קראפט
 | |
 | |
| נתונים כלליים | |
|---|---|
| תקופת הפעילות |
1923,  ארצות הברית – 2012  |
| מיקום המטה |
Northfield |
| ענפי תעשייה |
עיבוד מזון |
| מוצרים עיקריים |
אוכל נוחות |
  | |
תאגיד המזון קראפט (באנגלית: Kraft Foods Inc.) הייתה אחת משתי חברות המזון והמשקאות הגדולות בארצות הברית, ובין הגדולות בעולם. מטה החברה שכן בנורת'פילד שבאילינוי, פרבר של שיקגו.
במרץ 2015 רכשו חברת ברקשייר האת'וויי וקרן השקעות פרטיות ברזילאית את קראפט ומיזגו אותה עם חברת היינץ, אותה רכשו שנתיים קודם[1]. החברה הממוזגת פועלת מאז בשם קראפט-היינץ[2].
היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]
החברה החלה את דרכה בשנת 1903 כעסק למכירה קמעונית של גבינה בשיקגו של הקנדי ג'יימס ל. קראפט, אולם בשנתו הראשונה לא צלחו עסקיו והפסיד 3,000 דולר. העסק התייצב ובשנת 1909 חברו אל קראפט ארבעת אחיו וביחד הקימו את "חברת ג'י.ל. קראפט ואחיו". בשנת 1912 נפתח מטה החברה בניו יורק. בשנת 1914 מכרה החברה 31 סוגים שונים של גבינות בארצות הברית.
ב-1915 החברה פיתחה תהליך פסטור ייחודי לגבינה שמאפשר לשמר אותה ללא קירור למשך זמן רב. שנה לאחר מכן נרשם על התהליך פטנט, והחברה החלה למכור גבינה לחיילי צבא ארצות הברית המשתתפים במלחמת העולם הראשונה.
בשנת 1924 שונה שם החברה ל"חברת הגבינה קראפט", וב-1945, כשהחל גיוון בסוגי המזון שהחברה מוכרת, שונה השם למתכונתו הנוכחית, "תאגיד המזון קראפט".
בשנת 1988 רכשה חברת פיליפ מוריס את קראפט תמורת 12.9 מיליארד דולר. שנה לאחר מכן מוזגה עם חברת "ג'נרל פודס" שבבעלות פיליפ מוריס. בשנת 2000 רכשה פיליפ מוריס את חברת המזון נביסקו, תמורת 14.58 מיליארד דולר, ונטלה על עצמה חובות של נביסקו בסך כ-4 מיליארד דולר[3]. פעילות נביסקו מוזגה עם קראפט[4]. שנה קודם נביסקו עצמה רכשה את את "יונייטד ביסקוויטס" הבריטית תמורת 1.8 מיליארד דולר[5]
ביוני 2001 ביצעה הנפקה ראשונה לציבור, כאשר פיליפ מוריס, החברה האם של קראפט הנפיקה נתח של 16% ממנה[6]. היא גייסה בהנפקה 8.7 מיליארד דולר, שהייתה ההנפקה השנייה בגודלה בארצות הברית עד אז[7]. ב-2007 מכרה פיליפ מוריס את החזקותיה בקראפט.
בתחילת 2004 רווחי קראפט צנחו ב-33%[8], והיא הודיעה על פיטורי 6,000 עובדים וסגירת 20 מפעלים[9].
בספטמבר 2008 החליפה החברה את תאגיד הביטוח AIG במדד דאו ג'ונס[10]. ב-2010 רכשה החברה, בראשות המנכ"לית איירין רוזנפלד, את חברת הממתקים הבריטית "קדבורי"[11], במהלך של השתלטות עוינת[12]. לאחר חודשים של מאבק נגד הנהלת של קדבורי, שהתנגדה למכירה[13].
ב-1 באוקטובר 2012 פוצלה החברה, וחטיבת החטיפים הפכה לחברה נפרדת בשם "Mondelēz International"[14].
במהלך 2015, בעקבות המיזוג עם היינץ, נסגרו 7 מפעלים של קראפט, פוטרו כ-2,600 עובדים ומטה החברה נסגר. עובדי ההנהלה הנותרים עברו למטה חדש משותף עם חברת היינץ[15].
פעילות בישראל[עריכת קוד מקור | עריכה]
קראפט נכנסה לפעילות ישירה בשוק הישראלי בשנת 1997, בשותפות עם חברת עלית, שהחלה בשיווק המותג "ג'ייקובס" (Jacobs), קפה באיכות פרימיום[16]. שנה אחר כך החלה תנובה לשווק את גבינות "פילדלפיה" של קראפט, זו הייתה הפעם הראשונה בתולדותיה שתנובה ייבא לישראל מוצרי חלב[17]. את מותגי הממתקים והעוגיות של קראפט שיווקה חברת "סידס" אולם ב-2009 הזיכיון לשיווק המוצרים עבר לחברת דיפלומט אחזקות[18]. בנוסף הוקמה חברת בת בישראל בשם "קראפט פודס ישראל" שניהלה את פעילות הפרסום וקידום המכירות של החברה[19]. קראפט אף השיקה קפה שחור תחת המותג Jacobs, שופתח במיוחד לשוק הישראלי[20].
