יוניליוור

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
קפיצה אל: ניווט, חיפוש
יוניליוור
לוגו יוניליוור
סוג: חברה פרטית
שנת הקמה: 1929
משרד ראשי: רוטרדם, הולנד
ענפי תעשייה: מזון, משקאות, חומרי ניקוי ומוצרים לטיפוח הגוף
עובדים: למעלה מ-180,000
http://www.unilever.com/

יוניליוור (Unilever) היא תאגיד רב-לאומי שנוצר מאיחוד שתי חברות, הולנדית ובריטית. החברה, השלישית בגודלה בעולם, מחזיקה בבעלותה רבים מן המותגים הבולטים בתחומי המזון, המשקאות, והטיפוח הביתי והאישי. החברה מעסיקה כ-180,000 עובדים ביותר מ-190 מדינות ברחבי העולם, ומייצרת ומפיצה למעלה מ-400 מותגים.

יוניליוור היא חברה רשומה בבריטניה ובהולנד גם יחד, בהולנד היא רשומה בשם Unilever NV ומטה החברה בעיר רוטרדם, בבריטניה החברה רשומה בשם Unilever PLC ומטה החברה בלונדון. על אף כפילות זו ברישום החברה, לחברה קיים דירקטוריון אחד והיא מתפקדת למעשה כגוף אחד. מניותיה של יוניליוור נסחרות ברבות מבורסות העולם‏‏.

יוניליוור העולמית[עריכת קוד מקור | עריכה]

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

יוניליוור נוסדה בספטמבר 1929 בעקבות מיזוג של יצרן הסבון הבריטי Lever Brothers ויצרן המרגרינה ההולנדי Margarine Unie. המיזוג היה הגיוני מבחינה מסחרית מאחר ששמן דקל היה חומר הגלם ששימש לייצור של שני המוצרים, וכך היה אפשר לייעל את היבוא בכמויות גדולות יותר.

ב-1987 יוניליוור חיזקה את מעמדה בשוק מוצרי טיפוח העור על ידי כך שרכשה את Chesebrough-Ponds (יצרן Pond’s, Cutex, ווזלין). ב-1989 יוניליוור רכשה את החברות Calvin Klein Cosmetics, Fabergé ו-Elizabeth Arden, אבל את זו האחרונה מכרה בשנת 2000 ל-FFI Fragrances.

ב-1993 רכשה יוניליוור את Breyers מפיליפ מוריס, מהלך שהפך אותה ליצרנית הגלידה הגדולה ביותר בארצות הברית.

באפריל 2000 רכשה יוניליוור את בן אנד ג'ריס ו-Slim Fast. מאוחר יותר באותה שנה החברה רכשה את Best Foods, רכישה שהגדילה את נתח שוק המזון של יוניליוור בארצות הברית והוסיפה לפורטפוליו החברה מותגים כגון: Knorr ו-Hellmann’s.

בשנת 2001 יוניליוור התפצלה לשתי חטיבות: האחת מזון והשנייה מוצרי בית וטיפוח אישי.

פעילות[עריכת קוד מקור | עריכה]

כיום יוניליוור מחולקת לארבע חטיבות עיקריות:

  • טיפוח אישי - ייצור ושיווק של מוצרי טיפוח העור והשיער, דאודורנטים ומוצרים להיגיינת הפה.
  • טיפוח הבית - ייצור ושיווק של אבקות, ג'ל וקפסולות לכביסה, מרככי כביסה וחומרי ניקוי.
  • מזון - ייצור ושיווק של מרקים, מרקים נמסים, רטבים, חטיפים, מרגרינה וממרחים.
  • כיבוד - ייצור ושיווק של גלידות, משקאות תה, מוצרים דיאטטיים ומוצרי מזון מועשרים בשווקים מתפתחים.

