מבשלות בירה ישראל
 | |
| סמליל קרלסברג בעברית משנות ה-90 | |
| נתונים כלליים | |
|---|---|
| תקופת הפעילות |
1992–הווה (כ־33 שנים)  |
| מדינה |
ישראל |
| מיקום המטה |
אשקלון |
| בעלות | החברה המרכזית לייצור משקאות קלים |
| ענפי תעשייה | תעשיית המזון |
| מוצרים עיקריים | בירה, משקאות קלים |
| עובדים | 320 |
|
www | |
  | |
מבשלות בירה ישראל בע"מ (באנגלית: Israel Beer Breweries Ltd - IBBL), ידועה גם כמב"י (בעבר גם כ-קרלסברג ישראל), היא חברה ישראלית השייכת לחברה המרכזית לייצור משקאות קלים, ועוסקת בייצור בירה ומשקאות קלים ובייבוא והפצה של בירה.
היסטוריה
[עריכת קוד מקור | עריכה]בינואר 1992 חתמו "החברה המרכזית לייצור משקאות קלים" (יצרנית קוקה־קולה בישראל) ומבשלת הבירה הדנית "קרלסברג" על הסכם לשיתוף פעולה לייצור ושיווק מוצרי הבירה שלה בישראל[1]. על־פי ההסכם הוקם מפעל בבעלות משותפות לייצור הבירה באשקלון, על בסיס ידע של החברה הדנית. עד לפתיחת המפעל ב-1995 יובא מותגי הבירה "קרלסברג" ו"טובורג" מדנמרק[2]. חברת "מבשלות בירה ישראל בע"מ" הוקמה כמיזם משותף בין "החברה המרכזית לייצור משקאות קלים" שהחזיקה 80% מהמניות ותאגיד "קרלסברג" שהחזיק 20%, במטרה ליישם את הסכם שיתוף הפעולה.
תחילה כלל המפעל באשקלון רק מבשלה לבירה, עבור המותגים "קרלסברג" ו"טובורג"[3]. בשנת 1997 הודיעה החברה שתייצר בישראל גם את מותג הבירה "גינס" (שאינו בבעלות תאגיד "קרלסברג")[4], אך הדבר לא יצא לפועל והוא מיובא על ידה מאירלנד. בנוסף החלה לייצר משקה מאלט, בירה שחורה לא-אלכוהולית. תחילה תחת שם המותג "טובורג מאלט" ואחר כך "מאלט טובורג"[5]. ב-2002 הושקה גם "דיאט מאלט טובורג"[6]. ב-2004 הוחלט לוותר על השימוש בשם "טובורג" ושם המוצר שונה ל"מאלטי" ו"דיאט מאלטי"[7].
בשנת 1999 רכשה "מבשלות בירה ישראל" 16% ממניות חברת "גת גבעת חיים", יצרנית המותג "פריגת"[8], ב-2002 רכשה עוד 16% מהמניות[9], ובינואר 2008 רכשה עוד 18% והפכה לבעלת השליטה בה[10][11].
בשנת 2000 הוחל בהרחבת מפעל החברה, בהשקעה 10 מיליון דולר, על שטח נוסף של 20 דונם שנרכש לצד המפעל הקיים. ההרחבה כללה הכפלת כושר היצור של מבשלת הבירה והקמת קו יצור חדש למיצים של המותג "פריגת בהשקעה של 4 מיליון דולר[12]. באותה שנה החלה החברה גם לייבא את מותג הבירה "סקול" (Skol) לישראל[13].
בשנת 2001 פתחה "מבשלות בירה ישראל" מרכז מבקרים ומוזיאון לתרבות הבירה במפעלה באשקלון[14].
בשנת 2002 החלה לפעול חברת הבת "IBBL SPIRIT", העוסקת ביבוא משקאות אלכוהוליים, בהם המותגים: וודקה סמירנוף, ג'וני ווקר, ג'ין גורדונס, אפרול, וקמפרי[15]. ב-2005 היא רכשה את השליטה ביקב תבור ונכנסה גם לתחום היין[16].
ביולי 2008 רכשה "החברה המרכזית לייצור משקאות קלים" את חלקה של "קרלסברג" ב"מבשלות בירה ישראל" תמורת 36 מיליון דולר[17].
מותגים
[עריכת קוד מקור | עריכה]נכון לשנת 2025 החברה מייצרת בישראל את מותגי הבירה:
- "קרלסברג"
- "קרלסברג זירו" (בירה ללא אלכוהול)
- "קרלסברג לומה" - גרסה ישראלית של הבירה שהושקה ב-2020[18].
- "טובורג רד"
- "טובורג גרין"
- "מאלטי" (בירה שחורה שנקראה תחילה "טובורג מאלט")
- בירה "שקמה" - מותג ישראל שהושק ב-2021 הכולל ארבעה טעמים: אייל ענברי, IPA,בלונד ובירת חיטה[19].
