מאגר מידע שיווקי – הבדלי גרסאות
אין תקציר עריכה |
←סקר TGI: תוספת קלה (מדובר בחוברת בת עשרות עמודים ובשל כך, את התשלום ניתן להגדיר כסמלי) ושיפורים |
||
| שורה 4: | שורה 4: | ||
"סקר TGI" הוא [[סקר]] המכיל בתוכו [[נתונים]] רחבים על סגנון חיים, נתוני [[קריאה]] לגבי [[עיתון|העיתונים]], השבועונים והמגזינים השונים, וכן נתוני האזנה ל[[תחנת רדיו|תחנות הרדיו]] השונות. ב[[ישראל]] נתוני סקר זה מתפרסמים מידי חצי [[שנה]]. בשונה מנתוני הצפייה ב[[טלוויזיה]] הסקר אינו מכיל נתוני קריאה והאזנה בפועל, אלא מסתמך על הצהרה בלבד של הנשאלים ועל כן, [[מהימנות (שיטות מחקר)|מהימנותו]] מוטלת בספק מסוים. |
"סקר TGI" הוא [[סקר]] המכיל בתוכו [[נתונים]] רחבים על סגנון חיים, נתוני [[קריאה]] לגבי [[עיתון|העיתונים]], השבועונים והמגזינים השונים, וכן נתוני האזנה ל[[תחנת רדיו|תחנות הרדיו]] השונות. ב[[ישראל]] נתוני סקר זה מתפרסמים מידי חצי [[שנה]]. בשונה מנתוני הצפייה ב[[טלוויזיה]] הסקר אינו מכיל נתוני קריאה והאזנה בפועל, אלא מסתמך על הצהרה בלבד של הנשאלים ועל כן, [[מהימנות (שיטות מחקר)|מהימנותו]] מוטלת בספק מסוים. |
||
סקר (Target Group Index) |
סקר TGI{{כ}} (Target Group Index) מבוצע בישראל בידי חברת "קנטאר מדיה מחקרי TGI", מקבוצת "קנטאר מדיה" (בעבר, "TNS טלגאל"){{הערה|{{NFC|לילך סולומון|TNS טלגאל הופכת ל-KANTAR MEDIA|0020-D-283897-00|7 בדצמבר 2011}}}}{{הערה|אלכסנדר כץ, [http://www.ice.co.il/article/view/350640 TGI ל-2012: בעקבות המשבר - בתוך חצי שנה החשיפה למעריב קרסה ב-20%], באתר [[אייס (אתר אינטרנט)|אייס]], 28 בינואר 2013}}. זהו מקור ה[[מידע]] היחיד ב[[ישראל]] המלמד על נתוני קריאה בעיתונות והאזנה ל[[רדיו]]. משום כך, הוא נחשב לכלי חשוב ביותר בתעשיית ה[[פרסום]] ועל בסיסו [[ניתוח עלות-תועלת|מחושבת העלות/תועלת]] של פרסום מודעה בעיתון או שידור תשדיר ברדיו. לאור נתוני הסקר, לעתים [[הוצאת ספרים|מו"ל]] יעדיף להוזיל את ה[[מחיר]] לקונים של עיתון שבבעלותו, עד כדי חלוקתו ב[[חינם]], ובלבד שזה יזכה לאחוזי חשיפה גבוהים ביחס לעיתונים המתחרים. באופן זה, יוכל לאחר מכן אותו מוציא לאור להעלות את מחירן של המודעות המפורסמות בעיתון. |
||
הסקר מבוצע על ידי משלוח 10,000 שאלונים בדואר ותשלום |
הסקר מבוצע על ידי משלוח 10,000 חוברות-שאלונים בדואר ותשלום סמלי לכל משיב. הסקר מתפרסם פעמיים בשנה, בינואר וביולי. סקר נפרד למגזר החרדי מתפרסם בפברואר ובאוגוסט מידי שנה. סקר למגזר הערבי בישראל נערך על ידי "SMI"{{כ}} (Sector Media Index), [[חברה-בת]] של "קנטאר" ומתפרסם בחודשים מרץ וספטמבר. |
||
סקר למגזר הערבי נערך על ידי חברה בת של קנטאר: SMI (Sector Media Index) ומתפרסם במרץ ובספטמבר בכל שנה. |
|||
בעקבות סקר TGI של שנת 2013 הוצאו העיתונים [[מעריב]] ו[[הארץ]] מרשימת העיתונים הגדולים ובמקומם הוכנסו העיתונים [[ישראל היום]] ו[[ישראל פוסט]]. בעיתונים אלה מתפרסמות הודעות רשמיות של גופים ציבוריים. |
