קינלי
קינלי הוא מותג מים מבוקבקים ומי סודה השייך לחברת קוקה-קולה ומשווק במגוון ארצות באירופה ובאסיה ובכללן ישראל. תחת המותג משווקים גם משקאות מוגזים כמו ג'ינג'ר אייל, ביטר למון וכן טעמי פירות שונים.
המותג משווק באוסטריה, איטליה, אל סלוודור, בלגיה, בולגריה, גרמניה, דנמרק, הודו, הונגריה, המלדיבים, הרשות הפלסטינית, זמביה, ליטא, לוקסמבורג, צ'כיה, שוודיה ושווייץ.
בישראל
[עריכת קוד מקור | עריכה]החל מיולי 1976[1] ועד לאוגוסט 2000 נמכר בישראל משקה מוגז בשם "קינלי" - בטעמים תפוז ולימון (בגרסאות רגילות ודיאט), וכן מי סודה נטולי טעם ומי טוניק. המשקה נמכר בשם "קינלי", במקום שמו המקובל בשאר העולם, "פאנטה", כיוון שהזכויות לסימן המסחרי "פנטה" היו בידי מפעל משקאות ישראלי קטן מטבריה שייצר משקה בשם זה, וחברת קוקה-קולה לא הגיעה איתו להסכמה על מחיר סימן המסחר[2].
בשנת 1994, בעקבות בקשה של חברת קוקה-קולה, הורה רשם הפטנטים לבטל את סימן המסחר של מפעל "פנטה הגליל" בעקבות חוסר-שימוש בשם המותג בשנים שקדמו לבקשה, וכך התאפשר לבסוף שימוש בשם העולמי למשקה המוגז גם בישראל.
ב-1998 השיקו את משקה "פאנטה" בישראל, בטעם אורנג' בלבד, תוך המשך שיווק מותג קינלי על כל טעמיו כבעבר[3]. בעקבות הצלחת החדרת מותג פאנטה לשוק הישראלי[4], הוחלט להתמקד במותג זה ולהרחיב את מבחר טעמיו, על חשבון מותג "קינלי", והוא הורד מהמדפים באוגוסט 2000[5].
שנה לאחר מכן, באוגוסט 2001 המותג "קינלי" הושק מחדש, תחת עיצוב חדש, כמותג מי סודה בלבד, תחת השם "קינלי סודה"[6].
ב-2005 הושק מחדש מותג "קינלי סודה" בעיצוב חדש, השקת גדלים חדשים לבקבוקים והעלאת קמפיין פרסומת, בהשקעה של 3 מיליון ש"ח[7]. מטרת המהלך הייתה לייצר מיצוב חדש למותג לאור צמיחה בשוק הסודה בישראל.
בשנת 2008 הושקה סדרת משקאות מוגזים בטעמי פירות בשם "מוגז עדין", בהשקעה של 10 מיליון שקלים[8]. סדרה זו הושקה על ידי במטרה "לרכב" על טרנד הבריאות באמצעות שיווק משקאות הנחשבים לבריאים יותר.
ב-2012 עבר המותג מיתוג מחדש נוסף על ידי חברת המיתוג "פירמה"[9], יחד עם השקת שלוש סדרות מוצרים חדשות - סדרת בסיס, סדרת קינלי עדין וסדרת קינלי פרי. מהלך המיתוג מחדש זכה בפרס Distinction בתחרות המיתוג הבינלאומית REBRAND 100 Global Awards[10].
נכון ל-2024, ישנו מוצר אחד בלבד המשווק תחת מותג "קינלי סודה" - מי סודה. מוצרי הסודה בטעמים תחת מותג "קינלי סודה" ירדו מהמדפים, והמותג ירד בתעדוף של חברת קוקה-קולה פעם נוספת, כעת למותג "נורדיק מיסט" שתחתיו משווקים מוצרי סודה בטעמים ומשקאות מוגזים במבחר טעמים[11].
קישורים חיצוניים
[עריכת קוד מקור | עריכה]
אתר האינטרנט הרשמי של קינלי
הערות שוליים
[עריכת קוד מקור | עריכה]- ^ קינלי - מוצר של חברת קוקה קולה, מעריב, 5 ביולי 1976
- ^ מרתה מיידלס, מה טעם בייבוא תרכיז הדרים לארץ ההדרים, דבר, 25 באוגוסט 1976
- ^ זהבה דברת, קוקה קולה החלה בהחדרת פנטה בהשקעה של כ-4 מיליון דולר, באתר גלובס, 27 באפריל 1998
- ^ 10 מיליון בקבוקי "פאנטה" נמכרו ב-4 חודשי ההחדרה, באתר גלובס, 24 בספטמבר 1998
- ^ ורד שרון-ריבלין, משפחת פאנטה מתרחבת - קינלי צריך לעזוב, באתר גלובס, 2 באוגוסט 2000
- ^ חברת קוקה קולה תשווק את המותג קינלי סודה בבקבוק ותווית חדשים, באתר TheMarker, 12 באוגוסט 2001
- ^ רונן הלל, החברה המרכזית לייצור משקאות קלים בע"מ תשקיע במותג קינלי סודה, באתר News1 מחלקה ראשונה, 28 בספטמבר 2005
- ^ אילנית חיות, המותג קינלי חוזר למדפים בצורת משקה מוגז עדין בטעמים, באתר גלובס, 27 באפריל 2008
- ^ קינלי השלימה מיתוג מחדש באמצעות "פירמה", באתר Allmarketing
- ^ חברת המיתוג פירמה זכתה בפרס בינלאומי עבור מיתוג מחדש ל- Kinley, באתר אכול ושאטו, 2 באפריל 2012
- ^ נורית קדוש, מותג סודה חדש: החברה המרכזית תשיק את נורדיק מיסט הבינלאומי, באתר כלכליסט, 15 בדצמבר 2022