סימילאק

סימילאק
	מדף עם מוצרי סימילאק בחנות
מאכלים
יצרן	מעבדות אבוט
תאריך יצירה	1925

סימילאק (באגלית: Similac, צירוף של המילים similar - דומה ו-lactation - חֲלָבִיוּת) הוא מותג של תרכובת מזון לתינוקות שפותח על ידי אלפרד בוסוורת' מאוניברסיטת טאפטס ומשווק על ידי חברת מעבדות אבוט. הוא שווק לראשונה בסוף שנות ה-20, ולאחר מכן שונה הרכבו והושק מחדש ב-1951. במאה ה-21 סימילאק משווק ב-96 מדינות ברחבי העולם.

היסטוריה

בשנת 1925 פיתח אלפרד בוסוורת' תרכובת מזון לתינוקות בשם "פרנקלין לתינוקות", בצורת אבקה, ששמה שונה מאוחר יותר לסימילאק. עבור חברת Moores & Ross Milk Company. בשנת 1928 החברה שינתה את שמה ל"M &R Diatetic Laboratories", מוכרת את פעילות החלב שלה ומתמקדת בשיווק תרכובת מזון וחלב לתינוקות. בשנת 1950 - החברה השיקה בארצות הברית את "Similac Concentrated Liquid", תרכובת מזון לתינוקות מוכנה לשימוש. ובשנת 1959 השיקה "סימילאק עם ברזל", תרכובת מזון לתינוקות מועשרת בברזל.

בשנת 1961 החלה החברה לפעול באירופה, ופתחה מפעל בהולנד, המפעל הראשון שלה מחוץ לארצות הברית.

בשנת 1964 החברה התמזגה עם חברת "מעבדות אבוט".

בשנת 1966 השיקה את "איזומיל", תרכובת על בסיס סויה.

בשנת 1994 סימילאק השיקה את "NeoCare", תרכובת המותאמת לפגים. שמו שונה אחר כך ל-"Similac NeoSure".

בפברואר 2022, יזמה אבוט איסוף (ריקול) מרצון של שני סוגי מוצרי אבקה לתינוקות: אלימנטום ו-HMF, בשל הטענה כי ארבעה תינוקות בארצות הברית אושפזו עקב זיהום חיידקי שנגרם לתינוקות על ידי המוצרים. בשלוש מתוך התלונות דווח כי התינוקות נדבקו מחיידק קרונובקטר סקזקי (אנ'), העלול לגרום לזיהום חמור^[1] החברה סגרה את המפעל בו יוצרו המוצרים. מנהל המזון והתרופות האמריקאי ערך חקירה אך לא מצא ראיות לכך שהזיהומים של התינוקות נגרמו על ידי המוצרים. המפעל נפתח מחדש ביוני 2022^[2].

שיווק בישראל

"סימילאק" החלה להיות מיובאת לישראל בסוף שנות ה-70 של המאה ה-20^[3], על יד חברת "פרומדיקו", חברה ליבוא תרופות שהוקמה על ידי חברת טבע תעשיות פרמצבטיות ומשקיעים נוספים. "פרומדיקו" התפרסמה אחר כך בפרשה בו הואשמה בהשתמטות ממס, אך בפסק דין תקדימי נקבע כי עשתה "תכנון מס לגיטימי" (על ידי שימוש בחברה זרה הרשומה במקלט מס) ולא "התחמקות ממס" האסורה על פי החוק^[4]. תחילה נמכרו מוצרי "סימילאק" רק בבתי מרקחת והחל מ-1982 גם ברשתות השיווק^[5].

בשנות ה-90 של המאה ה-20 עלתה הפופולריות של תרכובות מזון לתינוקות ובנוסף למתחרה הוותיקה, "מטרנה" שייצרה חברת מוצרי מעברות, נכנסה לשוק גם חברת "רמדיה" עם מוצר שיוצר על ידי חברת "הומנה" חברת בת גרמנית של תאגיד היינץ^[6]. פרומדיקו, משווקת סימילאק, יזמה מהלכי שיווק אגרסיביים, אך נתח השוק שלה היה הקטן ביותר מבין השלושה^[7]. בעקבות פרשת רמדיה נתח השוק של "סימילאק" בישראל זינק בכ-70%, מ-25% ל-40%^[8]. חברת פרומדיקו ניצלה את המצב גם להעלות את המחירים של מוצריה^[9]. בספטמבר 2005, נרכשה היבואנית חברת פרומדיקו על ידי חברת ניאופרם^[10]. אחר כך החלה היצרנית, חברת מעבדות אבוט, לפעול ישירות בישראל^[11].

