הוליסטר
_USA.png) | |
| נתונים כלליים | |
|---|---|
| סוג | אורגן (חברה בע"מ) |
| תקופת הפעילות | 27 ביולי 2000 – הווה (25 שנים) |
| חברת אם | אברקרומבי אנד פיץ' |
| מדינה |
ארצות הברית  |
| מיקום המטה | ניו אולבני, אוהיו, ארצות הברית |
| ענפי תעשייה | קמעונאות |
| מוצרים עיקריים |
ביגוד אביזרים בשמים |
| מנכ"ל | פראן הורוביץ (מנכ"ל אברקרומבי אנד פיץ') |
|
hollisterco | |
  | |
הוליסטר (באנגלית: Hollister) הוא מותג קמעונאי בבעלות אברקרומבי אנד פיץ', המוכר ביגוד, אביזרים ובשמים. המותג נוסד בשנת 2000 באוהיו ונמכר בחנויות פיזיות ברחבי העולם ובחנות המקוונת של החברה.
היסטוריה
[עריכת קוד מקור | עריכה]הקמה
[עריכת קוד מקור | עריכה]החנות הראשונה של הוליסטר נפתחה ב-27 ביולי 2000 במרכז העיר איסטון בקולומבוס, אוהיו.[1] ארבע חנויות בדיקה נוספות נפתחו בהמשך באוברלנד פארק, קנזס, בופורד, ג'ורג'יה, קנוגה פארק, קליפורניה ופרמוס, ניו ג'רזי.[2]
אף על פי שהוליסטר נוסדה בשנת 2000, אברקרומבי אנד פיץ' יצרה היסטוריה בדיונית סביב מייסדה. לפי היסטוריה זו, ג'ון הוליסטר האב היגר מניו יורק לאיי הודו המזרחיים ההולנדיים, והקים את החברה הנושאת את שמו עם שובו לארצות הברית והתיישבותו בקליפורניה ב-1922.[3] עם זאת, החברה למעשה נוסדה באוהיו בשנת 2000. דובר אמברקרומבי, המפטון קרני, הצהיר לגבי הוליסטר, "אנחנו לא הולכים אחרי 'שוק הליבה של הגלישה. זה יותר על סגנון החיים וההשראה, ולא על הפעילות בפועל".[4]
מהתרחבות בינלאומית ועד היום
[עריכת קוד מקור | עריכה]
אברקרומבי אנד פיץ' התרחבה לקנדה באמצע ינואר 2006 עם פתיחת חנויות אברקרומבי והוליסטר בטורונטו, אונטריו.
החל מקיץ 2007, אברקרומבי. הוציאה סכום משוער של 10 מיליון דולר כדי להתקין קירות וידאו בחנויות הולסיטר בפריסה ארצית[5] כדי להפעיל עדכונים חיים מעיר הגלישה הנטינגטון ביץ', קליפורניה. הוליסטר משלמת לעיר הנטינגטון ביץ' עבור המצלמות הממוקמות במזח הנטינגטון ביץ'.[6] עד 2 באוקטובר 2007, 100 חנויות נבחרות של הוליסטר בקליפורניה החלו לקדם את המותג החמישי של אברקרומבי, גילי היקס, לפני הופעת הבכורה של האחרון בינואר 2008. הפרסום הושג באמצעות מגוון פריטים לטיפוח הגוף, לרבות תרסיסים לגוף, דאודורנט, סבונים, קרמים ושפתיים שנקראים "Sessions".
ב-25 באוקטובר 2008, הוליסטר פתחה את החנות הראשונה שלה מחוץ לצפון אמריקה בברנט קרוס, לונדון. בדצמבר 2008, הוליסטר פתחה את החנות השנייה שלה בבריטניה בווסטפילד לונדון ושלישית במרכז הקניות היוקרתי בלו-ווטר אשר בקנט. לאחר ההצלחה של הוליסטר עם חנויות בלונדון, החנות הראשונה של הוליסטר מחוץ ללונדון נפתחה ב-14 במאי 2009 במרכז הקניות ווסטקוויי בסאות'המפטון, החנות החמישית שלה בבריטניה נפתחה במילטון קיינס בתחילת 2010. הוליסטר גם פתחה חנויות באיטליה, גרמניה,[7] סין, יפן,[8][9] ולאחרונה גם בספרד.[10] בשנת 2011, הוליסטר פתחה את החנות הראשונה שלה בדבלין, אירלנד במרכז העירוני דונדרום.
