מאגר מידע שיווקי

מאגר מידע שיווקי הוא מאגר המכיל תוצאות של חקר שווקים מקיף. הוא מבוסס על סקרים ומיועד לשרת בעיקר אנשי שיווק. מחקרים מעין אלה מכילים מידע בנוגע למוצרים, שירותים, מותגים, סגנון חיים, צריכת אמצעי תקשורת ונתונים דמוגרפיים.

סקר TGI

"סקר TGI" הוא סקר המכיל בתוכו נתונים רחבים על סגנון חיים, נתוני קריאה לגבי העיתונים, השבועונים והמגזינים השונים, וכן נתוני האזנה לתחנות הרדיו השונות. בישראל נתוני סקר זה מתפרסמים מידי חצי שנה. בשונה מנתוני הצפייה בטלוויזיה הסקר אינו מכיל נתוני קריאה והאזנה בפועל, אלא מסתמך על הצהרה בלבד של הנשאלים ועל כן, מהימנותו מוטלת בספק מסוים.

סקר (Target Group Index) TGI מבוצע בישראל בידי חברת "קנטאר מדיה מחקרי TGI", מקבוצת "קנטאר מדיה" (בעבר, "TNS טלגאל"). זהו מקור המידע היחיד בישראל המלמד על נתוני קריאה בעיתונות והאזנה לרדיו. משום כך, הוא נחשב לכלי חשוב ביותר בתעשיית הפרסום ועל בסיסו מחושבת העלות/תועלת של פרסום מודעה בעיתון. לאור נתוני הסקר, לעתים מו"ל יעדיף להוזיל את המחיר לקונים של עיתון שבבעלותו, עד כדי חלוקתו בחינם, ובלבד שזה יזכה לאחוזי חשיפה גבוהים ביחס לעיתונים המתחרים. באופן זה, יוכל לאחר מכן אותו מוציא לאור להעלות את מחירן של המודעות המפורסמות בעיתון.

הסקר מבוצע על ידי משלוח 10,000 שאלונים בדואר ותשלום של 100 ₪ לכל משיב. הסקר מתפרסם פעמיים בשנה בינואר וביולי. סקר נפרד למגזר החרדי מתפרסם בפברואר ובאוגוסט בכל שנה. סקר למגזר הערבי נערך על ידי חברה בת של קנטאר: SMI (Sector Media Index) ומתפרסם במרץ ובספטמבר בכל שנה.

בעקבות סקר TGI של שנת 2013 הוצאו העיתונים מעריב והארץ מרשימת העיתונים הגדולים ובמקומם הוכנסו העיתונים ישראל היום וישראל פוסט. בעיתונים אלה מתפרסמות הודעות רשמיות של גופים ציבוריים.

קישורים חיצוניים

• ‎‎לי-אור אברבך, ‏נאבק ב"ישראל היום": גם "מעריב" החל לחלק עיתונים בחינם, באתר גלובס, 7 באוקטובר 2010

הערות שוליים

ערך זה הוא קצרמר בנושא כלכלה. אתם מוזמנים לתרום לוויקיפדיה ולהרחיב אותו.