החברה היא היבואנית של מותגי הבירה:
- "בלאנק 1664" - מותג בירת לאגר צרפתי בבעלות "קבוצת קרלסברג"
- "גינס" - מותג בירה אירי מסוג סטאוט, שבבעלות תאגיד "דיאג'יו" הבריטי
- "וייהנשטפאן" - בירת חיטה גרמנית-בווארית[20]
- "אסטרייה דאם" - בירת לאגר ספרדית
- "קירין" - בירת לאגר יפנית, המיוצרת עם שעורה מאלט, תירס ואורז.
- "סומרסבי" - מותג סיידר בריכוז 4.5% שהושק בשנת 2008 על ידי "קבוצת קרלסברג", במקור עבור השוק הדני, אך בהמשך שווק ביותר מ-46 נוספות. בישראל הוא משווק בשלושה טעמים: סיידר תפוחים, סיידר בלקברי וסיידר מנגו ליים.
בעבר ייבאה את המותגים: "הוגרדן", "לף" ו"סטלה ארטואה" של קבוצת "אנהאוזר-בוש אינבוו"[21][22]. בנוסף בעבר ייבאה מותגים נוספים של "קבוצת קרלסברג", בהם: "הולסטן", "קילקני", "גרימברגן" ו"סקול".
פרסום וחסויות
[עריכת קוד מקור | עריכה]בשנים הראשונות לפעילותה השקיעה החברה סכומים רבים בפרסום וחסויות, במטרה להחדיר את מותגיה לשוק הבירה הישראלי, בו שלטה "טמפו משקאות"[23]. סיסמת הפרסום של "קרלסברג", "כנראה בירת הלאגר הטובה בעולם" ("Probably the best lager in the world"), הותאמה לישראל כ-"קרלסברג - מסתבר שזו הבירה הטובה בעולם"[24]. ב-2007 שונתה הסיסמה ל "הבירה הטובה ביותר לרגעים הטובים ביותר עם חברים"[25]. החברה הצליחה תוך שנים ספורות לתפוס נתח של כשליש משוק הבירה בישראל, שהמותג "קרלסברג" בשיאו, בעשור הראשון של המאה ה-21, הצליח לתפוס נתח שוק של כ-20%[26].
החברה גם העניקה חסויות רבות, בהם למשלחת ישראל לאולימפיאדת סידני בשנת 2000[27], משחקי כדורגל[28], אירועי מוזיקה, אוכל ותרבות[29][30].
בשנת 2009 גייסה את הרב עובדיה יוסף כפרזנטור של בירה קרלסברג לצורך קידום המכירות במגזר החרדי; בין השאר החברה הפיצה לוח שנה פרסומי שבו מופיעות תמונות גדולות של הרב ונתנה חסות לאירועים שלו[31].
קישורים חיצוניים
[עריכת קוד מקור | עריכה]
אתר האינטרנט הרשמי של מבשלות בירה ישראל
הערות שוליים
[עריכת קוד מקור | עריכה]- ^ נווית זומר, קוקה קולה תקים מפעל לייצור בירה קרלסברג, חדשות, 6 בינואר 1992
- ^ נווית זומר, הוחל שיווק בירה קרלסברג בישראל, חדשות, 3 בפברואר 1992
- ^ זהבה דברת וורד שרון-ריבלין, מבשלות בירה ישראל תשקיע 2 מיליון דולר במפעליה באשקלון, באתר גלובס, 23 באפריל 1998
- ^ זהבה דברת, קרלסברג תייצר בירה גינס בישראל, באתר גלובס, 13 בפברואר 1997
- ^ מיכל שדה, מיצוב חדש לבירה שחורה - מאלט טובורג כמשקה בריא לכל המשפחה, באתר TheMarker, 24 ביולי 2000
- ^ ענת ביין, מבשלות בירה ישראל משיקה בירה שחורה דיאט, באתר TheMarker, 15 בינואר 2002
- ^ מבשלות בירה ישראל ומשרד הפרסום פובליסיס אריאלי עלו בקמפיין לבקבוק הבירה השחורה המשפחתי "מאלטי", באתר TheMarker, 9 בנובמבר 2004
מבשלות בירה ישראל יוצאת בקמפיין למותג דיאט מאלטי, באתר הארץ, 16 באוגוסט 2006 - ^ ורד שרון-ריבלין, קוקה קולה ישראל במו"מ מתקדם לרכישת 16% מפריגת בכ-6 מיליון ד', באתר גלובס, 11 במאי 1999
- ^ ורד שרון-ריבלין, החברה המרכזית למשקאות קלים תרכוש 16% נוספים בפריגת עד סוף 2002, באתר גלובס, 13 בינואר 2002
