שינה איינגר

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
קפיצה אל: ניווט, חיפוש

שינה איינגראנגלית: Sheena Iyengar) היא פרופסור למנהל עסקים בבית הספר לניהול של אוניברסיטת קולומביה. היא מומחית בעלת שם עולמי בחקר קבלת החלטות.

ביוגרפיה[עריכת קוד מקור | עריכה]

איינגר נולדה בטורונטו, קנדה ב-1969. הוריה הם סיקים שהיגרו לקנדה מדלהי. בשנת 1972 עברה המשפחה לפלוגינג בקווינס, ניו יורק, שם אביה יסד מקדש סיקי. כשהייתה בת שלוש אובחן אצלה מחלת רטיניטיס פיגמנטוזה שגרם לה להתעוור בהדרגתיות, ולעוורון כמעט מוחלט עד לכיתה י"א.

איינגר סיימה תואר B.S. בכלכלה מאוניברסיטת פנסילבניה ותואר B.A בפסיכולוגיה ואנגלית בשנת 1992 באוניברסיטה זו. בשנת 1997 השלימה דוקטורט בפסיכולוגיה חברתית באוניברסיטת סטנפורד.

אחד ממחקריה המפורסמים עוסק ב"פרדוקס המבחר". בניסוי הציבה עמדה לטעימת ריבה בקליפורניה. בחלק מהעמדות היו 6 סוגי ריבות שונים ובחלק היו 24 טעמים. הסתבר שכאשר היו 6 טעמים אחוז הלקוחות שרכשו את הריבה עמד על כ-30 אחוז, בעוד שכאשר הוצעו 24 טעמים, אחוז הלקוחות שרכשו ריבה עמד על 3 אחוז בלבד.

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]