לאקי סטרייק

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
קפיצה אל: ניווט, חיפוש
לאקי סטרייק
מרכז"חפיסת לאקי סטרייק אדום
חפיסת לאקי סטרייק אדום
שם המותג לאקי סטרייק
תחילת ייצור 1871
הפסקת ייצור מתמשך
יצרן ר. ג' ריינולדס (R. J. Reynolds)

וחברת הטבק בריטי-אמריקאי (British American Tobacco)

מפיץ בארץ גלוברנדס (GlobrandS)
אתר אינטרנט http://www.luckystrikeny.com
חפיסת לאקי סטרייק

לאקי סטרייק (Lucky Strike), היא מותג סיגריות אמריקאי, בבעלות שתי חברות R.J. Reynolds Tobacco Company וBritish American Tobacco. המותג הופץ לראשונה ב-1871 בארצות הברית ובמשך שנים ארוכות היה מותג מוביל בשוק הסיגריות העולמי. בתחילת שנות ה-30 של המאה ה-20 הייתה לאקי סטרייק הסיגריה הנמכרת ביותר בארצות הברית.[1]

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

המותג 'לאקי סטרייק' הופץ תחילה כטבק לעיסה, ומאוחר יותר הופץ גם כסיגריה. ראשי חברת הטבק האמריקאית, ובעיקר ג'ורג' וושינגטון היל, שמו דגש חזק לאורך העשורים הראשונים של המאה ה-20, על חדשנות בפרסום המוצר. באותן שנים ראשונות של שיווק הסיגריות בסוף המאה ה-19 ותחילת המאה ה-20, לחברות הטבק היה כוח רב בקביעת מיתוסים עממיים על טיבן של סיגריות, ועל החוקים שחוקקו באמריקה הנוגעים להפצה וקניה של סיגריות. השפעה זו, הובילה במידת מה, לחופש פעולה רחב שהתבטא בהתעלמות ממחקרים ראשוניים אודות סכנות העישון, פרסום סיגריות כמוצר בריא, והטמעה של פעולת העישון כפעולה נחשקת, דרך פרסומות בעיתונים, רדיו וכמובן דרך כוכבי קולנוע שעישנו לרוב בסרטים.[2]

ב-1917, החלה לאקי סטרייק להשתמש לראשונה בסיסמה 'זה קלוי', כדי להדגיש את תהליך ייבוש הטבק של הסיגריה שעבר קלייה, בניגוד למותגים אחרים באותה התקופה שהשתמשו בטכניקת ייבוש בשמש. הרעיון לסיסמה הגיע מנשיא החברה, ג'ורג' וושינגטון היל, שטען כי תהליך הקלייה של הטבק, מעניק לסיגריה טעם 'קליל' יותר - טענה אשר היל חשב עליה לראשונה, בעת ביקור במפעלי הטבק של חברתו, בעודו מתבונן בתהליך הקלייה.[3]
במרוצת שנות ה 20 של המאה ה-20, החלה לאקי סטרייק סדרה של מסעות פרסום שיועדו לקהל הנשים. באותן שנים, פרסומות לסיגריות פנו לקהל הגברי בלבד, זאת מאחר שפעולת העישון נתפסה כגברית בעיקרה. היל, נשיא החברה האמריקאית לטבק, רצה להגביר את מכירות הטבק של החברה שלו, על ידי פרסום אגרסיבי ופתיחת הסיגריות של החברה שלו לקהלים שטרם נוצלו. הקמפיין של לאקי סטרייק לנשים נשען על התפיסה (שלא הייתה מעוגנת במחקר) שסיגריות מובילות להורדת משקל. הקמפיין עשה שימוש בסלוגנים כגון במקום לקחת מתוקים, קחי לאקי, ויצר אפקט משמעותי על מכירות הסיגריה.
המכירות של לאקי סטרייק עלו בלמעלה מ 300% בשנתו הראשונה של הקמפיין. מ-14 מיליארד סיגריות ב-1925, ל-40 מיליארד סיגריות ב-1930.[4]
בשנות ה-60, הושקו שני סוגים חדשים של לאקי סטרייק, סיגריות פילטר וסיגריות בטעם מנטה בשם 'לאקי ירוק'. לאקי סטרייק עברה לבעלות מוחלטת של חברת הטבק הבריטית BAT ב 1976. ב-2006, נפסקה מכירת רוב המותגים של לאקי סטרייק בצפון אמריקה, אולם המשיכו להימכר באזורים אחרים של העולם בהן פועלת חברת הטבק הבריטית. חברת R.J. Reynolds Tobacco Company עדיין מפיצה לאקי סטרייק בגרסה נטולת פילטר בארצות הברית כיום.

