ורד הגליל (מפעל)

ורד הגליל
נתונים כלליים
סוג	חברה פרטית
מייסדים	חברת "כור מזון", הנס אימהוף, ג'ורג' פקטור, ד"ר עמיאור (עמי) דולב
תקופת הפעילות	1984–הווה (כ־40 שנה)
חברת אם	יוניליוור
משרד ראשי	גלבוע 4, קריית שדה התעופה, ישראל (משרדי יוניליוור)
שליטה בחברה	יוניליוור ישראל
בעלות	יוניליוור ישראל (100%)
ענפי תעשייה	מזון
מוצרים עיקריים	שוקולד, סוכריות, מעדנים, ממתקים

ורד הגליל הוא מפעל ומותג מזון בבעלות יוניליוור ישראל המתמחה בייצור שוקולד ודברי מתיקה (סוכריות, מעדנים, ממתקים).

היסטוריה

המפעל הוקם ב-1984 באזור תעשייה בצפת, וייצור שוקולד בו התחיל באוקטובר 1986. המפעל הוקם בידי חברת "כור מזון", שהחזיקה ב-25% מהבעלות. 50% הוחזקו בידי משקיע גרמני בשם הנס אימהוף, ו-25% נוספים בידי ג'ורג' פקטור מגרמניה^[1]. המפעל ניסה להתחרות במפעל השוקולד הוותיק "עלית"^[2], אך לא הצליח בכך.

ב-1989 מכר אימהוף את חלקו לשני שותפיו, כך שהבעלות נחלקה שווה בשווה בין "כור מזון" לג'ורג' פקטור, ובהמשך הועבר מפעל "ורד הגליל" לבעלות חברת "תוצרת מזון ישראלית" (תמ"י), שבבעלות שני שותפים אלה^[3].

ב-1992 הושק חטיף שוקולד תחת המותג "קליק". בשנה זו רכשה חברת CPC הבינלאומית 51% ממניות תמ"י, ובהמשך השלימה החברה את רכישות מלוא המניות, ותמ"י שינתה את שמה ל-Best Foods^[4].

ב-1994 הושק ממרח שוקולד עם פצפוני האורז "שוקי והפצפונים" של ורד הגליל, מתחרה לממרח השוקולד השחר העולה. באותה שנה יצא גם חטיף וופל "מוגזם" תחת הסלוגן מוגזם כמה שזה טעים, מתחרה לחטיף פסק זמן של עלית.

בשנים 1995–1997 צירפה החברה לחפיסות השוקולד שלה את משחקי המחשב מסדרת "ורדית" על שם חפיסת השוקולד שנועדו לפרסם את מוצריה. המשחקים זכו להצלחה רבה. באותן השנים השיקה ורד הגליל" מותגי בת בתחום החטיפים בשמות: "מוגזם", "מותק" ו"פרפקט"^[5]. אחר כך השיקה גם את חטיף השוקולד "O.K"^[6].

בשנת 1996 רכשה חברת יוניליוור העולמית את חברת ויטקו הישראלית ושינתה את שמה לליוור. בשנת 2000 רכשה יוניליוור את השליטה בחברת המזון האמריקאית Best Foods, ובעקבות רכישה זו מיזגה את פעילות תמ"י – Best Foods וליוור, ושינתה את שם החברה המאוחדת ל"יוניליוור ישראל", שמותג "ורד הגליל" המשיך לפעול במסגרתה^[7]. ב-2003 הודיעה שהמותג "ורד הגליל" יוחלף בהדרגה במותג "קליק"^[8]. המותג "קליק" הושק ב-1992 על ידי תלמה עבור חטיפי שוקולד, זכה להצלחה^[9], היה בעל נתח גדול בתחום זה^[10], והוחלט שישמש גם לטבלאות שוקולד^[11].