בנוסף, החברה מפעילה חטיבה מקצועית לשוק המוסדי שנקראת Unilever Food Solutions - UFS

בשנה הפיננסית שהסתיימה ב-31 בדצמבר 2013 מחזור העסקים של יוניליוור עמד על 49.797 מיליארד פאונד, מתוכו 36% ממוצרי טיפוח אישי, 27% ממוצרי מזון, 19% ממוצרי כיבוד ו-18% ממוצרי טיפוח הבית.[1]

יוניליוור בישראל[עריכת קוד מקור | עריכה]

לוגו יוניליוור ישראל
Postscript-viewer-shaded.png ערך מורחב – תלמה (חברה)

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

בתחום המזון החלה יוניליוור לפעול לראשונה בישראל בשנת 1938. החברה הקימה, בשיתוף ד"ר ארנולד הילדסהיימר, את מפעל בלו-בנד לייצור מרגרינה בחיפה. בשנת 1939 שינתה החברה את שמה מבלו-בנד ל"תמ"י – תוצרת מזון ארץ ישראלית". בשנת 1992 רכשה חברת CPC הבינלאומית 51% ממניות תמ"י, ובהמשך השלימה החברה את רכישות מלוא המניות, ותמ"י שינתה את שמה ל-Best Foods. הפעילות הראשונה בישראל בתחום הטיפוח נעשתה בשנת 1996, כאשר יוניליוור העולמית רכשה את חברת ויטקו הישראלית ושינתה את שמה לליוור.

השילוב של שני התחומים - מזון וטיפוח - הושלם בשנת 2000, כאשר יונילוור העולמית רכשה את השליטה בחברת המזון האמריקאית Best Foods. בעקבות רכישה זו החליטה יוניליוור למזג את פעילות תמ"י – Best Foods וליוור, ולשנות את שמה ל"יוניליוור ישראל".

בשנת 1996 נכנס קונצרן יוניליוור לשותפות עם חברת שטראוס בפעילות הגלידות. בשנת 2010 ביצעה יוניליוור שתי רכישות מרכזיות: חברת "בייגל בייגל" הפכה להיות בבעלות מלאה של יוניליוור ישראל, במקביל, השלימה רכישת חלק נוסף מ"גלידת שטראוס" והפכה ל-90% בעלים מהחברה. בתחילת 2014 רכש הקונצרן את יתרת הבעלות בגלידת שטראוס ומחזיק כעת ב-100% ממניות החברה.

פעילות מקומית[עריכת קוד מקור | עריכה]

מטה יוניליוור ישראל, קריית שדה התעופה

יוניליוור ישראל היא בין חמש החברות המובילות בארץ למוצרי צריכה. החברה משווקת מגוון רחב של מוצרים, כ- 85% מהם מיוצרים בארץ. המגוון כולל שלל מותגים בינלאומיים לצד מקומיים, בתחום המזון וטיפוח הגוף והבית.

החברה מעסיקה כ-2,500 עובדים בחמישה מפעלים, במרכזי הפצה ובמערך שיווק ומכירות הפרוסים בכל רחבי הארץ, וכן במטה החברה הממוקם בקריית שדה התעופה, לוד. יו"ר ומנכ"ל החברה היא ענת גבריאל.

אתרי הייצור של החברה הם:

  1. מפעל צפת – ייצור שוקולד ובייגל (קליק, ורד הגליל ובייגל בייגל).
  2. מפעל עכו – ייצור גלידות וקרמבו (גלידת שטראוס).
  3. מפעל ערד – ייצור דגנים (דגני תלמה, כיפלי ופתית).
  4. מפעל חיפה – ייצור אבקות, ממרחים, רטבים ומרגרינה (קנור, תלמה, הלמנס, מזולה, בלו-בנד ו-778).
  5. מפעל קריית אתא - ייצור מוצרי טיפוח וניקיון (פינוק, בדין, סיף)
יוניליוור ישראל - פורטפוליו מותגים

סכסוך עם רשת שופרסל (2015)[עריכת קוד מקור | עריכה]

ביולי 2015, נוצר עימות מתוקשר בין יוניליוור וגדולת הקמעונאיות הישראליות, חברת שופרסל, בעקבות העלאת מחירים של הספקית‏[1][2] ושופרסל אף עודדה את לקוחותיה להעדיף מוצרי מתחרים‏[3]. בתגובה, עצרה יוניליוור את הזרמת האספקה לשופרסל, אשר הייתה מגדולות לקוחותיה.

