דיאג'יו

**דיאג'יו**
	מטה החברה בלונדון
נתונים כלליים
בורסה	הבורסה לניירות ערך בניו יורק (17 בדצמבר 1997–DEO); הבורסה לניירות ערך בלונדון (DGE) ;
תקופת הפעילות	17 בדצמבר 1997 – הווה (26 שנים)
חברות בנות	Guinness Ghana Breweries; George Dickel; Cardhu distillery; מבשלת גינס; Distillers Company ;
מיקום המטה	לונדון
ענפי תעשייה	תעשיית המשקאות
מוצרים עיקריים	משקה חריף
יו"ר	Javier Ferrán
מנכ"ל	Ivan Menezes
עובדים	27,355
	www.diageo.com

דיאג'יו (באנגלית: Diageo; נהגה: diːˈɑːʒiːoʊ. הגיות אחרות: daɪˈʌʒiːoʊ, או: diˈædʒioʊ) היא חברה בריטית לייצור ושיווק משקאות אלכוהוליים שבסיסה בלונדון. דיאג'יו היא יצרנית האלכוהול הגדולה בעולם, והמפיקה הגדולה ביותר של בירה ויין.

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

דיאג'יו הוקמה בשנת 1997 ממיזוג של מבשלת גינס וחברת "גראנד מטרופוליטן". את הקמתה יזמו מנהלי גינס אנתוני גרינר ופיליפ ייאה יחד עם ג'ורג 'בול וג'ון מקגרת מגראנד מטרופוליטן. אנתוני גרינר היה יו"ר ההנהלה הראשון. מניות דיאג'יו החלו לסחור בבורסה בלונדון ב-17 בדצמבר 1997 לפי שווי בורסאי של 24 מיליארד ליש"ט. באותה עת החזיקה החברה הממוזגת בעסקים רבים ומסועפים, בין השאר ברשת מסעדות ההמבורגרים ברגר קינג, גלידות האגן דאז, חברת המזון פילסברי, בירת גינס, מותגי ג'וני ווקר, ג'יי אנד בי, גורדונ'ס ג'ין ווודקה סמירנוף. גם ספר השיאים של גינס היה בבעלותה באותה עת^[1].

בשנים שלאחר המיזוג התמקדה החברה בפעילות בתחום המשקאות, הנהנית משיעורי צמיחה גבוהים יותר, ומכרה את עסקי המזון והמסעדות שלה^[2]. ביולי 2000 מכרה את חברת המזון פילסבורי לחברת ג'נרל מילס תמורת 10.5 מיליארד דולר^[3]. בדצמבר 2002 מכרה את רשת ברגר-קינג תמורת כ-1.5 מיליארד דולר^[4].

בשנת 2000 רכשה חלק ממותגי המשקאות של חברת סיגראם ממשפחת ברונפמן^[5]^[6].

ביוני 2017 רכשה תמורת 700 מיליון דולר, משחקן הקולנוע ג'ורג' קלוני ושותפים נוספים את מותג הטקילה קאסאמיגוס (אנ') שהקימו רק 4 שנים קודם לכן^[7]. בספטמבר אותה שנה גם רכשה מותג ג'ין לא אלכוהולי^[8].

מותגים[עריכת קוד מקור | עריכה]

המותגים שבבעלות דיאג'יו הם מהנמכרים בסוגם בעולם^[9], ובהם:

סמירנוף - הוודקה הנמכרת ביותר בעולם
ג'וני ווקר - הבלנדד ויסקי הסקוטי הנמכר ביותר בעולם
בייליס אייריש קרים - הליקר הנמכר ביותר בעולם
בירה גינס - בירת הסטאוט (אנ') הנמכרת ביותר בעולם
גורדונ'ס - הג'ין הנמכר ביותר בעולם
דון חוליו - מותג טקילה מוכר
קפטן מורגן - מותג רום מוכר
טנקרי - מותג ג'ין

מסחר[עריכת קוד מקור | עריכה]

דיאג'יו משווקת את מוצריה בלמעלה מ-181 מדינות ברחבי העולם ומפעילה משרדים בכ-80 מדינות. היא רשומה בבורסה לניירות ערך בלונדון והיא אחת החברות הכלולות במדד FTSE 100^[10].