ב-2005 חודש המותג בתחום טבלאות השוקולד^[12]. בקיץ 2006 החזיק בכ-8% משוק טבלאות השוקולד בישראל^[13]. בזמן מלחמת לבנון השנייה מפעל השוקולד והחטיפים של יוניליוור בצפת (בו ייוצר גם המותג "ורד הגליל") ספג פגיעה ישירה של טיל; אך לא היו בו פגיעות בנפש^[14].

בשנת 2022 דווח כי המותג מחזיק בנתח שוק של כ-6%–7% בתחום טבלאות השוקולד^[15].

התפתחות סמליל המותג "ורד הגליל"

קישורים חיצוניים

סיון קלינגבייל, חטיף חדש הכפיל נתח השוק של קליק, באתר הארץ, 9 במרץ 2004

הערות שוליים

^ מיכל הולצמן ואורי גינוסר, למי שייך מפעל השוקולד החדיש בצפת ־ ורד הגליל?, מעריב, 16 באוקטובר 1986
מיכל הולצמן, ראשי מפעל השוקולד של כור "ורד הגליל": "המגמה שלנו להתחרות על איכות", מעריב, 4 בנובמבר 1986
^ רות יובל, פרסום - תור טורינו - המלחמה בין עלית לוורד־הגליל. סיבוב שלישי, כל העיר, 6 במרץ 1987
^ אורי גינוסר, כל הקופה על שוקולד, מעריב, 17 באוקטובר 1989
^ זהבה דברת, ‏שוקולד ורד הגליל יהיה ראש החץ של תמ"י, באתר גלובס, 21 בנובמבר 1996
אמיר אייזנברג, ‏נסגרה עיסקת סי.פי.סי-תמ"י; קונצרן כור ירשום רווח הון של 45 מ' ש', באתר גלובס, 19 בפברואר 1997
^ ורד שרון-ריבלין, ‏פעמיים שוקולד באוויר, באתר גלובס, 22 בדצמבר 1996
^ מיכל שדה, גם בוורד הגליל נותנים לך את החופש ללכת עד הסוף: קמפיין חדש לחטיף השוקולד O.K, באתר TheMarker‏, 19 בנובמבר 2000
^ ענת ביין, יוניליוור ישראל מאחדת את פעילות ליוור ויוניליוור בסטפוד תחת מטה ניהולי אחד, באתר TheMarker‏, 6 באוקטובר 2002
^ הדס מנור, ‏ורד הגליל תתמקד בייצור חטיפי שוקולד; תהפוך את שמה למותג קורפורייט בלבד, באתר גלובס, 24 באפריל 2003
סיון קלינגבייל, יוניליוור מוחקת את המותג ורד הגליל מתחום החטיפים, באתר TheMarker‏, 16 בדצמבר 2003
^ ורד שרון-ריבלין, ‏עלית רוצה לנשנש מההצלחה של קליק, באתר גלובס, 25 בדצמבר 2001
^ ורד שרון-ריבלין, ‏תלמה תילחם בשוקולד של עלית, באתר גלובס, 16 בדצמבר 2003
^ איילה צורף, מלחמות השוקולד בין יוניליוור לעלית הניבו גידול של 10% למותג קליק, באתר TheMarker‏, 26 בינואר 2005
ורד שרון-ריבלין, ‏תלמה נכנסת לטבלאות השוקולד בהשקעה של 7 מיליון שקל, באתר גלובס, 17 בנובמבר 2004
^ איילה צורף, יוניליוור מחזירה לחיים את ורד הגליל, באתר הארץ, 13 בספטמבר 2005
^ איילה צורף, טבלאות השוקולד של קליק כמעט נעלמות; יוניליוור מצהירה כי שוק טבלאות השוקולד כבר אינו אסטרטגי מבחינתה, באתר TheMarker‏, 22 ביוני 2006
^ איילה צורף, מפעל השוקולד והחטיפים של יוניליוור בצפת ספג פגיעה ישירה של טיל; אין נפגעים, באתר TheMarker‏, 18 ביולי 2006
^ שוקי שדה, הפנטזיה המתוקה שלהן התגשמה, אבל הן לא ממהרות לנצל אותה, באתר TheMarker‏, 3 ביוני 2022