שיווק הדגל של הוליסטר הושק במאי 2009. הקמפיין השיווקי פרסם את החנות כ"חנות הוליסטר המדהימה". אברקרומבי אנד פיץ' השיקה אתר אינטרנט המציע גלויות אלקטרוניות, טפטים להורדה ושומר מסך וכן סרט תדמית עם גרפיקה ממוחשבת של פריסת ועיצוב הרצפה הרב-מפלסית. טיימר ספירה לאחור שנקרא "ספירה לאחור מדהימה" אמרה את הזמן שנותר עד שניות עד לפתיחה.[11]
חנויות
[עריכת קוד מקור | עריכה]
אברקרומבי אנד פיץ' תכננו במקור את חנויות הוליסטר כדי לדמות את המראה של בקתות חוף וינטג' בקניון מקורה. העיצוב החיצוני כלל חלונות עם תריסים וקירות בדוגמת חום בהיר וכהה. טיילת תכלת עם שלוש מדרגות מובילה לכניסה. פנים החנות מוסתר ברובו ממראה חיצוני על ידי קיר. אברקרומבי אנד פיץ' התנסו עם חלונות עם תריסים כאשר יצרו את הולסיטר, והקונספט הורחב בסופו של דבר למותג אברקרומבי אנד פיץ'.[12]
בנובמבר, אברקרומבי אנד פיץ' הודיעו על תוכניות לעצב מחדש את חנויות הוליסטר. העיצוב החדש כולל חלונות קדמיים ומבטל את הכניסה למרפסת הקדמית של בקתת החוף בקליפורניה. החנויות קטנות יותר בגודל מרובע, אך כוללות שטח סחורה גדול יותר. החל מינואר, כמה מחנויות בקתות החוף עם מדרגות שופצו וחנויות חדשות לגמרי כוללות את העיצוב המחודש.[13]
.JPG)
חנות הדגל
[עריכת קוד מקור | עריכה]החברה פתחה את חנות הדגל הראשונה לקונספט הוליסטר ב-16 ביולי 2009.[14][15][16] חנות הדגל הייתה ממוקמת בסוהו, ניו יורק, בברודוויי. ארבע קומות של הבניין המאוכלס מספקות שטח מסחר של 40,000 רגל רבוע (3,700 מטרים רבועים).[16] נציג דגל של החברה הגיב, "החנות המדהימה היא מה שעוסק בהוליסטר - גלים גדולים, גלישה, שמש ובילוי על המזח. האווירה הנינוחה של הוליסטר מגניבה ללא מאמץ, ואנחנו מביאים את אורח החיים של SoCal ל-SoHo".[16] מתוך סך ההוצאות ההוניות לשנת הכספים 2008 של אברקומבי אנד פיץ' (עד 445 מיליון דולר), כ-300 מיליון דולר הוצאו על בנייה ושיפוץ של חנויות חדשות, כולל חנות הדגל של הוליסטר.[17] חנות הדגל של הוליסטר בסוהו נסגרה.[18]
מחלוקות
[עריכת קוד מקור | עריכה]גלשני הוואסי מזויפים
[עריכת קוד מקור | עריכה]בשנת 2005, הוליסטר יצרה 360 זיופים לא מורשים של גלשנים חתומים של רוב הוואסי לשימוש כקישוט בחנויות שלהם. לאחר התדיינות משפטית, הוואסי גבה מהוליסטר סכום לא ידוע כפיצויים. בספרו, הוואסי כותב על התקרית "זה על כמה זה מגניב להיות גולש – ואיך חברה של מיליארד דולר שמה את ידה על זה. הם קראו לזה".[19]
פרג אדום
[עריכת קוד מקור | עריכה]בנובמבר 2010, עוזר מנהל בסניף ווסטקוויי, סאות'המפטון מנע מעובדת, הרייט פיפס, ללבוש את הפרג האדום, הנלבש כחלק מההנצחה של יום שביתת הנשק בבריטניה מדי נובמבר. הסיבה הרשמית של אברקרומבי אנד פיץ' לסירוב דווחה כי הפרג אינו נחשב לחלק מהמדים שאושרו על ידי החברה, ולכן אסור. הסכסוך משך עניין בתקשורת, כאשר פיפס הופיעה ב"דיילי מייל" ובעיתונים אחרים, כמו גם בעלוני חדשות ה-BBC ב-8 בנובמבר 2010.