מותגי החברה[עריכת קוד מקור | עריכה]

מותגי מזון[עריכת קוד מקור | עריכה]
  • תלמה – מותג מזון שהוקם בשנת 1947 ומאגד תחתיו מוצרי דגנים, חטיפים ומוצרי מזון שונים. מותגי דגנים בהם כריות, כמו גם מיונז, וחרדל וכן מותגי החטיפים "כיפלי" ו"פרפר".
  • גלידת שטראוס – רכישת אגף "גלידת שטראוס" על ידי יוניליוור מקבוצת שטראוס‏ החלה בשנת 1996 והושלמה בשנת 2014. מותגי גלידת שטראוס: מגנום, קרמיסימו, קורנטו, מקס, סולרו, שוקובו, קרמבו, טעמקור, בומבה, ננסים, אסקימו, פנטסיה, מסטיגם, פצפצים, שוטס וכן חטיפי גלידה פסק זמן ואגוזי.
  • בייגל בייגל – מפעל בייגל בייגל הוקם בשנת 1880 על ידי משפחת אופים שגרה בעיירה קטנה ליד העיר קרקוב ועלתה לישראל בשנת 1933. המותג נרכש על ידי יוניליוור באופן חלקי בשנת 2000, הרכישה הושלמה בשנת 2010. המותג מציע מגוון של חטיפים אפויים.
  • ורד הגליל – ורד הגליל הוא מפעל שוקולד שהוקם ב-1986 בעיר צפת. המפעל מייצר טבלאות שוקולד וכן שוקולד לייצור קינוחים בשוק המקצועי. במפעל מיוצרים מוצרי שוקולד תחת שני מותגים: ורד הגליל (טבלאות שוקולד מריר ושוקולד חלב) וקליק (טבלאות שוקולד וחטיפי שוקולד).
  • קליק – מותג טבלאות וחטיפי שוקולד אשר נוסד ב-1986.
  • קנור – מותג מזון אשר הוקם בשנת 1838 בגרמניה כמותג המומחה בייבוש ובעיבוד צמחים ותבלינים. מוצרי קנור אשר נמכרים בישראל מיוצרים באזור התעשייה בחיפה. מוצרי המותג בישראל כוללים מרקי תיבול, מרקים נמסים, רטבים, קוביות תיבול ועזרי בישול נוספים.
  • ליפטון – מותג תה אשר נוסד בסוף המאה ה-19 בסקוטלנד.
  • פתית – מותג קרקרים אשר יוצר במקור תחת המותג תלמה של חברת תמ"י (תוצרת מזון ישראלית).
  • מזולה – מותג מרגרינות ושמנים אשר הושק בבריטניה בשנת 1964 כחלופה לחמאה ולמרגרינה קשה.
  • הלמנ'ס – מותג מוצרי מיונז.
  • בלו-בנד – מותג מרגרינה אשר יוצר לראשונה בישראל בשנת 1938 בחיפה.
  • 778 – מותג קונפיטורות פרי אשר נוסד בשנות ה-50 במושב בית יצחק. השם 778 נולד משילוב בין שני המשקים שבהם התגוררו היצרנים - משק 77 ומשק 78. פעילות המותג נרכשה על ידי יוניליוור בשנות ה-90.
  • אפיכל – מותג עזרי אפייה הכולל סירופים, תמציות וצימקאו.
מותגי טיפוח הגוף והבית[עריכת קוד מקור | עריכה]
  • פינוק – מותג טיפוח אשר הושק ב-1980 על ידי חברת ויטקו. מוצרי פינוק מיוצרים במפעל "ליוור" בקרית אתא.
  • Dove- מותג דאב הושק בישראל בשנת 1996 עם סדרת סבונים מוצקים ונוזליים.
  • בדין– מותג מרככי כביסה .
  • AXE – מותג טיפוח לגברים אשר הושק בצרפת בשנת 1983 והושק בישראל בשנת 2005 כמותג דאודורנטים לצעירים. במספר מדינות בעולם נקרא המותג בשם LYNX.
  • Clear – שמפו קליר הושק בשנת 1975. המותג הושק בישראל בשנת 2011. מוצרי המותג כוללים סדרות לגברים ולנשים לטיפול בקשקשים ולמניעתם.
  • Vaseline – מותג טיפוח עור בינלאומי אשר נוסד בשנת 1859. מוצרי המותג בישראל כוללים תחליבי גוף וג'ל פטרוליום.
  • Rexona – מותג דאודורנטים בינלאומי אשר הושק בישראל ביולי 2010. במדינות שונות בעולם נקרא המותג גם בשמות Sure, Shield, Degree.
  • Toni & Guy – מותג טיפוח שיער בריטי הנושא את שמם של המעצבים טוני וגיא מסקולו.
  • סיף – מותג ניקוי הבית.

בנוסף, חטיבת השוק המקצועי, יוניליוור פודסולושיינס ישראל, הנה ספקית בתחום ההסעדה המוסדית.

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]

הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]