מקור השם[עריכת קוד מקור | עריכה]

מקור השם 'לאקי סטרייק' (בעברית: מכה מוצלחת), היה בתקופת הבהלה לזהב של סוף המאה ה-19 בארצות הברית, במרוצתה רבים נהרו לחצוב בהרים ובנהרות על-מנת למצוא זהב, בשל שמועות רבות על זהב המצוי ברחבי ארצות הברית באזורים לא ממופים. הביטוי 'לאקי סטרייק', היה בשימוש על ידי כורים אשר איחלו אחד לשני 'פגיעה ברת-מזל' בעורק זהב. הבחירה בשם 'לאקי סטרייק', היוותה מעין קריצה כלפי כורי הזהב, ולאוכלוסייה הכללית, על כך שקניית המותג 'לאקי סטרייק', תיתן מזל לאלו אשר רוכשים אותו.

שינוי צבע הקופסה[עריכת קוד מקור | עריכה]

קופסת לאקי בעיצוב המקורי

בתחילת שנות הארבעים, שונתה חפיסת לאקי סטרייק, שהייתה בעלת רקע ירוק עם עיגול אדום במרכז בו הכיתוב של שם הסיגריה, לחפיסה זהה בעלת רקע לבן. הסבר רווח באותה תקופה, שאנשי לאקי סטרייק עצמם הפיצו, הייתה שהצבע הירוק יוצר באמצעות כספית, ובשל המלחמה הגדולה, עלות הכספית קפצה, ולפיכך בחרו לוותר עליה. הסבר זה הופץ בפרסומות ללאקי עם הכיתוב 'הירוק הלך למלחמה', כדי לקרוץ להתגייסות המשאבים האזרחיים לטובת המלחמה הגדולה. ריימונד לואוי, המעצב שהיה אמון על השינוי בחפיסה, לפי אמונה פופולרית, התערב עם נשיא החברה שיצליח להעלות את מכירות המותג עם שינוי העיצוב, שנותר ללא שינוי החל מ-1917. השינוי בצבע פתר את בעיית הריח הלא נעים שעלה מהקופסאות (בשל הכספית), ונחשב לעיצוב פופולארי במיוחד בתרבות המערבית.[5]

משמעות ראשי התיבות בקופסה המחודשת[עריכת קוד מקור | עריכה]

החל מ-1945, נוספו בראש החפיסה האותיות באנגלית - .L.S.M.F.T
פשר ראשי התיבות הוא - לאקי סטרייק זה טבק איכותי (Lucky Strike Means Fine Tobacco)

לוגו האינדיאני בצד החפיסה[עריכת קוד מקור | עריכה]

לצד קופסת לאקי סטרייק, יש אייקון של אינדיאני, לרוב בצבע אדום על הרקע הלבן של החפיסה. מיתוס פופולארי לגבי האייקון הוא שבמידה ומסתכלים על הלוגו מצדדים שונים, מגלים תמונות שונות לחלוטין. למעשה, הלוגו מיוחס לצ'יף פאּוהאטאן, אשר חי במהלך המאה ה-17 באזור וירג'יניה באמריקה הצפונית, והיה ידוע בשל גידולי הטבק האיכותיים שלו. הצ'יף הוא גם אביה של פוקהונטס הידועה, אשר התחתנה עם אחד מראשוני מגדלי הטבק האמריקנים, ג'ון רולף. מטרת הצבתו הייתה לשדר אמינות ומסורת ארוכה של טבק.

‏4 דרכים להסתכל על לוגו האינדיאני של לאקי סטרייק: מהפינה הימנית העליונה כלפי כיוון השעון - בית בלהבות, רגל דורכת בשלולית, ספינה שטה על מים, אינדיאני

מקור השם[עריכת קוד מקור | עריכה]

מיתוס פופולרי מסביר את שם המותג 'לאקי סטרייק', בהימצאותה של סיגריה אחת הממולאת במריחואנה באחת ממאה מכל חפיסות המותג. מה שהופך את מי שהתמזל מזלו להשיג חפיסה זו למי ש'פגע במזל'. המיתוס כרוך בדרך כלל סביב הוויה צבאית, בתארו את הסיבה להימצאות המריחואנה בחבילות הלאקי כאספקה לחיילים אמריקאיים במלחמה (מלחמת העולם הראשונה/שנייה, מלחמת קוריאה, מלחמת וייטנאם וכיוצא בזה), שנועדה להעניק להם רוגע ותקווה. המיתוס מופרך בקלות, שכן ייצור המותג התחיל עוד במאה ה-19, הרבה לפני המלחמות אותן מייחסים כמקור לנתינת השם.