ארצ'י פארסון, מזכיר סניף סאות'המפטון של הלגיון הבריטי המלכותי, אמר: "אני רק מקווה שהחנות תשקול מחדש את החלטתה וניתן יהיה לעשות פשרה כי זה נראה קצת חסר רגישות לא לתמוך בחיילים שלנו לשים את חייהם על הקו".[20]
לאחר תלונות[21] רבות בעמוד הפייסבוק של הוליסטר,[22] הוליסטר פרסמו עדכון בעמוד שלהם ובו נאמר:
בתור חברה אמריקאית שקיימת בערך מ-1892, אנחנו מעריכים את הקרבות אנשי ונשות השירות הבריטים והאמריקאים בעולם של מלחמות עולם וקונפליקטים צבאיים שממשיכים עד היום. חוק החברה שלנו מרשים לעובדים ללבוש את הפרג האדום בתור אות הערכה ביום הזיכרון. לעתיד, נסתכל מחדש על החוק הזה בקשר לימים/שבועות הקודמים ליום הזיכרון.
תמונה חסרת רגישות לגזע
[עריכת קוד מקור | עריכה]באוגוסט 2012 פתחה הוליסטר חנות בדרום קוריאה והטסה כמה דוגמנים גברים כדי לקדם אותה. אחד הדוגמנים צילם את עצמו שם עם פרצוף "פזול", ודוגמן אחר נתן את האצבע האמצעית למצלמות. לאחר חקירה פוטרו הדוגמנים.[23]
הנקה
[עריכת קוד מקור | עריכה]בינואר 2013, לאישה שהניקה בחנות הוליסטר ביוסטון נאמר על ידי מנהל שהיא לא יכולה להניק ועליה לזוז. כתוצאה מכך, התומכים ארגנו "nurse-in" בפריסה ארצית במקומות של הוליסטר בה היו מניקות בחנויות.[24]
קבוצה של נשים שהניקו בהוליסטר בקניון בווילמינגטון, דלאוור, התעמתו עם אבטחת הקניון ונאמר להן לעזוב. זה התדרדר למחלוקת שכללה את עמוד הפייסבוק של הקניון.[24]
חששות לפרטיות
[עריכת קוד מקור | עריכה]TechCrunch דיווחה כי אפליקציית הוליסטר לנייד ב-App Store משתמשת בפונקציונליות של הפעלה חוזרת של הפעלת האפליקציה כדי לתעד את פעילויות המשתמשים ולשלוח את הנתונים לחברת גלאסבוקס הישראלית ללא הסכמה מדעת של המשתמשים, תוך פגיעה בפרטיות המשתמשים ובניגוד לכללי ה-App Store.[25][26]
קישורים חיצוניים
[עריכת קוד מקור | עריכה]
אתר האינטרנט הרשמי של הוליסטר
הוליסטר, ברשת החברתית פייסבוק
הוליסטר, ברשת החברתית אקס (טוויטר)
הוליסטר, ברשת החברתית אינסטגרם
הוליסטר, ברשת החברתית טיקטוק
הוליסטר, סרטונים בערוץ היוטיוב
הוליסטר, באתר פינטרסט
הערות שוליים
[עריכת קוד מקור | עריכה]- ^ "The history of Abercrombie & Fitch, a brand searching for a new identity". media.thinknum.com (באנגלית). ארכיון מ-2020-06-24.
