מחקר שוק

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
קפיצה לניווט קפיצה לחיפוש
Gnome-edit-clear.svg
ערך זה זקוק לעריכה: הסיבה לכך היא: קישורים פנימיים, סגנון.
אתם מוזמנים לסייע ולתקן את הבעיות, אך אנא אל תורידו את ההודעה כל עוד לא תוקן הדף. אם אתם סבורים כי אין בדף בעיה, ניתן לציין זאת בדף השיחה.

מחקר שוק הוא תהליך אשר באמצעותו משווקים אוספים מידע על שווקים שונים.

ביצוע מחקר שוק[עריכת קוד מקור | עריכה]

מחקר שוק הוא תהליך אשר מבצעת חברה או מותג אשר מעוניינים לאסוף מידע טרם תחילת פעילות בשוק חדש או במהלך פעילותה השוטפת. לדוגמה, אם החברה עומדת לחדור לשוק האמריקאי עם מוצר משלה, היא תרצה לבדוק האם השוק מתאים למוצר זה, מה רמת התחרותיות בשוק ואיך ניתן למכור את המוצר בשוק העתידי בבחינת תמחור, מיקום, אסטרטגיה שיווקית ועוד. בנוסף גם חברה או מותג הפועלים בשוק קיים מבצעים מחקרי שוק על מנת למדוד את התנהגות הצרכן, לבדוק את תפיסת הלקוח כלפיהם, ומסיבות נוספות. כמו כן חברות ומותגים נוהגים לערוך מחקרי שוק על מנת ללמוד על עמדות הציבור כלפי מוצריהם או שירותיהם.

בעבר, ביצוע מחקר שוק היה תהליך עתיר משאבים ולכן זמין רק לחברות גדולות. ואכן רק חברות גדולות מאוד יכלו לפעול בשווקים רבים בעולם. אך בעידן הרשתות החברתיות, האפשרות להיכנס ולראות איך אנשים מדברים על מוצרים מקבילים ואפילו מה אנשים מחפשים, פתחה הזדמנות לכל חברה כמעט להבין טוב יותר את השוק אליו היא פונה ועל ידי כך להפחית את הסיכון שקיים בחדירה לשוק חדש.

מודל PESTEL[עריכת קוד מקור | עריכה]

למחקרי השוק מודלים רבים אשר מוכרים יותר או פחות. אחד מהמודלים המוכרים ביותר הוא PESTEL: -

  • Political - המרכיב הפוליטי בא לבחון אם ישנה בעיה הקשורה לאופן בו הממשלה מתנהלת, ומידות הקושי של הממשלה ביחס לחברות שונות בתחומים שונים.
  • Economic - מרכיב הכלכלה מסתכל על פרמטרים שונים בכלכלה של אותו השוק ובוחן אותם. לדוגמה, האם שער המטבע לעומת מדינת המקור של החברה הוא כזה אשר יאפשר לה להרוויח והאם נדרשות התאמות מחיר.
  • Social - מה התרבות במדינה? מבחינה זו נוכל להקיש על הדרך הטובה ביותר להצגת המוצר למשל.
  • Technological - מרכיב הטכנולוגיה בוחן את רמת השימוש בטכנולוגיה בשוק למשל, או אם מדובר במפעל אותו החברה רוצה להקים, האם הטכנולוגיה במדינה הזו מתאימה
  • Environmental - מרכיב הסביבה זהו מרכיב אשר הגיע בעשור האחרון והוא נוגע בהיבטים הסביבתיים של המוצרים.
  • Legal - מרכיב החוק, בוחן האם ישנן הגבלות כלשהן, איך החוק מתייחס לחברות או למוצרים שונים ועוד.

ראו גם[עריכת קוד מקור | עריכה]

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]