פרשת "אמהות משפיעניות פיקטיביות"

רקע

בעשור השני של המאה ה-21 נכנסו שתי מתחרות נוספות לשוק הישראלי: "אופטימיל", שיבאה חברת מדיצ'י מדיקל^[12]. ו"נוטרילון" שמיוצר על ידי חברת נוטרישיה (Nutricia), יצרנית תחליפי חלב האם הגדולה באירופה והשנייה בגודלה בעולם, ומיובא על ידי חברת טבע תעשיות פרמצבטיות^[13]. בנוסף הוחלט שבכל מכרז של בתי החולים לתרכובות מזון לתינוקות, יזכו שתי חברות, כדי שלהורים תהיה בחירה והמחיר יוזל^[14]. "נוטרילון" הצליחה לזכות בנתח שוק גדול, כיוון שנמכרה במחיר נמוך יותר ב-25% ממחיר המתחרות^[15].

מסע הפרסום

בספטמבר 2019, החל גל של תלונות הורים על "נוטרילון" בפוסטים ברשתות החברתיות^[16]. בהמשך התגלה כי מדובר היה ב"משפיעניות פיקטיביות", ולמעשה היה זה קמפיין השמצה שהפעיל צוות השיווק של "סימילאק" אמצעות חברת הפרסום "דה לידרס" (The Leaders) המתמחה בפעילות מסוג זה, בעזרת משתמשים פיקטיביים ומגיבים בתשלום במטרה להכפיש את "נוטרילון"^[17]. ביוני 2020 הגישה חברת טבע תביעה על סך 40 מיליון שקל נגד חברת אבוט, בטענה לשימוש בחשבונות פיקטיביים כדי לקדם את "סימילאק", ולהכפיש את "נוטרילון"^[18].

בפברואר 2023 הטילה הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן קנס בסך 5.5 מיליון שקל על חברת אבוט, וקנס נוסף בסך כ-500 אלף שקל על חברת "דה לידרס שיווק משפיענים", בטענה כי יצרו פרסום סמוי ושקרי באמצעות פרופילים פיקטיביים ברשתות החברתיות במטרה להכפיש את המתחרה "נוטרילון"^[19].

מוצרים

נוסחה לפגים

מוצר פרימי	תיאור מוצר	שנת השקה
Similac NeoSure	לתינוקות שנולדו בטרם עת	1994

נוסחאות לתינוקות

מוצר	תיאור	שנת השקה
סימילאק סויה איזומיל	נוסחה לתינוקות על בסיס סויה.	1966
סימילאק אורגני	נוסחה אורגנית מוסמכת על ידי מחלקת החקלאות של ארצות הברית^[20]	2006
סימילאק אלימנטום	משקה משלים לילדים עם אלרגיות חמורות למזון, רגישות לחלבון שלם, עיכול לקוי חלבון או חוסר ספיגה של שומן	-
סימילאק רגיש	מיועד לטרחני וגזים עקב רגישות ללקטוז, או יריקות קלות.	-
סימילאק ל-Spit-Up	נוסחה על בסיס חלב עם תוספת עמילן אורז כדי לסייע בהפחתת יריקה תכופה.	-
Similac Total Comfort	לתינוקות עם בעיות עיכול^[21].	-
Similac Advance ללא GMO	נוסחה לתינוקות על בסיס חלב, מועשרת בברזל ללא אורגניזמים מהונדסים גנטית^[22].	2007
סימילאק פרו-אדוונס	נוסחה שנועדה לסייע בחיזוק המערכת החיסונית של התינוק, כך שתהיה דומה יותר לזו של התינוק היונק חלב אם^[23].	2011
Similac Pro-Sensitive	נוסחה המכילה אוליגוסכריד חלב אנושי (HMO) ועוזרת בהתלבטות, גזים או יריקות קלות עקב רגישות ללקטוז.	2016
Pure Bliss מאת Similac Infant Formula	נוסחה מחלב טרי, מפרות המוזנות בעשב טבעי ללא הורמוני גדילה מלאכותיים או אנטיביוטיקה.	2016

