גולדסטאר

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
קפיצה אל: ניווט, חיפוש
גולדסטאר
Logo-goldstar.jpg
סוג בירה
אחוז אלכוהול 4.9
יצרן טמפו
ארץ מוצא Flag of Israel.svg  ישראל
מועד הכנה ראשוני 1950
צבע חום
מוצרים קשורים גולדסטאר בלק רואסט, בירה מכבי

גולדסטאר היא בירת לאגר ישראלית בסגנון לאגר דונקל מינכנאי המכילה 4.9% אלכוהול. היא הושקה לראשונה בשנת 1950 ומיוצרת במפעלי "טמפו" בנתניה. גולדסטאר היא הבירה המובילה בישראל, עם נתח שוק של 33%.‏[1]

בקבוקי גולדסטאר על פס היצור במפעל טמפו
גולדסטאר מהחבית

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

גולדסטאר בושלה לראשונה בשנת 1950 על ידי הברומייסטר מנחם ברלינר ממבשלת "תעשיות בירה ארץ ישראל בע"מ". הבירה כיוונה בתחילת דרכה לקהל חדש: חיילי צה"ל וצעירים. גולדסטאר נמכרה במחיר מוזל בקנטינות השקם, וזכתה להצלחה גדולה.‏[2]

בתחילה שווקה גולדסטאר כתת-מותג של הבירה המובילה של החברה, בירה נשר, ונקראה "נשר גולדסטאר". בתווית הופיע הנשר המוכר של בירה נשר, אליו התווסף השם גולדסטאר.‏[3]

גולדסטאר הייתה הבירה הישראלית הראשונה שנמכרה מן החבית. המקום הראשון בארץ שהציע גולדסטאר במזיגה היה פאב "המוזג" בתחנה המרכזית בתל אביב.‏[3]

בשנת 1985 נרכשה חברת "תעשיות בירה" וגולדסטאר עימה על ידי חברת "טמפו".

מבחר מתוויות גולדסטאר לאורך השנים
פרסומות של גולדסטאר משנות ה-60 ומשנות ה-80

מקור השם[עריכת קוד מקור | עריכה]

שם הבירה, גולדסטאר (אנגלית Goldstar, כוכב זהב), וסמלה, כוכב בעל שישה קודקודים, מקורם בסמלה של גילדת יצרני הבירה בימי הביניים.‏[4] הכוכב, המוכר בשם "Bierstern" או "Brauerstern" היה סמל הגילדה, והוטבע מאז ימי הביניים על בירות שנחשבו לטהורות ואיכותיות.‏[5]

בתווית ישנה של גולדסטאר ליצוא שימש הכוכב למיתוגה בחו"ל כבירה מארץ הקודש. הקרבה הפיזית בין מגדל העמק, מקום היצור של גולדסטאר בתחילת ימיה, לנצרת מודגשת, נופה של נצרת מופיע על התווית, כמו גם רועה צאן וכוכב זוהר, המרפרר לכוכב הבודד בעת הולדת ישו.‏[3][2]

מהדורות[עריכת קוד מקור | עריכה]

את בירה גולדסטאר ניתן להשיג בבקבוקים ופחיות של 330 מ"ל וחצי ליטר ובמזיגה מן החבית.

תחת המותג גולדסטאר נמכרה ב-2010 מהדורה מוגבלת של בירת לאגר כהה תחת השם "גולדסטאר בלק רואסט". בלק רואסט היא בירת לאגר כהה, בעלת גוף בינוני ו-4.7% אלכוהול. זוהי בירה כהה ומתוקה יותר מהגולדסטאר הרגילה.

בשנת 2013 הושקה גרסה חדשה לבירה גולדסטאר, "גולדסטאר אנפילטרד" (לא מסוננת). בירה זו עוברת את כל תהליך הייצור של הבירה, למעט הסינון משאריות השמרים, דבר שמשנה את טעמה, והופך את צבעה לענברי עכור.

