יוניליוור

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
קפיצה אל: ניווט, חיפוש
הלוגו של יוניליוור על גבי שלט בהולנד
מקפיא בקווינס המכיל מגוון מוצרים של המותג הישראלי "גלידות שטראוס", שנמצא מאז 2001 בשליטת יוניליוור‏[1]

יוניליוור (Unilever) היא תאגיד רב-לאומי שנוצר מאיחוד שתי חברות, הולנדית ובריטית. החברה מחזיקה בבעלותה רבים מן המותגים הבולטים בתחומי המזון, משקאות, חומרי ניקוי ומוצרי טיפוח אישי. החברה מעסיקה כ-180,000 עובדים ברחבי תבל ומחזור עסקיה בשנת 2007 היה כ-40 מיליארד אירו.

יוניליוור היא חברה רשומה בבריטניה ובהולנד גם יחד, בהולנד היא רשומה בשם Unilever NV ומטה החברה בעיר רוטרדם, בבריטניה החברה רשומה בשם Unilever PLC ומטה החברה בלונדון. על אף כפילות זו ברישום החברה, לחברה קיים דירקטוריון אחד והיא מתפקדת למעשה כגוף אחד. מניותיה של יוניליוור נסחרות ברבות מבורסות העולם‏‏.

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

יוניליוור נוצרה בשנת 1930 כתוצאה מאיחוד בין יצרן הסבון הבריטי Lever Brothers ויצרן המרגרינה ההולנדי Margarine Unie. שתי החברות עשו שימוש נרחב בשמן דקלים כחומר גלם למוצריהן ואיחודן שיפר את כוח הקניה שלהן בשוק.

לאחר איחודן לחברה אחת החלה יוניליוור ליצר את מוצריה אף באמריקה הלטינית ולעסוק ביצור מוצרים נוספים. בשנת 1980 מכירות סבון ומוצרי מזון המבוססים על שומן תרמו רק 40% מהכנסותיה של החברה, לעומת 90% בעת שנוסדה.

יוניליוור בישראל[עריכת קוד מקור | עריכה]

יוניליוור היא אחת מגדולות היצרניות והמשווקות בישראל, ובין מותגיה בארץ ניתן למנות: תלמה, בדין, בייגל בייגל, קליק, תה ליפטון, מזולה, מרקי קנור, פינוק, אקס, דאב • גלידות שטראוס[1][2][3], דיאודורנט רקסונה, מיונז Hellmann's, בלו בנד, פתית, Vaseline ,Cif ,778, כיפלי ועוד‏[4].

בדין[עריכת קוד מקור | עריכה]

בדין‏[5] הוא מרכך כביסה, מהנמכרים בישראל, אשר יוצר במקור על ידי חברת ויטקו כימיקלים, משווקת מותג השמפו פינוק.

ויטקו נקנתה בשנת 1999 על ידי יוניליוור, ונמצאת בבעלותו עד היום.

המרכך מיוצר במפעלי התאגיד באיסטנבול שבטורקיה, ומשווק במארזים מסוגים שונים, ריחות וסוגים, מיובא לישראל, ונמכר ברשתות הקמעונאיות השונות. המרכך נמכר בין השאר במארזים בלתי מדוללים של 4 ליטרים, והן במארזים בלתי מדוללים בנפח של 1 או 2 ליטרים. בשנת 2009 השיקה יוניליוור את המותג בדין אקסטרה[6], אשר בושם באופן עז יותר, מאחר שסקר חברת יונילוור מצא שהצרכנים הישראלים מעוניינים בבישום משמעותי יותר של בגדיהם.

פתית[עריכת קוד מקור | עריכה]

פתית[7] היא מותג לקרקרים, אשר יוצר במקור תחת המותג תלמה של חברת תוצרת מזון ישראלית, עד שהאחרונה נקנתה על ידי יוניליוור. לאחר זמן מה הוסר המותג תלמה מאריזות פתית.

הפתית מותגה כמיועדת לצרכנים בעלי בעיית השמנה, בעת המאבק להורדת המשקל, ויועדה להוות תחליף ללחם, לו ערך קלורי רב יותר.

בשנת 2008 החליט תאגיד יוניליוור לשנות את כיוון מסע הפרסום, ולשווק את הקרקרים גם לאנשים אשר מעוניינים לשמור על משקלם‏[8]. לאחר השינוי השיווקי, טבעה חברת יוניליוור את הסלוגן "פתית - קל לשמור על המשקל"‏[9].

בלו בנד[עריכת קוד מקור | עריכה]

Postscript-viewer-shaded.png ערך מורחב – בלו בנד
חפיסת מרגרינה בלו-בנד

בלו-בנד[10] הוא מותג מרגרינה, אשר יוצר על ידי חברת תוצרת מזון ישראלית (לשעבר תלמה), עד שנקנתה על ידי יוניליוור.

המוצר יצא לראשונה לשוק בשנת 1947 תחת השם גולד-בנד. שמו ואריזתו של המוצר שידרו יוקרתיות ואיכותיות למוצר צריכה בסיסי, וזאת הפעם הראשונה בארץ בו נעשה פרסום דרך מיתוג מוצר.

גלידות שטראוס[עריכת קוד מקור | עריכה]

Postscript-viewer-shaded.png ערך מורחב – שטראוס גרופ

אגף "גלידות שטראוס" של קבוצת שטראוס, לרבות מותגי הגלידה מגנום[11] וקרמיסימו[12], נקנו על ידי יוניליוור, אשר מחזיקה היום בכמעט כל מניות החברה‏[3].

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]

הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]

  1. ^ 1.0 1.1 נווית זומר, יוניליבר השתלט על גלידות שטראוס: מחזיק 51%, באתר ynet‏, 25 ביוני 2001
  2. ^ נורית קדוש, יוניליוור מנסה להפשיר את גלידות שטראוס, כלכליסט, 30 בדצמבר 2013
  3. ^ 3.0 3.1 נורית קדוש, יוניליוור העולמית משלימה את ההשתלטות על גלידות שטראוס, כלכליסט 2 בינואר 2014
  4. ^ המותגים שלנו באתר תאגיד יוניליוור בישראל
  5. ^ בדין באתר תאגיד יוניליוור בישראל
  6. ^ ערן יסעור, אל תוך תעשיית הריח – הסיפור של בדין אקסטרה, 2 בנובמבר 2010
  7. ^ פתית, באתר תאגיד יוניליוור בישראל
  8. ^ יוניליוור משיקה מחדש את סדרת פתית בהשקעה של 2 מיליון שקל, גלובס, 10 באוגוסט 2008
  9. ^ תאגיד יוניליוור, פתית - קל לשמור על המשקל!, הודעה לציבור, 17 בפברואר 2009
  10. ^ בלו בנד באתר תאגיד יוניליוור בישראל
  11. ^ מגנום באתר תאגיד יוניליוור בישראל
  12. ^ קרמיסימו באתר תאגיד יוניליוור בישראל