נוסחאות לפעוטות

מוצר	תיאור	שנת השקה
Go & Grow מאת Similac Sensitive	משקה לילדים עם רגישות ללקטוז.	-
Go & Grow מאת Similac NON-GMO	משקה על בסיס חלב לפעוטות בני 12–24 חודשים ללא GMO.	2015
Go & Grow מאת Similac Food Mix-Ins	משקה המספק חומרים מזינים לתמיכה בגדילה והתפתחות במזון של פעוט.	2016
Pure Bliss מאת סימילאק משקה פעוט	משקה לפעוטות החל מחלב טרי מפרות מוזנות בעשב, ללא הורמוני גדילה מלאכותיים או אנטיביוטיקה.	2016

לאמהות

מוצר	תיאור	שנת השקה
תוסף הנקה סימילאק	תוספי הנקה	2014
ויטמין סימילאק טרום לידתי	ויטמינים טרום לידתיים	-

רכיבים

כל מוצר בסדרת סימילאק מכיל מרכיבים שונים אך ברובם יש OptiGRO, תערובת המכילה:

חומצה דוקוסהקסאנואית (אנ')
לוטאין (אנ')
ויטמין E
נוקלאוטידים
נוגדי חמצון
מזון פרוביוטי

קישורים חיצוניים

אתר האינטרנט הרשמי של סימילאק (באנגלית)
אתר האינטרנט הרשמי של סימילאק (בעברית)
מיכל רז-חיימוביץ', ‏מכרז תחליפי החלב בבתי-החולים: סימילאק זכתה בסל הגדול, באתר גלובס, 21 באפריל 2013
מיכל רז-חיימוביץ', ‏אריזת סימילאק אדוונס פלוס הוקטנה, אבל המחיר לא ירד, באתר גלובס, 8 באוגוסט 2018

