מרחב הדהוד תקשורתי

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
קפיצה אל: ניווט, חיפוש
Gnome-edit-clear.svg ערך זה זקוק לעריכה: הסיבה לכך היא: אין קישוריות פנימיות, ההגדרה אינה ברורה.
אתם מוזמנים לסייע ולתקן את הבעיות, אך אנא אל תורידו את ההודעה כל עוד לא תוקן הדף. אם אתם סבורים כי אין בדף בעיה, ניתן לציין זאת בדף השיחה.

מרחב הדהוד תקשורתיאנגלית: Echo chamber; הפירוש המילולי: תיבת תהודה) הוא מצב בו מידע, רעיונות או אמונות מוגברים על ידי הפצתם במרחב תחום.

אופן הפעולה[עריכת קוד מקור | עריכה]

ערוץ תקשורת אחד מפיץ מידע ורבים חוזרים עליו בכלי תקשורת שונים. המידע עובר שינויים וממשיך להתפשט, לרוב תוך הגזמה או תוך כדי עיוות אחר. בסופו של דבר גרסה קיצונית של הסיפור קונה אחיזה בציבור.

תאגיד תקשורת, השותף בבעלות על כלי תקשורת מגוונים, יכול ליצור אפקט כזה בין ערוצי התקשורת שלו, הנפרדים לכאורה, וכך ליצור מצג כאילו בכוחו של צרכן התקשורת להצליב את המידע ולאמתו.

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

אחד התיאורים הראשונים של המושג נמצא בדו"ח שפורסם בשנת 1996 על ידי "קרן העם למען הדרך האמריקאית" וכותרתו "לקנות תנועה". הדו"ח מסביר, כי כל שנה קרנות שמרניות מממנות ביד רחבה ארגונים שמרניים למיניהם. אותן קרנות פיתחו אסטרטגיית מימון, שבמסגרתה ניתנו מענקים לקבוצות שונות שכל אחת מהן קידמה עמדות ימניות קיצוניות בקרב קהל אחר: אמצעי תקשורת, צוותי חשיבה, תוכניות לימודים אקדמיות, עיתוני מכללות ומלגות. רבים ממקבלי המענקים כמעט שלא זכו למימון ממקורות אחרים‏[1].

בשנת 1998 נכתב על ידי חברת הטבק פיליפ מוריס מזכר, שכותרתו "גישה של מרחב הדהוד תקשורתי לשדלנות". המזכר מסביר אסטרטגיה בשם זה, שהוצעה לשימוש בסקרים, בעיקר במסגרת המאבק בבלו שעמד על הפרק. על פיה מנסים לגרום למידע מועדף להדהד ממקורות שונים וביניהם, כדי להגביר את אמינותו בקרב קהל המטרה‏[2].

הפצת מידע שגוי[עריכת קוד מקור | עריכה]

המונח מתייחס גם לאפקט התקשורתי שבו סיפור שגוי - לרוב שמועה שהופיעה לראשונה בניו מדיה - מדווח בערוץ תקשורת באופן מעוות ויוצר דיון תקשורתי. הסיפור מגיע לתקשורת המרכזית. זאת מתמקדת במחלוקת ומסתמכת על מקורות מתווכים ופרשניים, כשהיא נוטה להזניח את הדיווח על העובדות כהווייתן. טענות שווא הרווחות בציבור יכולות לקבל לגיטימציה בדרך זו, גם אם רובם של המקורות מטילים ספק בדיוק העובדתי של הסיפור המקורי.

השפעה על קהילות מקוונות[עריכת קוד מקור | עריכה]

קבוצות של משתמשים עם חיבור טוב בין חבריהן, כגון קהילות מקוונות שונות (אך גם תושביו של יישוב קטן) יכולים במקרים רבים "להדהד" את הדעות המובעות. מי שרואה שרוב מכריו מחזיקים באותה דעה, יכול לחשוב כתוצאה מכך שזוהי הדעה המקובלת בכל העולם.

כשמשתתפים בקהילה מקוונת מגלים שדעתם מהדהדת, אמונתם בה עלולה להתחזק יותר מדי. הדבר עלול לפגוע בשיח הביקורתי באותה קהילה. בנוסף, הגברת השפעתם של יחידים במרחב ההדהוד עלול למסך שינויים בשפה ובתרבות ברשת.

ראו גם[עריכת קוד מקור | עריכה]

הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]

  1. ^ Buying a Movement: Right-Wing Foundations and American Politics, Washington, DC: People for the American Way, 1996
  2. ^ John Scruggs, "The "Echo Chamber" Approach to Advocacy", Philip Morris, Bates No. 2078707451/7452, December 18, 1998.