- ^ "Abercrombie & Fitch opens first Hollister Co. store". www.bizjournals.com. ארכיון מ-2015-02-07.
- ^ "Hollister branding 'fictitious'". BBC News. 2009-11-10. ארכיון מ-2013-10-12.
- ^ Brown, Chris (2016). Scenes, Semiotics and The New Real: Exploring the Value of Originality and Difference. England: Palgrave Macmillan. ISBN 978-1-137-59111-1.
- ^ "Piper" (PDF). library.corporate-ir.net. אורכב מ-המקור (PDF) ב-2012-01-05.
- ^ Burris, Annie (4 באוגוסט 2008). "Hollister wants 7 more cameras under Surf City pier". The Orange County Register. אורכב מ-המקור ב-4 בינואר 2013.
{{cite news}}: (עזרה) - ^ "Store Locator". eu.HollisterCo.com.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ "Store Locator". hollisterco.cn.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ "Store Locator". hollisterco.jp. ארכיון מ-8 בדצמבר 2020.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ "Store locator". ארכיון מ-12 בנובמבר 2014.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ "Ride the Wave". Abercrombie & Fitch Co. אורכב מ-המקור ב-7 במאי 2009.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ Barbaro, Michael (1 בנובמבר 2006). "It's hard to Window Shop Without the Windows". The New York Times. ארכיון מ-2011-05-12.
{{cite news}}: (עזרה) - ^ "Abercrombie & Fitch has a new-look store and the first one will debut in Central Ohio". bizjournals.com. ארכיון מ-2017-02-02.
- ^ "Abercrombie & Fitch Co. Announces the Opening of Hollister Flagship in New York City in Spring 2009, A&F Investors, NEW ALBANY, Ohio, Aug. 27, 2007 /PRNewswire-FirstCall/". phx.corporate-ir.net. ארכיון מ-2016-01-19.
- ^ "Paris next stop on A&F's expansion trail". 25 בנובמבר 2008. אורכב מ-המקור ב-25 ביולי 2011.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ 1 2 3 "Hollister Opens the Coolest Pier on the Planet, A&F Investors, NEW ALBANY, Ohio, Jun. 23, 2009 /PRNewswire-FirstCall/". phx.corporate-ir.net. ארכיון מ-2016-01-19.
- ^ "Abercrombie & Fitch Co. – Investor Relations – News Release". phx.corporate-ir.net. ארכיון מ-2016-01-19.
- ^ Callahan, Chrissy (29 במאי 2019). "Abercrombie & Fitch will be closing several major stores this year". Today. ארכיון מ-6 ביולי 2019.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ "Take that, posers!". Orange County Register. 7 ביוני 2010. ארכיון מ-14 בדצמבר 2013.
{{cite news}}: (עזרה) - ^ Metro – "Shop Worker told not to 'wear a poppy' to work" (אורכב 11.11.2010 בארכיון Wayback Machine).
- ^ BBC News – "Employee Told To Take Off Poppy" (אורכב 25.10.2018 בארכיון Wayback Machine)
- ^ "Abercrombie & Fitch PR blunder". morganpr.co.uk. אורכב מ-המקור ב-20 במרץ 2012.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ Bartkewicz, Anthony.
- ^ 1 2 "Hollister Nurse-In: Breastfeeding Advocates Feud With Shopping Mall Following Protest". Huffington Post. 7 בינואר 2013. ארכיון מ-8 בינואר 2013.
{{cite news}}: (עזרה) - ^ Whittaker, Zack (2019-02-06). "Many popular iPhone apps secretly record your screen without asking". TechCrunch. אורכב מ-המקור ב-2019-02-06.
- ^ Clover, Juli. "Some Popular iPhone Apps Secretly Record Your Screen for Analytics Purposes". MacRumors. אורכב מ-המקור ב-2019-02-06.