סימילאק, ברשת החברתית פייסבוק
סימילאק, סרטונים בערוץ היוטיוב

הערות שוליים

^ הדר קנה, ארבעה תינוקות בארה"ב אושפזו: ריקול למוצרי מרשם של סימילאק גם בישראל, באתר TheMarker‏, 20 בפברואר 2022
^ Shauneen Miranda, Abbott reopens Michigan baby formula plant after flooding, NPR, ‏11 ביולי 2022
^ מחירון אבקת חלב סימילק, כל העיר, 5 באוקטובר 1979
^ שלומי גולובינסקי, בית המשפט העליון זיכה את מנכ"ל טבע, אלי הורביץ, בפרשת פרומדיקו, באתר TheMarker‏, 7 בספטמבר 2000
עו"ד (רו"ח) אייל רובין ורו"ח אילן עזרא, משרד סומך-חייקין, ‏תמצית פרשת פרומדיקו, באתר גלובס, 13 בספטמבר 2000
^ הורחבה מכירת חלב לתינוקות "סימילאק" גם לרשתות שיווק, מעריב, 8 בדצמבר 1982
^ איל אוחנה, הפורמלה של רמדיה, חדשות, 27 במאי 1992
^ ורד שרון-ריבלין, ‏פרומדיקו, משווקת סימילאק, בפרסום תוקפני נגד מטרנה, באתר גלובס, 30 במאי 1999
^ הרצל לקס, עלייה של 70% למותג תחליפי החלב סימילאק עקב פרשת רמדיה, באתר הארץ, 21 בדצמבר 2003
ורד שרון-ריבלין, ‏עיקר הגידול לאחר משבר רמדיה - בסימילאק, באתר גלובס, 21 בדצמבר 2003
^ רוני לינדר, למרות ההשקה המחודשת של רמדיה: תחליף החלב סימילאק מתייקר, באתר TheMarker‏, 9 במאי 2006
^ גלי ברגר, המיזוג בין פרומדיקו לניאופרם יוצא לדרך: עובדי החברות קיבלו אישור מההנהלות, באתר TheMarker‏, 7 בספטמבר 2005
^ עדיה פיטרמן, אבוט משיקה בישראל תחליף חלב חדש, באתר TheMarker‏, 12 בספטמבר 2011
^ רינה רוזנברג קנדל, מדיצ'י מדיקל: עד 2010 נכבוש 20% משוק תחליפי החלב , באתר TheMarker‏, 19 במאי 2008
איילה צורף, "שוק תחליפי החלב צמא לשחקן שלישי", באתר TheMarker‏, 14 בספטמבר 2008
^ עדיה פיטרמן, טבע נכנסת לשוק תחליפי החלב בישראל: משיקה את נוטרילון, באתר TheMarker‏, 9 באוקטובר 2011
^ רוני לינדר, האם תחליפי החלב יוזלו? חברות שיציעו מחיר נמוך - יזכו במכרז בתי חולים, באתר TheMarker‏, 29 באפריל 2012
עידו אפרתי, תחרות גם במחלקות היולדות: נוטרילון של טבע מצטרף לסימילאק ומטרנה, באתר TheMarker‏, 21 באפריל 2013
^ אורה קורן, טבע משיקה תחליף חלב אם נוטרילון בהנחה של כ-25% ממחיר המתחרות, באתר TheMarker‏, 24 באוקטובר 2011
^ גבריאלה דוידוביץ'-ויסברג, הורים התלוננו על פורמולת מזון התינוקות של נוטרילון; טבע: לא חל כל שינוי, באתר TheMarker‏, 6 בספטמבר 2019
^ לירון בן יעקב, ‏למה אנחנו עדיין מופתעים מפייק-ניוז?, באתר גלובס, 27 ביוני 2020
^ רפאלה גויכמן, תמורת 10,000 שקל, "אמא מודאגת" תשמיץ את המתחרים שלך בפייסבוק, באתר TheMarker‏, 25 ביוני 2020
יהונתן קלינגר, מאיפה יונקים המשפיענים, באתר העין השביעית, 22 ביוני 2020
^ אורנה יפת, קנס של 5.5 מיליון שקל ליבואנית סימילאק על פרסום שקרי ברשתות החברתיות, באתר כלכליסט, 15 בפברואר 2023
^ גלי ברגר, יצרנית סימילאק תשווק סדרה חדשה של מזון לתינוקות, באתר הארץ, 2 באוגוסט 2007
^ מיכל רז-חיימוביץ', ‏סימיליאק יוצאת במהלך שיווקי לקידום פורמולת "קומפורט", באתר גלובס, 4 ביוני 2013
^ גלי ברגר, שוק תחליפי חלב האם מתחמם: יצרנית סימילאק הודיעה על הבאתה לארץ של סדרת סימילאק אדוונס, באתר TheMarker‏, 1 באוגוסט 2007
^ עדיה פיטרמן, חברת אבוט משיקה את סימילאק אדוונס פלוס, באתר TheMarker‏, 11 בספטמבר 2011

[1] הדר קנה, ארבעה תינוקות בארה"ב אושפזו: ריקול למוצרי מרשם של סימילאק גם בישראל, באתר TheMarker‏, 20 בפברואר 2022

[2] Shauneen Miranda, Abbott reopens Michigan baby formula plant after flooding, NPR, ‏11 ביולי 2022

[3] מחירון אבקת חלב סימילק, כל העיר, 5 באוקטובר 1979

[4] שלומי גולובינסקי, בית המשפט העליון זיכה את מנכ"ל טבע, אלי הורביץ, בפרשת פרומדיקו, באתר TheMarker‏, 7 בספטמבר 2000
עו"ד (רו"ח) אייל רובין ורו"ח אילן עזרא, משרד סומך-חייקין, ‏תמצית פרשת פרומדיקו, באתר גלובס, 13 בספטמבר 2000