בעבר נמכרה מהדורה של גולדסטאר חזקה (6% אלכוהול) בבקבוקי ליטר,‏[1] גולדסטאר Genuine Draft (בירה בבקבוק הדומה בטעמה לבירה מחבית) וגולדסטאר לייט.

פרסום ושיווק[עריכת קוד מקור | עריכה]

בשנת 1966 פורסמה לראשונה הסיסמה "תנו לגבר גולדסטאר" שליוותה במשך שנים את הפרסומות של המותג. בשנות ה-80 עלו סיסמאות אחרות, כגון "מגיע לך גולדסטאר", "כשאני חושב בירה אני מרים גולדסטאר" ו"בירה מחבית זה גולדסטאר". החל משנות ה-90 חזר הדגש הגברי המובהק למותג עם סיסמאות כמו "מילה של גבר", "תשתחרר, גבר" ו"תגיד תודה שאתה גבר". סיסמאות אלו, לצד פרסומות טלוויזיוניות תואמות, ספגו ביקורת על תפיסת העולם השוביניסטית שמאחוריהם,‏[6] ומאידך זכו לשבח על יעילותן.‏[7]

במהלך השנים השתתפו בפרסומות של גולדסטאר מפורסמים רבים, מן הארץ ומחו"ל. בשנת 1961 הופיע פול ניומן בפרסומת כשהוא לוגם כוס גולדסטאר לצד הכיתוב "גם פול ניומן נהנה משתית בירה גולדסטאר". גם יאיר לפיד (במחווה לטום קרוז בסרט "אהבה בשחקים"), משה דץ, שרון רג'יאנו וקלאודיה שיפר[8] כיכבו בפרסומות של המותג.

גולדסטאר מפעילה את "גולדסטאר סאונד סיסטם" – פסטיבל הופעות המתקיים מעל לעשור. בין השאר התקיימו מופעים של אביב גפן עם רוברט גיב מלהקת הבי ג'יז, ברי סחרוף עם יהודה פוליקר, היהודים, עברי לידר, מוש בן ארי, בלקן ביט בוקס ועוד.

גולדסטאר תומכת גם בפסטיבל עיר הבירה בחיפה ובאשדוד ובמועדון גולדסטאר זאפה.

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]

הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]

  1. ^ 1.0 1.1 שלמה פפירבלט, גולדסטאר: תנו לגבר חיזוק, באתר כלכליסט, 29 במרץ 2009
  2. ^ 2.0 2.1 תוויות מספרות - 74 שנות בירה ישראלית, באתר "בירדי"
  3. ^ 3.0 3.1 3.2 רם גלבוע וטל מילר, איפה היינו ומה שתינו, באתר ynet‏, 20 באוגוסט 2010
  4. ^ ערן יסעור, הסודות הקטנים של הלוגואים הגדולים, באתר ynet‏, 6 בדצמבר 2014
  5. ^ The Six Point Brewers Star, The Museum of Beer & Brewing
  6. ^ רוגל אלפרברוך "גולדסטאר" שלא עשני אשה, באתר הארץ, 7 ביולי 2015
    רוני קשמין, הפרסומת של "גולדסטאר" שברה את גב הגמל, באתר הארץ, 12 ביולי 2015
    עמית קוטלר, הרשת קבעה: תגידי תודה שאת אישה, באתר ynet‏, 13 ביולי 2015
    צפי סער, גברים הבינו סוף סוף ששנאת הנשים עובדת גם נגדם ומתגייסים לפעולה נגד סקסיזם ואלימות מינית, באתר הארץ, 25 ביולי 2015
  7. ^ גלעד גלזר, ‏תנו לגבר גולדסטאר, באתר ‏mako‏‏, ‏12 במאי 2009‏
  8. ^ שלומי דונר, קלאודיה שיפר: 100 אלף ד' עבור הפרסומת לגולדסטאר, באתר ynet‏, 4 ביולי 2001