של הרשת באיטליה
	חנות של הרשת באיטליה
נתונים כלליים
מייסדים	קרלו סטפנל
תקופת הפעילות	1959–הווה (כ־65 שנים)
מיקום המטה	ונציה
ענפי תעשייה	תעשיית הביגוד
	www.stefanel.com

סטפנל (באיטלקית: Stefanel S.p.A) היא חברת אופנה איטלקית שבסיסה בפונטה די פיאבה, במחוז ונטו שבצפון מזרח איטליה. היא נוסדה בשנת 1959 על ידי קרלו סטפנל (1926–1987) בשם Maglificio Piave, ובשנת 1980 שונה שם החברה ל"סטפנל". מאז 2021 הוא חלק מקבוצת OVS.

מניות החברה נסחרו בבורסה איטליאנה שבמילאנו בין השנים 1988 עד 2020.

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

מייסד החברה קרלו סטפנל, היה ממשפחה ענייה ונאלץ לעזוב את בית הספר עקב מותו בטרם עת של אביו, במשך עשר שנים הוא הסתובב בשווקים המקומיים ומכר כדורי צמר, המיוצרים בבית מלאכה קטן של משפחתו. ב-1959 הוא הצליח להקים מפעל קטן לייצור סריגים, עם כסף שהלווה מחבר. בנובמבר 1966, בעקבות שיטפונות בצפון איטליה, נהרס המפעל. הודות לסיוע ממשלתי, המפעל נבנה מחדש. בתחילת שנות ה-70 הצטרפו לחברה גם שני ילדיו: בנו ג'וזפה (שהיה אחראי על המכירות והשיווק) ובתו ג'ובאנה (שהייתה אחראית על העיצוב). אז גם מתחילה תקופה של התרחבות. בשנת 1980 פתחו חנות ראשונה בסיינה תחת המותג "סטפנל". ב-1982 נפתחה חנות בפריז, נקודת המכירה הראשונה מחוץ לאיטליה.

בשנת 1985החברה הגדילה את מחזור המכירות ומספר החנויות שלה פי ארבעה, בשנת 1986 הגיעו הכנסותיה ל-170 מיליארד לירה איטלקית עם רווחים של כשלושים מיליארד, מספר החנויות (רובם בזכיינות) גדל ל-700 והם נפרסו ברחבי איטליה, אירופה, קנדה וארצות הברית בשנת 1988, חודשים ספורים לאחר מותו של קרלו סטפנל בגיל 62, עקב דימום מוחי, הוחלט על רישום מניות החברה למסחר בבורסה של מילאנו.

בסוף שנות ה-80, סטפנל, באמצעות שורה של רכישות והסכמים בינלאומיים, הופכת לקבוצת אופנה בינלאומית גדולה, היא מגוונת את קווי המוצרים שלה, ובנוסף לייצור של סריגים מייצרת ומשווקת בגדי ספורט, ג'ינס וקולקציית prêt-à-porter (מוכן-ללבוש). בשנת 1992 הפעילה 1,500 חנויות ברחבי העולם ומחזור המכירות שלה הגיעה ל-400 מיליון דולר^[1].

בשנת 2007, לאחר שהתעוררו חילוקי דעות בין ג'וזפה ("בפי") לאחותו ג'ובאנה, ובמקביל הצלחתם של קמעונאים גדולים כמו "זארה" ו-H&M, נכנסה החברה לקשיים. בשנת 2008 החלה החברה במיצוב מחדש של המותג כ- "יוקרה פשוטה", בשנת 2008 חגגה החברה 50 שנות פעילות, אך הבעיות המבניות שלה מתווספות להמשבר הכלכלי העולמי. המאזן נסגר באותה שנה עם ירידה של 10% במחזור והפסד של 44 מיליון יורו. עקב כך יוצאת לדרך תוכנית הבראה לשלוש שנים, ללא הצלחה יתרה. במהלך ששת החודשים הראשונים של 2013 רשמה הקבוצה הכנסות נטו של 84.3 מיליון יורו, ירידה של 12% בהשוואה לשנה הקודמת, אז הסתכמו ב-96 מיליון.

בספטמבר 2017, קרנות השקעות הפרטיות הבריטיות Oxy ו-Attastor רכשו 71% מהבעלות, כאשר ג'וזפה סטפנל נותר עם 16.4%. יוצאת לדרך תוכנית ארגון מחדש הכוללת את צמצום רשת החנויות הקמעונאיות, פיתוח המסחר הסיטונאי, מעבר לייצור רק באירופה, על מנת למקם מחדש את המותג מוצר יוקרה עם "איכות משתלמת". אך חובות החברה עלו בחודשים הראשונים של 2018 מכמעט 40 מיליון ב-2017 לכמעט 60 מיליון בסוף יוני^[2]

ביוני 2019 נכנסה החברה להסדר נושים.

ב-29 בספטמבר 2020 הודיעה בורסה איטליאנה על ביטול הרישום של מניות החברה, שהושעו מהמסחר כבר מ-6 ביוני 2019.

במרץ 2021 סטפנל (עם 23 מתוך 27 חנויות שלה שעדיין פעלו) נרכשה על ידי קבוצת OVS תמורת 3.2 מיליון יורו.

חסויות ספורט[עריכת קוד מקור | עריכה]

החברה נתנה חסות לשלוש קבוצות כדורסל במהלך השנים:

פלקנסטרו טריאסטה - שנקראה סטפנל טריאסטה בזמן החסות
אולימפיה מילאנו - שנקראה סטפנל מילאנו בזמן החסות
מועדון הכדורסל מהעיר גוריציה הסמוכה למטה החברה, שנקראה סטפנל גוריציה בזמן החסות^[3].

פעילות בישראל[עריכת קוד מקור | עריכה]

בפברואר 1992 חתמה חברת קסטרו מודל על הסכם זיכיון עם סטפנל, לפתיחת רשת חנויות של המותג בישראל^[4]. זאת על רקע הסכם הסחר החופשי שנחתם עם השוק האירופי המשותף, שבמסגרתו בוטל המכס על יבוא בגדים מאירופה. החנות הראשונה נפתחה בספטמבר 1992, בקניון גן העיר בתל אביב, בקונספט משפחתי שכלל אופנת נשים, גברים וילדים^[1].

בשיאה, הפעילה קסטרו 8 חנויות של המותג בישראל, במיקומים מרכזיים דוגמת דיזנגוף סנטר, קניון אילון וקניון מלחה. בעקבות החדירה של מותגים בינלאומיים נוספים לישראל, כמו "זארה" ו"מנגו", והתגברות התחרות, הודיעה קסטרו בסוף 1998 כי היא בוחנת את המשך הפעלת הרשת בישראל. בשלב זה נותרו רק 3 חנויות סטפנל: בגן העיר תל אביב, בדיזנגוף ובקניון ירושלים במלחה^[5]. בתחילת 1999 סגרה קסטרו את פעילות רשת החנויות^[6].