ראובני פרידן

ראובני פרידן (באנגלית: Reuveni Pridan) הוא משרד פרסום ישראלי מוביל, שהוקם בינואר 1986 ע"י משה ראובני ואודי פרידן. החברה נמצאת בבעלות של תאגיד התקשורת והפרסום הבינלאומי IPG (אינטרפבליק גרופ). יושבי הראש של המשרד הם אודי פרידן ומשה ראובני, והמנכ"לים הם הם זיו קורן וניב חורש.

השנים הראשונות

משה ראובני התקציבאי ואודי פרידן הקופירייטר פרשו ב-1985 ממשרד הפרסום 'פוגל לוין' והקימו משרד חדש הנושא את שמם. הלקוח הראשון של המשרד הייתה חברת אגפא, שבמודעת הפרסומת שלה נבחרה ילדה יפהפיה בת שנתיים בשם בר רפאלי. בהמשך הצטרפו למשרד מותגים כמו ראש אינדיאני, טרופית ו-wella.

הקמת ערוץ 2

בנובמבר 1993 נבחר ראובני פרידן להשיק את ערוץ 2 בישראל, ויצר את קמפיין "איפה כולם? כולם ב-2" שסייע לשנות את מפת התקשורת בישראל. בשנים שלאחר מכן התפרסם ראובני פרידן כמשרד שהוביל את מהפכת הפרסום בטלויזיה, בזכות קמפיינים כמו "המעיל של קסטרו" בכיכובם של יעל אבקסיס וליאור מילר ובבימויה של נירית ירון (שנבחר כ'קמפיין הישראלי של כל הזמנים'), קמפיין 'השיירה' של מי עדן שהחל את טרנד המים המינרליים בארץ והשקת המותג "תפוזינה" של חברת יפאורה-תבורי בכיכובה של הלן הידינג ההולנדית.

בין 1993 ל-1995 המשרד זכה שלוש שנים ברציפות בפרסי 'קמפיין השנה' בתחרות קקטוס הזהב, עבור המהלכים הפרסומיים לקסטרו, תפוזינה וקידום.

צמיחה ומיזוגים

המהלכים המוצלחים והפרסים הרבים שקיבל המשרד סייעו לו בגיוס תקציבים חדשים כמו 012, ישראכרט, טרה, אלעל ו-orange. ב-2002 רכשו ראובני ופרידן את פרסום 'רבן גולני', שהתמזג לתוך המשרד יחד עם לקוח הדגל שלו שטראוס.

ב-1999 המשרד זכה בפרס 'קמפיין השנה' בתחרות קקטוס הזהב עבור קמפיין 'לבן ולעניין' של טרה, ב-2001 עבור קמפיין '012 סתם כי בא לי לדבר' וב-2002 עבור קמפיין לחברת orange.

המשרד צמח בעשרות אחוזים והתברג במיקום גבוה בעשיריה המובילה של משרדי הפרסום בישראל. הצלחה זו הובילה את תאגיד התקשורת והפרסום הבינלאומי אינטרפבליק גרופ, המחזיק בבעלות על מאות משרדי פרסום וחברות מדיה בעולם, להתחיל בתהליך רכישה של ראובני פרידן.השם IPG נוסף ללוגו המשרד.

קריאיטיב אפקטיבי

ב-2005 השיק המשרד את המוטו שמלווה אותו עד היום "ראובני פרידן - הכי אפקטיביים". ההחלטה הייתה למקד את כל היכולות הקריאיטיביות של ראובני פרידן אך רק לטובת השגת היעדים העסקיים של הלקוח, ולהפסיק להשתתף בתחרויות קריאיטיב שמודדות יצירתיות ללא חיבור לתוצאות.

המשרד זכה בפרסי 'קמפיין השנה' בתחרות ה-effie, המודדת אפקטיביות של מהלכים פרסומיים: ב-2007 עבור orange day של חברת אורנג', ב-2010 עבור 'להעביר את דביר' של מזרחי טפחות וב-2011 עבור 'מהפכת הסקפטיות' של חברת התרופות MSD. ראובני פרידן אף זכה במספר רב של פרסי effie platinum על בניית מותגים לאורך זמן: ב-2005 עבור orange, ב-2006 עבור מסטיק must, ב-2010 עבור מזרחי טפחות, ב-2016 עבור הילדים של קסטרו ו-carolina lemke.

הפוקוס האפקטיבי הביא למשרד לקוחות חדשים רבים: AIG ,HOT, שברולט, קאדילק, חצי חינם, תדיראן, דלק מנטה ועוד. המשרד צמח משמעותית וב-2016 דורג במקום הרביעי בדירוג יפעת, ע"פ היקף התקציבים. בין השנים 2012 ו-2016 ראובני פרידן ממוקם בשלישיה הפותחת של משרדי הפרסום, ע"פ דירוג agency of the year של גלובס.

פוקוס דיגיטלי

ב-2010 החליטו בראובני פרידן לנהל את הדיגיטל של הלקוחות בתוך המשרד, ולא באמצעות חברות-בת חיצוניות כפי שהיה נהוג בתקופה זו במשרדי פרסום. כל מחלקות המשרד עברו הכשרה רחבה והפכו לדיגיטליות, שלצידן הוקמו מחלקות מתמחות: סטודיו דיגיטל, מדיה, תוכן וניהול רשתות חברתיות. ב-2012 החל שיתוף פעולה ייחודי עם גוגל ישראל, שמסגרתו הוקמה מחלקת google בתוך ראובני פרידן, ולא בחברת המדיה כנהוג. ב-2015 מונה גיא קמחי כ-CDO (מנהל דיגיטל ראשי) של ראובני פרידן. ראובני פרידן מנהל ב-2017 תקציבים דיגיטליים בהיקף שנתי של כ-40 מיליון ש"ח.

30 שנה של תשוקה

ב-2016 חגג המשרד 30 שנות פעילות והוציא לאור ספר חגיגי המסכם את פעילותו.

מתוך טקסט של אודי פרידן שפורסם בספר: "עזבו סיפורי גבורה. מדובר בתמימות. אם היינו יודעים במה זה כרוך, לא בטוח שהיינו מקימים את המשרד. תחום קשה, תחרותי, רווי יצרים ומאבקים. תכלס?! מלחמה כל יום. להיות יצירתי ומלא תשוקה כשאתה תחת אש כל היום. ולנהל עסק. אנחנו חברים טובים עד היום. בתחום הזה, לפחות שהשותף שלך יהיה חבר אמת. אומרים: "עשינו בעשר אצבעות". הלוואי ורק אצבעות. אם אתה לא שם את כולך, עם הלב הגוף והנשמה, אין לך סיכוי. ראובני פרידן זכה בכל תואר אפשרי. קריאייטיב, שיווק. מגה מהלכים. אבל הזכייה הכי חשובה בעינינו היתה המשרד מס' 1 בנאמנות לקוחות. הכי הרבה לקוחות איתנו שנים רבות. אחוז הנטישה הנמוך בענף. זה הסימן שאתה עושה עבודה מצטיינת לאורך זמן. וזו ההזדמנות שלנו לומר לכם הלקוחות – תודה. על האמון. על השותפות. על החברות. על המון נצחונות. וגם על כמה כשלונות."

ראו גם

• שם ערך

לקריאה נוספת

• שם סופר, שם ספר, שם הוצאה, תאריך הוצאה

קישורים חיצוניים

• http://mizbala.com/news/115404 ראובני פרידן חוגגים 30: משרד הפרסום שעיצב את פני הענף המודרני לדורות רבים, MIZBALA