מותגים בולטים[עריכת קוד מקור | עריכה]
- שוקולד מילקה
- Chips Ahoi!
- Côte d'Or
- טובלרון
- עוגיות אוריאו
- Jell-o
- Kool-Aid
- גבינות "פילדלפיה"
- Ritz
- טרידנט
- ולויטה
קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]
- פרופיל הצמיחה של קראפט פודס, באתר גלובס, 4 בספטמבר 2012
- שירות רויטרס, הרשויות בבריטניה חוקרות אם קראפט הוליכה שולל עובדים ומשקיעים בהצעת הרכש שלה לקדבורי, באתר גלובס, 8 במרץ 2010
הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]
- ^
בלומברג, באפט רוכש את חברת המזון קראפט וממזג אותה עם היינץ, באתר TheMarker, 25 במרץ 2015
פייננשל טיימס, ענקית מזון חדשה: קראפט והיינץ יתמזגו בעסקה בהיקף של כ-40 מיליארד דולר, באתר גלובס, 25 במרץ 2015 - ^ סוכנויות הידיעות, מנכ"ל ענקית הקטשופ קראפט היינץ: "תתרגלו למחירים גבוהים", באתר TheMarker, 11 באוקטובר 2021
- ^ שירות רויטרס, פיליפ מוריס השלימה רכישת חברת המזון נביסקו הולדינגס, באתר גלובס, 12 בדצמבר 2000
- ^ העוגייה שנשארת טרייה, באתר גלובס, 16 ביולי 2014
- ^ שירות רויטרס, לונדון, נביסקו רוכשת את יונייטד ביסקוויטס הבריטית בעסקת 1.8 מיליארד דולר, באתר גלובס, 15 בדצמבר 1999
- ^ אבי שולץ, חברת המזון הגדולה בארה"ב תונפק לפי שווי של 54 מיליארד דולר, באתר הארץ, 13 ביוני 2001
- ^ שירות רויטרס, ניו יורק, קראפט גייסה 8.7 מיליארד דולר בהנפקה השנייה בהיקפה אי פעם, באתר גלובס, 13 ביוני 2001
- ^ יעקב שרגל, רווחי קראפט, יצרנית המזון מס` 1 בצפון-אמריקה, צנחו ב-33% ברבעון הראשון, באתר גלובס, 20 באפריל 2004
- ^ שירות רויטרס, קראפט תפטר כ-6,000 עובדים ותסגור 20 מפעלים, באתר גלובס, 28 בינואר 2004
- ^ דורון פלק, AIG מחוץ למדד הדאו ג'ונס וחברת המזון קראפט בפנים, באתר גלובס, 18 בספטמבר 2008
- ^ פייננשל טיימס, קראפט רוכשת את קדבורי בעסקה בשווי 11.7 מיליארד ליש"ט, באתר גלובס, 19 בינואר 2010
- ^ בלומברג, קראפט הגישה לקדבורי הצעת רכש עוינת חדשה בסך 16.5 מיליארד דולר, באתר הארץ, 9 בנובמבר 2009
- ^ סוכנויות הידיעות, לאחר חודשים של מאבק: קראפט תרכוש את קדבורי תמורת 19.2 מיליארד דולר, באתר גלובס, 19 בינואר 2010
- ^ סוכנויות הידיעות, ענקית המזון האמריקאית קראפט תשנה את שמה למונדלז, באתר TheMarker, 22 במרץ 2012
אנדרו בארי, פיצול בעל טעם אחר, באתר גלובס, 3 באוקטובר 2012 - ^ רויטרס, "המיליארדר באפט נעשה יותר עשיר, ו-2,600 משפחות נעשות עניות. זו בושה", באתר TheMarker, 7 בנובמבר 2015
- ^ ורד שרון-ריבלין, טמיר-כהן קיבל מקראפט את תקציב קפה ג'ייקובס בהיקף של 750 אלף ד', באתר גלובס, 5 ביוני 1997
גלי וינרב, הקרב על הקפה, באתר גלובס, 25 במרץ 2001 - ^ ידיעות אחרונות, לראשונה בתולדותיה: חברת תנובה מתחילה לייבא מוצרי חלב, באתר גלובס, 29 בינואר 1998
- ^ גלי ברגר, בלעדי - טובלרון ומילקה עוברים להפצה חדשה: דיפלומט תשווק את מותגי קראפט, באתר כלכליסט, 3 ביוני 2009
- ^ קראפט פודס ישראל מרכזת הפצת מותגי החברה אצל דיפלומט וסיימן סם, באתר אכול ושאטו, 9 בינואר 2010
חגית ברונסקי, פוגל-אוגילבי יטפל בתקציב הפרסום של קראפט בישראל, באתר גלובס, 29 ביולי 2010 - ^ מיכל רז-חיימוביץ', קראפט משיקה מתחרה לקפה שחור עלית תחת המותג Jacobs, באתר גלובס, 23 במאי 2012