- ^ אילנית חיות, קוקה-קולה רוכשת 18% מפריגת ב-80 מיליון ש', באתר גלובס, 24 בינואר 2008
עמירם כהן, התאגיד משתלט על הקיבוצים: קוקה קולה רוכשת תמורת 20 מיליון דולר את השליטה בגת-גבעת חיים - בעלת המותג פריגת, באתר TheMarker, 23 בינואר 2008 - ^ עמירם כהן, מכירת השליטה בפריגת לקוקה קולה אושרה על ידי הרשות להגבלים עסקיים, באתר TheMarker, 25 בספטמבר 2008
- ^ איי אונליין, מבשלות בירה תשקיע 10 מיליון דולר בהרחבת המבשלה באשקלון, באתר TheMarker, 15 במאי 2000
- ^ ורד שרון-ריבלין, קרלסברג מאמינה שהשוק לא רווי, באתר גלובס, 2 במרץ 2000
- ^ מרכז מבקרים במבשלות הבירה באשקלון, באתר הארץ, 21 באוקטובר 2001
- ^ שני מוזס, שינוי ארגוני בקבוצת קוקה-קולה ישראל: שתי חברות האלכוהול ימוזגו לחברה אחת, באתר גלובס, 26 במאי 2019
- ^ אילה צורף, רכישה ראשונה מאז טרה: החברה המרכזית למשקאות רכשה את יקבי תבור, באתר TheMarker, 16 באוקטובר 2005
- ^ יעל גרוס-אנגלנדר, קוקה-קולה ישראל רוכשת את חלקה של קרלסברג העולמית מקרלסברג ישראל ב-36 מיליון דולר, באתר גלובס, 23 ביולי 2008
- ^ ניר קיפניס, למה לומה? יש קרלסברג חדשה. והיא נולדה בישראל, באתר מעריב אונליין, 8 ביולי 2020
רועי ירושלמי, הגרסה הישראלית של בירה קרלסברג מתעלה על המקור מדנמרק, באתר גלובס, 4 בדצמבר 2020 - ^ רותם דרוב, שקמה: בירה קראפט ישראלית, באתר הארץ, 23 ביוני 2021
- ^ רוני קשמין, הבירה של המבשלה העתיקה בעולם שאפשר למצוא (כמעט) בכל סופרמרקט, באתר הארץ, 17 ביוני 2025
- ^ מבשלות בירה ישראל תייבא את לף והוגרדן, באתר הארץ, 30 במרץ 2005
- ^ מבשלות בירה ישראל עולה בקמפיין לבירה סטלה ארטואה, באתר TheMarker, 26 בינואר 2006
- ^ קמפיין חדש-ישן לקרלסברג, באתר גלובס, 7 ביוני 1999
קמפיין חסות וקידום מכירות משולב בקרלסברג, באתר גלובס, 24 במרץ 1997
עדי דברת, מבשלות בירה ישראל נפרדת מפובליסיס אריאלי שקידמה את המותגים קרלסברג ומאלטי; תקציב הפרסום עבר לגלר-נסיס, באתר TheMarker, 5 בפברואר 2008 - ^ זהבה דברת וורד שרון-ריבלין, מבשלות בירה ישראל תשקיע 2 מיליון דולר במפעליה באשקלון, באתר גלובס, 23 באפריל 1998
ענת ביין, מבשלות בירה ישראל משקיעה מיליון דולר בקמפיין חדש לקרלסברג, באתר TheMarker, 24 באפריל 2002 - ^ בירה קרלסברג תשקיע מיליון דולר בקמפיין עם סלוגן חדש, באתר גלובס, 3 במאי 2007
- ^ ורד שרון-ריבלין, קרלסברג ישראל מחדירה את בירה סטלה מול הייניקן המתחרה, באתר גלובס, 31 במאי 2005
- ^ אסנת כותן, טובורג נותנת חסות למשלחת האולימפית, באתר גלובס, 3 ביוני 1999
- ^ אילה צורף, קרלסברג תשקיע 3.5 מיליון שקל במבצע קידום מכירות המבוסס על הכדורגל האנגלי, באתר TheMarker, 28 באפריל 2003
- ^ טובורג משיקה סדרת הופעות מוסיקה, באתר גלובס, 14 בפברואר 2006
מותג הבירה טובורג משקיע 800 אלף ש' בהופעות אנפלגד, באתר גלובס, 20 בפברואר 2007 - ^ סיון קלינגבייל, יותר ממיליון דולר יושקעו בפסטיבל האוכל "טעם העיר", החוגג עשור לקיומו, באתר TheMarker, 5 במאי 2005
- ^ נתי טוקר, הפרזנטור החדש של בירה קרלסברג: מנהיג ש"ס הרב עובדיה יוסף, באתר TheMarker, 4 באוקטובר 2009