רננה פרס

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
קפיצה אל: ניווט, חיפוש
ד"ר רננה פרס
Dr. Renana Peres.JPG

ד"ר רננה פרס הינה חוקרת בינלאומית בתחום השיווק וחברת סגל בבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטה העברית בירושלים. היא שימשה כמרצה אורחת בבית הספר וורטון למנהל עסקים השייך לאוניברסיטת פנסילבניה. ד"ר פרס ייסדה את חברת Persay Ltd, חברת בת של קומברס המתמקדת בפיתוח מערכות המבצעות אימות משתמשים מבוסס-קול וכיהנה כמנכל"ית החברה. היא חברת מערכת של כתב העת International Journal of Research in Marketing ו-Journal of Marketing Research. מחקריה פורסמו בכתבי עת מובילים בתחום השיווק והניהול. בעלת תואר ראשון ושני בפיזיקה וכן תואר שני ודוקטורט במנהל עסקים.

מחקר[עריכת קוד מקור | עריכה]

תחומי המחקר של פרס מתמקדים בנושאים רחבים בתחום השיווק: מותגים, שיווק פה-לאוזן, דיפוזיה ופיתוח של מוצרים חדשים[1] (Innovation diffusion), רשתות חברתיות, שימוש בשיטות ניתוח מתקדמות לצמיחה של שווקים למוצרים טכנולוגיים, Seeding ואסטרטגיות חדירה לשווקים, שיווק B2B ו-CRM.

מחקריה של פרס על מותגים ופה-לאוזן באים להכיר ולפענח את עושרה של התופעה.[2] במחקריה היא משווה בין ערוצי פה-לאוזן שונים תוך קישור למאפייני המותג דרך קטגורית המותג, מוצר ותכונות.[3] פרס מנתחת גם פה-לאוזן מקוון (בלוגים, פורומים, מיקרו בלוגים כגון Twitter, רשתות חברתיות מקוונות ועוד) וגם פה- לאוזן לא מקוון (בין-אישי, שיחות טלפון ועוד).[4]

תחום מחקריה בפיזיקה מתמקד ברשתות עצביות מורכבות.

פרס פרסמה את מחקריה בכתבי עת מובילים כמו Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, International Journal of Research in Marketing, Marketing Letters ו- The Economic Quarterly.

פרסומים נבחרים[עריכת קוד מקור | עריכה]

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]

הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]