בעקבות סקר TGI של שנת 2013 הוצאו העיתונים [[מעריב]] ו[[הארץ]] מרשימת העיתונים הגדולים ובמקומם הוכנסו העיתונים [[ישראל היום]] ו[[ישראל פוסט]]. בעיתונים אלה מתפרסמות הודעות רשמיות של גופים ציבוריים. |
||
==קישורים חיצוניים== |
==קישורים חיצוניים== |
||
* {{גלובס|לי-אור אברבך|נאבק ב"ישראל היום": גם "מעריב" החל לחלק עיתונים בחינם|1000592471|7 באוקטובר 2010}} |
* {{גלובס|לי-אור אברבך|נאבק ב"ישראל היום": גם "מעריב" החל לחלק עיתונים בחינם|1000592471|7 באוקטובר 2010}} |
||
גרסה מ־01:34, 23 במאי 2014
מאגר מידע שיווקי הוא מאגר המכיל תוצאות של חקר שווקים מקיף. הוא מבוסס על סקרים ומיועד לשרת בעיקר אנשי שיווק. מחקרים מעין אלה מכילים מידע בנוגע למוצרים, שירותים, מותגים, סגנון חיים, צריכת אמצעי תקשורת ונתונים דמוגרפיים.
סקר TGI
"סקר TGI" הוא סקר המכיל בתוכו נתונים רחבים על סגנון חיים, נתוני קריאה לגבי העיתונים, השבועונים והמגזינים השונים, וכן נתוני האזנה לתחנות הרדיו השונות. בישראל נתוני סקר זה מתפרסמים מידי חצי שנה. בשונה מנתוני הצפייה בטלוויזיה הסקר אינו מכיל נתוני קריאה והאזנה בפועל, אלא מסתמך על הצהרה בלבד של הנשאלים ועל כן, מהימנותו מוטלת בספק מסוים.
סקר TGI (Target Group Index) מבוצע בישראל בידי חברת "קנטאר מדיה מחקרי TGI", מקבוצת "קנטאר מדיה" (בעבר, "TNS טלגאל")[1][2]. זהו מקור המידע היחיד בישראל המלמד על נתוני קריאה בעיתונות והאזנה לרדיו. משום כך, הוא נחשב לכלי חשוב ביותר בתעשיית הפרסום ועל בסיסו מחושבת העלות/תועלת של פרסום מודעה בעיתון או שידור תשדיר ברדיו. לאור נתוני הסקר, לעתים מו"ל יעדיף להוזיל את המחיר לקונים של עיתון שבבעלותו, עד כדי חלוקתו בחינם, ובלבד שזה יזכה לאחוזי חשיפה גבוהים ביחס לעיתונים המתחרים. באופן זה, יוכל לאחר מכן אותו מוציא לאור להעלות את מחירן של המודעות המפורסמות בעיתון.
הסקר מבוצע על ידי משלוח 10,000 חוברות-שאלונים בדואר ותשלום סמלי לכל משיב. הסקר מתפרסם פעמיים בשנה, בינואר וביולי. סקר נפרד למגזר החרדי מתפרסם בפברואר ובאוגוסט מידי שנה. סקר למגזר הערבי בישראל נערך על ידי "SMI" (Sector Media Index), חברה-בת של "קנטאר" ומתפרסם בחודשים מרץ וספטמבר.
בעקבות סקר TGI של שנת 2013 הוצאו העיתונים מעריב והארץ מרשימת העיתונים הגדולים ובמקומם הוכנסו העיתונים ישראל היום וישראל פוסט. בעיתונים אלה מתפרסמות הודעות רשמיות של גופים ציבוריים.
קישורים חיצוניים
- לי-אור אברבך, נאבק ב"ישראל היום": גם "מעריב" החל לחלק עיתונים בחינם, באתר גלובס, 7 באוקטובר 2010
הערות שוליים
- ^ לילך סולומון, TNS טלגאל הופכת ל-KANTAR MEDIA, באתר News1 מחלקה ראשונה, 7 בדצמבר 2011
- ^ אלכסנדר כץ, TGI ל-2012: בעקבות המשבר - בתוך חצי שנה החשיפה למעריב קרסה ב-20%, באתר אייס, 28 בינואר 2013