שינוי עיצוב הקופסה לצבע לבן[עריכת קוד מקור | עריכה]

ישנן טענות שעיצוב החפיסה החדש מ-1942 לרקע לבן, בניגוד לירוק שהיה נהוג עד אז, נועד לפנות לקהל נשי מתוחכם יותר, בהציגן עיצוב יותר נקי ופשוט. אולם, המעצב של חידוש זה, ריימונד לואוי, טען בכמה הזדמנויות שזהו עיצוב גברי במהותו. העיצוב פשוט ואינו מאמץ את הצופה בו, העיצוב נאמן למקור (לואוי השאיר את אותו מרכז אדום עם הכיתוב לאקי סטרייק במרכז החפיסה החדשה) וטיעונו האחרון הינו הפס האדום הדק מסביב לשם המותג, אשר מזכיר לצופה בול-פגיעה - פעילות גברית מובהקת באותה התקופה.

משמעות ראשי התיבות בראש הקופסה[עריכת קוד מקור | עריכה]

משחקי מילים רבים נעשו על חשבון ראשי התיבות המפורסמים של לאקיי סטרייק .L.S.M.F.T. ניתן למצוא את חלקם באתרים שונים המתמחים בסלנג. רובם ככולם מתייחסים לפעילויות מיניות שונות.[6]

אזכורים תרבותיים[עריכת קוד מקור | עריכה]

בסרטים[עריכת קוד מקור | עריכה]

  • חומות של תקווה - ניתן לראות בהחלפות הסיגריות של האסירים מדי פעם, חפיסות של לאקי סטרייק
  • שאטר איילנד - שני הגיבורים של הסרט מעשנים לאקי סטרייק

במוזיקה[עריכת קוד מקור | עריכה]

הסיגריות הוזכרו בשירים מאת טום וויטס, בילי ג'ואל, זי זי טופ ועוד.

בטלוויזיה[עריכת קוד מקור | עריכה]

בסדרה מד מן, לאקי סטרייק היא אחת מהלקוחות הגדולים ביותר של חברת סטרלינג קופר. במרוצת הסדרה, מאבדת סטרלינג קופר את לאקי סטרייק לטובת חברת BBDO, אשר הייתה למעשה, החברה שפירסמה את לאקי סטרייק באותה התקופה.

הפצה בישראל[עריכת קוד מקור | עריכה]

עד לשנת 1999 הפיצה את הסיגריה, חברת אלישר. אולם בשל שינוי באסטרטגיית השיווק של החברה, הפסיקה החברה לייבא את הסיגריה לארץ. החלטה זו תפסה את שוק המפיצים לא ערוכים, שכן אף אחד לא שיער שחברת אלישר תפסיק לשווק סיגריות אלו, ואף גררה תביעות כלפי חברת אלישר, שהסתיימו לטובת חברת אלישר.[7]

במשך כ-13 שנה, הסיגריה לא שווקה בארץ בשל סוגיות משפטיות הנוגעות לזכויות ההפצה.[8] החל משנת 2012 החלה מכירה מחודשת של המותג בארץ.


קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]

הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]

  1. ^ Brandt, The Cigarette Century, Basic Books, 2007 [1]
  2. ^ Brandt, The Cigarette Century, Basic Books, 2007 [2]
  3. ^ Brandt, The Cigarette Century, Basic Books, 2007 [3]
  4. ^ Brandt, The Cigarette Century, Basic Books, 2007 [4]
  5. ^ בן-פשט, מ., היבטים בתולדות העיצוב, הוצאת משרד החינוך התרבות והספורט, ירושלים.
  6. ^ Urban Dictionary [5]
  7. ^ [6]|אתר פסקי דין ישראלי
  8. ^ ‫זהבה דברת, ‏חברת אלישר תפסיק לשווק סיגריות "קנט" ו"לאקי סטרייק" ע"פ דרישת פיליפ מוריס, באתר גלובס, 31 במרץ 1998‬

אזהרה: משרד הבריאות הישראלי וה-FDA האמריקאי קובעים כי העישון גורם למחלות חמורות.