[5] הורחבה מכירת חלב לתינוקות "סימילאק" גם לרשתות שיווק, מעריב, 8 בדצמבר 1982

[6] איל אוחנה, הפורמלה של רמדיה, חדשות, 27 במאי 1992

[7] ורד שרון-ריבלין, ‏פרומדיקו, משווקת סימילאק, בפרסום תוקפני נגד מטרנה, באתר גלובס, 30 במאי 1999

[8] הרצל לקס, עלייה של 70% למותג תחליפי החלב סימילאק עקב פרשת רמדיה, באתר הארץ, 21 בדצמבר 2003
ורד שרון-ריבלין, ‏עיקר הגידול לאחר משבר רמדיה - בסימילאק, באתר גלובס, 21 בדצמבר 2003

[9] רוני לינדר, למרות ההשקה המחודשת של רמדיה: תחליף החלב סימילאק מתייקר, באתר TheMarker‏, 9 במאי 2006

[10] גלי ברגר, המיזוג בין פרומדיקו לניאופרם יוצא לדרך: עובדי החברות קיבלו אישור מההנהלות, באתר TheMarker‏, 7 בספטמבר 2005

[11] עדיה פיטרמן, אבוט משיקה בישראל תחליף חלב חדש, באתר TheMarker‏, 12 בספטמבר 2011

[12] רינה רוזנברג קנדל, מדיצ'י מדיקל: עד 2010 נכבוש 20% משוק תחליפי החלב , באתר TheMarker‏, 19 במאי 2008
איילה צורף, "שוק תחליפי החלב צמא לשחקן שלישי", באתר TheMarker‏, 14 בספטמבר 2008

[13] עדיה פיטרמן, טבע נכנסת לשוק תחליפי החלב בישראל: משיקה את נוטרילון, באתר TheMarker‏, 9 באוקטובר 2011

[14] רוני לינדר, האם תחליפי החלב יוזלו? חברות שיציעו מחיר נמוך - יזכו במכרז בתי חולים, באתר TheMarker‏, 29 באפריל 2012
עידו אפרתי, תחרות גם במחלקות היולדות: נוטרילון של טבע מצטרף לסימילאק ומטרנה, באתר TheMarker‏, 21 באפריל 2013

[15] אורה קורן, טבע משיקה תחליף חלב אם נוטרילון בהנחה של כ-25% ממחיר המתחרות, באתר TheMarker‏, 24 באוקטובר 2011

[16] גבריאלה דוידוביץ'-ויסברג, הורים התלוננו על פורמולת מזון התינוקות של נוטרילון; טבע: לא חל כל שינוי, באתר TheMarker‏, 6 בספטמבר 2019

[17] לירון בן יעקב, ‏למה אנחנו עדיין מופתעים מפייק-ניוז?, באתר גלובס, 27 ביוני 2020

[18] רפאלה גויכמן, תמורת 10,000 שקל, "אמא מודאגת" תשמיץ את המתחרים שלך בפייסבוק, באתר TheMarker‏, 25 ביוני 2020
יהונתן קלינגר, מאיפה יונקים המשפיענים, באתר העין השביעית, 22 ביוני 2020

[19] אורנה יפת, קנס של 5.5 מיליון שקל ליבואנית סימילאק על פרסום שקרי ברשתות החברתיות, באתר כלכליסט, 15 בפברואר 2023

[20] גלי ברגר, יצרנית סימילאק תשווק סדרה חדשה של מזון לתינוקות, באתר הארץ, 2 באוגוסט 2007

[21] מיכל רז-חיימוביץ', ‏סימיליאק יוצאת במהלך שיווקי לקידום פורמולת "קומפורט", באתר גלובס, 4 ביוני 2013

[22] גלי ברגר, שוק תחליפי חלב האם מתחמם: יצרנית סימילאק הודיעה על הבאתה לארץ של סדרת סימילאק אדוונס, באתר TheMarker‏, 1 באוגוסט 2007

[23] עדיה פיטרמן, חברת אבוט משיקה את סימילאק אדוונס פלוס, באתר TheMarker‏, 11 בספטמבר 2011

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]

[18]

[19]

[20]

[21]

[22]

[23]