[1] מיכל הולצמן ואורי גינוסר, למי שייך מפעל השוקולד החדיש בצפת ־ ורד הגליל?, מעריב, 16 באוקטובר 1986
מיכל הולצמן, ראשי מפעל השוקולד של כור "ורד הגליל": "המגמה שלנו להתחרות על איכות", מעריב, 4 בנובמבר 1986

[2] רות יובל, פרסום - תור טורינו - המלחמה בין עלית לוורד־הגליל. סיבוב שלישי, כל העיר, 6 במרץ 1987

[3] אורי גינוסר, כל הקופה על שוקולד, מעריב, 17 באוקטובר 1989

[4] זהבה דברת, ‏שוקולד ורד הגליל יהיה ראש החץ של תמ"י, באתר גלובס, 21 בנובמבר 1996
אמיר אייזנברג, ‏נסגרה עיסקת סי.פי.סי-תמ"י; קונצרן כור ירשום רווח הון של 45 מ' ש', באתר גלובס, 19 בפברואר 1997

[5] ורד שרון-ריבלין, ‏פעמיים שוקולד באוויר, באתר גלובס, 22 בדצמבר 1996

[6] מיכל שדה, גם בוורד הגליל נותנים לך את החופש ללכת עד הסוף: קמפיין חדש לחטיף השוקולד O.K, באתר TheMarker‏, 19 בנובמבר 2000

[7] ענת ביין, יוניליוור ישראל מאחדת את פעילות ליוור ויוניליוור בסטפוד תחת מטה ניהולי אחד, באתר TheMarker‏, 6 באוקטובר 2002

[8] הדס מנור, ‏ורד הגליל תתמקד בייצור חטיפי שוקולד; תהפוך את שמה למותג קורפורייט בלבד, באתר גלובס, 24 באפריל 2003
סיון קלינגבייל, יוניליוור מוחקת את המותג ורד הגליל מתחום החטיפים, באתר TheMarker‏, 16 בדצמבר 2003

[9] ורד שרון-ריבלין, ‏עלית רוצה לנשנש מההצלחה של קליק, באתר גלובס, 25 בדצמבר 2001

[10] ורד שרון-ריבלין, ‏תלמה תילחם בשוקולד של עלית, באתר גלובס, 16 בדצמבר 2003

[11] איילה צורף, מלחמות השוקולד בין יוניליוור לעלית הניבו גידול של 10% למותג קליק, באתר TheMarker‏, 26 בינואר 2005
ורד שרון-ריבלין, ‏תלמה נכנסת לטבלאות השוקולד בהשקעה של 7 מיליון שקל, באתר גלובס, 17 בנובמבר 2004

[12] איילה צורף, יוניליוור מחזירה לחיים את ורד הגליל, באתר הארץ, 13 בספטמבר 2005

[13] איילה צורף, טבלאות השוקולד של קליק כמעט נעלמות; יוניליוור מצהירה כי שוק טבלאות השוקולד כבר אינו אסטרטגי מבחינתה, באתר TheMarker‏, 22 ביוני 2006

[14] איילה צורף, מפעל השוקולד והחטיפים של יוניליוור בצפת ספג פגיעה ישירה של טיל; אין נפגעים, באתר TheMarker‏, 18 ביולי 2006

[15] שוקי שדה, הפנטזיה המתוקה שלהן התגשמה, אבל הן לא ממהרות לנצל אותה, באתר TheMarker‏, 3 ביוני 2022

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

יוניליוור ישראל
מוצרי מזון	ורד הגליל • תלמה • קנור • בייגל בייגל • קליק • ליפטון • מזולה • בן אנד ג'ריז • מגנום • גלידות שטראוס • Hellmann's • בלו בנד • פתית • כיפלי • מרמייט • אפיכל • 778
טיפוח וניקיון	בדין • פינוק • אקס • דאב • Vaseline • Cif