קארפור

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
קפיצה אל: ניווט, חיפוש
החנות ה-78 של "קרפור סין", שנפתחה בשנחאי ביוני 2006.

קארפורצרפתית: Carrefour) היא חברה צרפתית בינלאומית בתחום הקמעונאות. החברה מפעילה את רשת המרכולים הגדולה באירופה, והשנייה בגודלה בעולם מבחינת הכנסות אחרי וול מארט . מתחריה המשמעותיים הם מטרו וטסקו.

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

הסניף הראשון של קארפור נפתח בשנת 1958 בעיר אנסי, סמוך לצומת דרכים (קרפור בצרפתית).[1] הקבוצה נוסדה בשנת 1959 על ידי מרסל פורנייה והאחים דניס וז'אק דיפורה (Defforey), שהשתתפו לפני כן בסמינרים בארצות הברית בראשות "האפיפיור של ההפצה המודרנית", ברנרדו טרוחיו, שהשפיע גם על מייסדי רשתות גדולות אחרות בצרפת כמו ז'ראר מולייה (רשת Auchan) ופול דיברול (אקור). סיסמת האחים הייתה "אין חנייה - אין עסק".

בשנת 1963 פיתחה החברה לראשונה באירופה את רעיון ההיפרמרקטים, שילוב של חנויות כלבו וסופרמרקט. בשנת 1969 התרחבה החברה לבלגיה, ב-1973 לספרד וב-1975 לברזיל. בשנת 1995 התמזגה קרפור עם קבוצת "Promodès" (מוכרת גם כ"קונטיננט"), אחת המתחרות העיקריות שלה בשוק הצרפתי.

באפריל 1976 השיקה קרפור את קו המוצרים "Produits libres", שכלל שורה של חמישים מוצרי מזון, בהם שמן, קרקרים, חלב ופסטה שנמכרים בחבילות לא ממותגות במחירים נמוכים באופן משמעותי. בשנת 2011 החלה חברת טיב טעם לשווק בישראל את מוצרי המותג הפרטי של קרפור.[2]

בשנת 2007 רכש איש העסקים ברנאר ארנו 10.69% ממניות הרשת.

פעילות[עריכת קוד מקור | עריכה]

קרפור פועלת בעיקר באירופה, ארגנטינה, ברזיל, סין, קולומביה, הרפובליקה הדומיניקנית, איחוד האמירויות ובערב הסעודית, אך מפעילה חנויות גם בצפון אפריקה ובחלקים נוספים באסיה, כאשר מרביתן קטנות יותר היפרמרקט או אף מסופרמרקט. בשנת 2010 הפעילה החברה 15,937 סניפים ב-33 מדינות, מתוכם כ-2,952 מרכולים וכ-1,401 היפרמרקטים. באותה שנה הועסקו בחברה כ-471,000 עובדים,[3] מה שהופך את החברה לאחת מעשרת המעסיקים הגדולים ביותר בעולם.[4] מחזור ההכנסות שלה בשנת 2011 היה 81.3 מיליארד יורו, עם רווח שנתי של 371 מיליון יורו.

ב-2010 בחנה החברה מחדש את מצבה לאור אי הצמיחה והתחרות הגוברת בצרפת מצד קבוצות כמו "קזינו", והודיעה על תוכניתה להשקיע כ-2.1 מיליארד דולר ב"Carrefour Planet", קונספט שאמור היה לארגן מחדש 245 מחנויות החברה במערב אירופה ל-8 תחומים: שוק, אוכל אורגני, מוצרי טיפוח, מוצרים קפואים, אופנה, מוצרי תינוקות, מוצרי בית ומוצרי פנאי-מולטימדיה, ולהציע לצידם שירותים חדשים כגון מעון יום לילדים או שירות סטיילינג.[5] התוכנית יושמה בסופו של דבר ב-92 חנויות של הרשת במערב אירופה עד שהושעתה בשנת 2012, בשל העלות הגבוהה של השינוי - 369 מיליון יורו ב-2011, שלא אפשרה לעצור את הירידה המתמשכת במכירות.

ביקורת[עריכת קוד מקור | עריכה]

ביוני 2007 הורשעה קרפור בבית משפט בצרפת בגין פרסום כוזב של מוצרים שלא היו זמינים במחסניה בכמות מספקת, ובגין מכירה במחירי הפסד וקבלת שוחד מסיטונאים. החברה חויבה לשלם קנס של 2,000,000 € ולהציג הודעה קריאה ובולטת בכל חנויותיה בצרפת שחושפת את הפרסום המטעה.[6] ב-7 במאי 2009 נקנסה קרפור בסכום של 220,000 יורו עבור יותר מ-2,500 מהפרות של תקנות, כגון תוויות לא נכונות על המוצרים ומכירת מוצרים עם תאריכי תפוגה לא בתוקף.[7]

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]

ויקישיתוף מדיה וקבצים בנושא קארפור בוויקישיתוף

הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]

  1. ^ HISTORIQUE, carrefour.com
  2. ^ גיל קליאן, טיב טעם תייבא את מוצרי המותג הפרטי של קרפור, באתר כלכליסט, 24.10.11[
  3. ^ 2008 SUSTAINABILITY REPORT
  4. ^ מידע רשמי באתר החברה
  5. ^ Lucie de Ribier « Carrefour planet, hypermarché sophistiqué » L'Express Styles, 26 août 2010
  6. ^ lefigaro.fr. "(French) Carrefour condamné pour publicité mensongère". Le Figaro (בצרפתית). France. בדיקה אחרונה ב-19 באפריל 2011. 
  7. ^ "(French) Carrefour risque de payer 220.000€ d'amende". Leparisien.fr. בדיקה אחרונה ב-19 באפריל 2011.